京東牽手國美是合作關系還是收養關系

3月13日，京東商城對外確認：國美官方旗艦店已經正式入駐京東商城。這一事件在業內引發關注。

疫情之下，實體零售受到一定影響，國美線下門店經營困難，急需依托線上平臺。而作為電商平臺的京東，近年來也在不斷地加速線下布局，希望在線下"再造一個京東家電"，于是，京東與國美的這番合作也算是"各取所需"。

然而，有網友表示，京東和國美要合作了，那是不是就意味著劉強東要和黃光裕聯手出擊家電圈了？有趣的是，相較于二者的合作，網友們似乎更關注這兩位人物的相似之處：

黃光裕，來自廣東汕頭一個貧困家庭，16歲輟學后在北京闖蕩。白手起家，自主創業，20歲不到便創建國美，是當時還在讀中學的劉強東很敬佩的人。黃光裕在2004、2005、2008年三度問鼎大陸首富，在2006年福布斯中國富豪榜排名第一。

但好景不長，2008年底，黃光裕被拘。2021年，黃光裕因非法經營罪、內幕交易罪和行賄罪被判處有期徒刑14年，同時被判罰6億元，沒收財產2億元。從此，黃光裕從人生巔峰跌入人生谷底，好在獄中表現良好，獲得兩次減刑。

2021年初，黃光裕辭去國美電器董事職務，但仍是公司實際控制人。

劉強東也有著相似經歷。這位京東集團兼CEO來自江蘇宿遷，家境貧寒，19歲考上中國人民大學。25歲在北京中關村摸滾打拼，白手起家，創辦"京東多媒體"（今"京東商城"）。2021年，京東商城在美國納斯達克，劉強東憑借71億美元的凈資產攀升至《2021福布斯中國富豪榜》第十位。

2020年，劉強東高調迎娶"國民女神"奶茶妹妹，一時間風光無限。

然而同樣布滿戲劇性的是，2021年9月，劉強東被曝涉嫌在美性侵一位明尼蘇達大學女留學生而被拘，苦心經營多年的人設瞬間坍塌。后來雖因證據不足免于刑事責任，但隨之而來的民事訴訟拉鋸一年多仍無結果。

"明州性侵案"對京東來說也是一場災難，一度導致公司股價暴跌，市值蒸發近四成，并在公司內部引發持續震蕩。受丑聞影響，劉強東從此淡出公眾視野。到目前為止，劉強東已連續卸任京東旗下至少29家企業高管職務。

可以說，黃光裕和劉強東這樣大起大落的人生經歷非常相似，如今二人都已步入"知命之年"，兩個曾經的"霸道總裁"、家電市場對手走到一起，究竟會擦出怎樣的火花？又能在市場上掀起多大風浪呢？

中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心日前聯合發布的《2021年中國家電行業年度報告》顯示，京東在整個家電市場的份額占比為14.4%，位居第二；國美市場份額占比5.8%，位居第四。即便京東、國美、五星三者相加，市場份額總和也只有21.4%。作為其主要競爭對手的蘇寧易購+天貓聯盟，兩家市場份額達到31.6%，領先優勢明顯。

作為曾經的家電零售龍頭企業，國美近幾年的日漸衰弱可以說有目共睹。繼2021年虧損4.5億元、2021年虧損48.87億元后，國美零售2021年持續虧損，再次進入《財富》500強虧損企業名單。

眾所周知，此前國美的線下線下融合，更多的是走"融合"，國美電器常務副總經理王俊洲曾帶領國美進行"三端合一"戰略，對國美App、美店、國美線下門店進行互補融合。

而如今，國美以"旗艦店"形式入駐京東，也說明國美三端融合并沒有取得預期效果，所以才不得不借助京東平臺引流。加上疫情對實體零售的沖擊，國美牽手京東是迫在眉睫的事情。此時二者的合作關系，看起來更像是"收養關系"。

但若按照京東的自營模式，"國美旗艦店"或許與五星電器一樣，需要國美犧牲更多的控制權。而且，從商業角度來說，國美和京東是存在競爭關系的，業務重疊，暫且不提京東是否會給國美提供很好的資源，京東本身在家電方面的知名度比國美高很多，所以即便如今國美旗艦店進駐京東商城，消費者也很難會選擇去國美店鋪購買，國美頂多搶一下其他POP商家的銷量。如此看來，國美進駐京東的意義似乎并沒有想象中得那么大。