終于明白了為什么天貓店有那么多的南極人真相讓人無(wú)語(yǔ)

天寒地凍，又正值雙12之際，雙11沒(méi)能買的保暖套裝似乎今天買起來(lái)也正好合適。說(shuō)到御寒，秋衣秋褲此種神器是必不可少的，順手打開天貓開始搜索。當(dāng)然普通厚薄的秋衣秋褲已經(jīng)不能滿足南方十足的魔法攻擊所帶來(lái)的寒意刺骨，大家需要的是加絨加厚款的升級(jí)版保暖內(nèi)衣。“保暖內(nèi)衣女加絨加厚”不管你是誰(shuí)，又在哪里，標(biāo)準(zhǔn)搜索結(jié)果幾乎都被“南極人”、“北極絨”“波司登”“恒源祥”等品牌霸屏，更可怕的是他們都來(lái)自不同的天貓店。

終于明白了，為什么天貓店有那么多的“南極人”，真相讓人無(wú)語(yǔ)！

哪一家才是真的呢？或許是筆者孤陋寡聞，今天偶然間看新聞發(fā)現(xiàn)了這個(gè)秘密。值得一提的是，就包括筆者所在的地區(qū)，大型超市、內(nèi)衣店幾乎也都被這些品牌所壟斷，并且消費(fèi)者對(duì)這幾個(gè)牌子的認(rèn)知度很高，尤其是“南極人”。南極人這個(gè)牌子筆者也買了不少，在唯品會(huì)、大潤(rùn)發(fā)、天貓買過(guò)，只有一個(gè)問(wèn)題令筆者非常好奇：“價(jià)格相差賊大”。

根據(jù)《南方周末》的報(bào)道，南極人早就已經(jīng)不生產(chǎn)“南極人系列商品”，很多網(wǎng)友就好奇了，難道實(shí)體店、天貓店賣的“南極人”都是假的嗎?其實(shí)非也。農(nóng)民山泉的經(jīng)典廣告語(yǔ)“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”，用來(lái)解釋“電商南極人”的現(xiàn)狀非常貼切，大家經(jīng)過(guò)搜索展示出來(lái)的“N個(gè)南極人天貓店”就是這種現(xiàn)狀：南極人不生產(chǎn)“南極人”商品，他們只是“南極人吊牌的生產(chǎn)者，并且將“南極人吊牌”輸送到各個(gè)合作生產(chǎn)商家”。

因此，在天貓店你可以看到“abc南極人專賣店”“edf南極人直營(yíng)店”“ghi南極人自營(yíng)店”等等品牌標(biāo)識(shí)。也正是因?yàn)閺V泛的品牌授權(quán)，南極人的商品質(zhì)量生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)是參差不齊的，一家有一家的標(biāo)準(zhǔn)。“起球、質(zhì)量差、活動(dòng)價(jià)”買到的南極人不用說(shuō)大家也應(yīng)該清楚它的工廠來(lái)源不是那么的友好。誠(chéng)然，在唯品會(huì)的特賣會(huì)上，筆者買過(guò)一套男士南極絨加絨保暖內(nèi)衣，活動(dòng)價(jià)是139，原價(jià)199。

相對(duì)于天貓79、80，或者是159兩套的南極人而言，質(zhì)量確實(shí)要好一點(diǎn)。但轉(zhuǎn)頭一看天貓還有更便宜的都是一個(gè)牌子，貴跟便宜之間的選擇恐怕大多數(shù)人都選擇了后者，筆者也是其中之一，但似乎現(xiàn)在都不想買這個(gè)品牌了。真真假假魚龍混雜的南極人電商，品牌形象已經(jīng)被被毀的差不多了，至少要選擇品質(zhì)的那一部分消費(fèi)者已經(jīng)遠(yuǎn)離這個(gè)“大牌”而去。

品牌授權(quán)，依靠賣吊牌讓南極人的生意一度非常火爆，依靠這樣的模式，它的電商霸屏效果令人感到驚異。當(dāng)然很多消費(fèi)者會(huì)好奇，偌大的南極人電商帝國(guó)難道就沒(méi)有一套完整的品質(zhì)治理體系嗎？答案是肯定的，絕對(duì)有，只是很多時(shí)候它都成了擺設(shè)，合作方為了謀求利潤(rùn)的很大化也沒(méi)有顧及到南極人品牌形象的問(wèn)題，只知道抓住機(jī)會(huì)賺錢。而對(duì)于南極人電商本身他們又在想什么呢？消費(fèi)者不得而知。

其實(shí)大體上結(jié)合事實(shí)依據(jù)，南極人電商追求短期利益的態(tài)度表現(xiàn)已經(jīng)十分明顯。有另外一種聲音告訴我們：“北極絨、恒源祥，他們都是品牌的搬運(yùn)工，不賣標(biāo)，早就死了。國(guó)內(nèi)電商價(jià)格戰(zhàn)，早就讓他們生不如死，早就要掛了。賣標(biāo)反而活得安閑，什么短期利益，活下來(lái)有錢賺才是生活。”對(duì)此，只能說(shuō)犧牲了消費(fèi)者的利益，活下來(lái)了又能夠有多長(zhǎng)時(shí)間呢？時(shí)間一定會(huì)給我們答案。