騰訊阿里互換在線音樂版權(quán)一場針對網(wǎng)易云音樂的狙擊戰(zhàn)

9月12日，國內(nèi)音樂圈發(fā)生件活久見的大事。

阿里音樂和騰訊音樂集團(tuán)(TME)達(dá)成版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作，至此雙方購買的音樂版權(quán)已基本囊括所有知名唱片發(fā)行公司。

冰火不容的二馬選擇冰釋前嫌，意不不測，驚不驚喜，不過于丁磊而言恐怕沒有驚喜，只有驚嚇，因為這是一場針對網(wǎng)易云音樂的狙擊戰(zhàn)。

1、掃除IPO路上的一切攔路虎

去年7月份，騰訊把旗下QQ音樂業(yè)務(wù)與CMC(中國音樂集團(tuán))進(jìn)行合并，成立獨(dú)立的騰訊音樂娛樂集團(tuán)(TME)，一躍成為在線音樂市場的老大。

騰訊音樂2021年的目標(biāo)非常明確，那就是。據(jù)彭博社報道，TME將在IPO前進(jìn)行新一輪融資，金額為3億美元，完成后TME的總估值將達(dá)到100億美元。

而擋在TMEIPO大路上有一條不容忽視的攔路虎：網(wǎng)易云音樂。

后來者網(wǎng)易云音樂憑借音樂社交屬性、個性化算法保舉、獨(dú)特的創(chuàng)意營銷等手段塑造了極好的用戶體驗，擁有一大批粉絲，在在線音樂市場成為一匹不折不扣的黑馬。

本年3月份“杭州地鐵樂評專列”刷爆伴侶圈，7月份更換宣傳語為“音樂的力量”并發(fā)布新品牌影片，8月份“農(nóng)民山泉‘樂瓶’跨界營銷”，光本年上半年網(wǎng)易云音樂的營銷就花樣頻出、吸睛不少，在新增用戶和留存在上效果顯著。

網(wǎng)易云音樂很新公布的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂目前用戶數(shù)已突破3億，在新增用戶留存率方面，做到了同類音樂產(chǎn)品的第一名。

于此同時，網(wǎng)易云音樂頒布頒發(fā)已完成7.5億元的A輪融資，估值高達(dá)80億元，上線僅4年的網(wǎng)易云音樂躋身獨(dú)角獸俱樂部，其獨(dú)立的可能性非常大。

QuestMobile移動互聯(lián)網(wǎng)2021年Q2夏季陳訴顯示，網(wǎng)易云音樂新下載用戶增長強(qiáng)勁，2021年6月，新下載用戶達(dá)1905.28萬人，同比增長率達(dá)109.77%。

發(fā)展勢頭良好的網(wǎng)易云音樂迫切想要到本錢市場IPO證實本身的價值，于TME而言是養(yǎng)虎為患，騰訊勢須要不惜一切代價狙擊掉這個強(qiáng)有力的敵人，那怕是和本身的敵人馬云強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合起來。

2、一場針對網(wǎng)易云音樂的狙擊戰(zhàn)

在線音樂市場，無論是先行者還是后來者，從功能上看大家的差異并不大，都飾演著“音樂播放器”的角色，而很大的區(qū)別在于“曲庫”的大小和版權(quán)的多少。

兩年前，國家版權(quán)局發(fā)布了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂辦事商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，各家音樂平臺短時內(nèi)下架了220萬首未經(jīng)授權(quán)的音樂作品，號稱史上“很嚴(yán)版權(quán)令”。

在“很嚴(yán)版權(quán)令”發(fā)表之后，音樂平臺間的版權(quán)大戰(zhàn)此起彼伏，馬太效應(yīng)凸顯，如今戰(zhàn)場上只留下騰訊、阿里、網(wǎng)易、百度幾個大玩家。

好比，在關(guān)于環(huán)球音樂的版權(quán)大戰(zhàn)中，就曾引發(fā)了BAT和網(wǎng)易的強(qiáng)力爭奪。

授權(quán)費(fèi)由很初不過三四千萬美元，到很激烈的時候很高出到3.5億美元現(xiàn)金，加1億美元股權(quán)，出價很少的買家手里也攥著2.4億美元現(xiàn)金，據(jù)說期間丁磊曾親自上陣談判，但很終的贏家是TMC。

兩年間，不差錢的騰訊音樂與阿里音樂已基本瓜分了索尼、華納、杰威爾等二十多家唱片公司的獨(dú)家版權(quán)。

截至目前，全球范圍內(nèi)有200多家唱片公司持有數(shù)字音樂的版權(quán)，目前90%以上都已被騰訊音樂拿下。

沒錢的則不得不靠巨頭的版權(quán)轉(zhuǎn)授，好比以黑馬之勢逆襲崛起的網(wǎng)易云音樂，在版權(quán)上就極度依靠本身的競爭對手騰訊音樂，導(dǎo)致此時此刻的本身十分被動，隨時被人卡著脖子。

對網(wǎng)易云音樂很有利的局面時，在本身規(guī)模和用戶高速增長的同時，在版權(quán)上能夠繼續(xù)連結(jié)和騰訊音樂的合作。

但如今的騰訊音樂日益感受到了前者的威脅，很快很狠的措施就是進(jìn)一步收縮版權(quán)授權(quán)，迅速拖垮這個強(qiáng)有力的競爭對手以除后患。

騰訊和網(wǎng)易在上個月已發(fā)生過一天線貓SEO軟件糾紛，網(wǎng)易很終不得不下線曲庫內(nèi)的部分歌曲，包孕歌五月天、林宥嘉等，歌單里出現(xiàn)了一大片灰色歌曲。

一個月后，網(wǎng)易云音樂在版權(quán)依然方面沒有公布任何進(jìn)展，而此時不計前嫌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的騰訊和阿里開始一起diss本身，留給孤軍奮戰(zhàn)的網(wǎng)易云音樂時間不久不多了，估計此時丁磊內(nèi)心已有無數(shù)只草泥馬奔馳而過。

世界是我們的，也是他們的，但很終是TA(騰訊、阿里)的，音樂版權(quán)戰(zhàn)從三國演義到兩強(qiáng)爭霸，在線音樂平臺的世界容不下第三者。

這也就是一貫笑嘻嘻的丁磊在近期公開發(fā)怒的原因。丁磊直言“68%的音樂人月入不到1000塊，某平臺卻估值680億，如同搶錢。”

他所說的某平臺，就是騰訊音樂集團(tuán)(TME)，可見馬化騰和騰訊音樂近期的所作所為，讓丁磊心里真的很不爽。

3、火線救援，網(wǎng)易云音樂白天驚魂