分完20億淘寶要讓千名內容創作者年入百萬誰能拿怎么拿

當淘寶提出把“用戶停留時長”視為更重要的數據衡量尺度的時候，一場淘系關于內容化和智能化的爭奪戰徹底打響了。

一年，115萬內容創業者，通過文字、視頻、直播等內容創作，在淘寶平臺分掉了18.1億。在昨天的“內容創作者大會”上，淘寶以這樣一組數據向外界展示了過去一年，參與到淘系平臺的內容創業者分享到的真金白銀。

2021年淘寶升級的 關鍵則是內容化和智能化，稱“將千萬賣家的廣告市場向內容創作者開放，力爭在2021年孵化出超過1000名年收入超過百萬的內容創作者”，這意味著自媒體人又多了一個淘金平臺。

淘寶的內容化之路

兩年前就提出3年兩個億搞內容

“這不是淘寶，這是淘金!”阿里旗下新媒體平臺《天下網商》不惜用標題黨來總結：

淘寶這個可參與度很高、創作成本很低、收益很大化的內容創作平臺，即將向內容創作者全面開放，內容創業很好的時代，已經到來。

其實，早在兩年前，2020年9月，手機淘寶就頒布頒發推出“內容開放計劃”，根據當時的提法：

手機淘寶會將淘寶頭條、有好貨等內容平臺向第三方內容創作者和機構開放，鼓勵媒體、自媒體、各個領域的專業機構以及有特長有愛好的資深消費者入駐，為消費者提供個性化內容。

計劃的背后，是淘寶頒布頒發拿出20億市場傭金，分享給在淘寶平臺玩的內容創作者們。當時，還只有淘寶頭條、有好貨、紅人圈、愛逛街等六大內容版塊為內容開放的主要載體。

回頭來看，這個“內容開放計劃”頗具遠見。在被稱為內容電商元年的2021年，主播、導購平臺、買手、達人等角色在淘寶上陸續涌現，聚合來更多表里部流量。

不到三年，僅過去一個財年，以商家、達人、品牌商和媒體機構為核心的內容創作者們，憑借文章、視頻、直播等方式在淘寶平臺上獲利接近20億。

在諸多個案中，淘寶官方再天線貓SEO軟件介紹了虎撲識貨，還有其它幾個達人故事：

自媒體人謝璞，依靠本身的達人號“科技蟹”，在淘寶上試水半年就做到了月入十萬;淘女郎demi通過淘寶直播向消費者保舉商品，年收入過千萬;諸暨珍珠哥，直播開蚌保舉本身的店鋪，本年更是想要沖擊5000萬銷售額。

宣稱將繼續加大對扶持內容創作者的力度，力爭在本年孵化出超過1000名年收入超過百萬的內容創作者，并放出上線內容創作平臺的消息，同時針對商家和內容創作者的辦事交易平臺——阿里V任務也會全面升級。

新平臺將設立創作號、品牌號、商家號和媒體號，提供針對性辦事的同時，覆蓋各差別角色的內容創作者。

為什么要做內容?

讓用戶不買東西也上淘寶

往大了說，是移動化時代消費者需求的變革。

昨天，淘寶產品和消費者平臺資深總監蔣凡的說法是，以前我們在網上買東西，考慮更多的是性價比，如今消費者更看重的是品質。

還有一個，是消費模式或者說消費場景的變革。此前，“好奇心日報”在《直播、發帖、推網紅，淘寶是這樣開始做內容的》中這樣解讀，2020年淘寶提出“內容化、移動化、社交化”的策略，變革起源于兩組有異常的統計數據：

來自手機淘寶的搜索流量，一度超過了淘寶在PC端上的搜索流量;但從經過廣告、分成，很終轉化到淘寶的實際收入來看，用戶在移動端的消費能力，又遜于幾年前的PC時代。

通俗來講，就是當消費場景從電腦轉移到手機后，本來電腦上那套照搬過來的模式玩不轉了。好比，大家的消費“動作”發生了改變：從到處點擊，釀成了不停的上下滑屏。

試想，以前購物的時候，我們有一個明確的目標，通過搜索或一個個類目菜單的點擊，完成交易。現在的消費行為是，先消費內容，被種草或成功安利后，完成商品交易。