11.11京東生鮮推出千店計劃引領(lǐng)線上線下融合新風(fēng)口

正逢京東11·11全球好物節(jié)，京東生鮮“千店計劃”正式啟動，為消費者打造一場無界零售體驗之旅。從11月上旬開始，首批“千店計劃”吸引了總計超過1111家線下門店加入，包括酒家、狗不理、黃記煌、稻香、宮品、蘇洪鮮食等品牌，覆蓋北京、上海、、天津、東莞等全國二十余個城市。后續(xù)京東生鮮還將邀請更多知名品牌加入下一批“千店計劃”。未來，京東生鮮不僅將在消費端嘗試線上線下場景融合，還將依托京東強大的供給鏈實力賦能商家拓展2B業(yè)務(wù)，進一步助力無界零售的發(fā)展。

在稻香，隨處可見的京東生鮮吊旗

天津水上北路的狗不理旗艦店就是“千店計劃”其中一員，店內(nèi)金碧輝煌的裝修風(fēng)格配上京東生鮮火紅的品牌元素，傳統(tǒng)而喜慶。平日，這家店總是門庭若市，等位需要排很長的隊。很多消費者苦于時間緊迫，只能與美食遙遙相望。但此次，該店加入到京東生鮮的“千店計劃”，消費者在想吃有18道褶的狗不理包子時，哪怕沒時間來到店里購買也沒關(guān)系。通過掃碼進入京東生鮮狗不理的旗艦店一鍵下單，美味的狗不理包子立馬就能送過來，大大增加了消費者購物的便捷性。

狗不理、黃記煌門店化身京東生鮮無界零售體驗店

像這家狗不理旗艦店一樣，此次加入“千店計劃”的千余家線下門店不僅通過氛圍裝飾給消費者留下強烈的品牌印象，店內(nèi)隨處可見的京東生鮮二維碼更可讓消費者直達11·11生鮮主會場和該品牌的線上旗艦店。一時間這些門店化身成京東生鮮無界零售的線下體驗店，為消費者帶來全新購物體驗。

消費者正在掃碼體驗線上下單

據(jù)悉，此次加入“千店計劃”的小伙伴已經(jīng)全部入駐京東生鮮，成為京東生鮮供給鏈生態(tài)中的一員。不僅有酒家、狗不理等經(jīng)典老字號，黃記煌、稻香等中高端連鎖餐飲，還有宮品、蘇洪鮮食等知名品牌。其中不乏像黃記煌這樣全國擁有600余家門店和成熟供給鏈治理能力的“實力派”線下選手。

盡管擁有核心商圈線下輻射能力和相對穩(wěn)定的客戶群體，面對零售環(huán)境的復(fù)雜多變和購買習(xí)慣愈加“精明”的消費者，各大線下品牌也面臨向線上新賽道轉(zhuǎn)型的壓力。而此番京東生鮮的“千店計劃”嘗試打破線上線下界限，建立無處不在的場景化思維，恰到好處地吸引了合作伙伴。

隨著“千店計劃”的開展，線下門店成為連接品牌與消費者的更為精準(zhǔn)的營銷場景。消費者可通過掃描線下二維碼直達品牌旗艦店，并體驗在線下單；未來消費者不必到店，只需通過該品牌的京東生鮮旗艦店就能隨時隨地滿足用餐、分享、饋贈等需求；與此同時，依托京東生鮮的流量優(yōu)勢、高質(zhì)量的大數(shù)據(jù)積累和用戶影響力，線上品牌旗艦店也成為實體門店的業(yè)態(tài)延伸和有力補充；京東生鮮完善的冷鏈物流體系和配送服務(wù)，打破了門店產(chǎn)品外帶的地域局限，有效擴大產(chǎn)品的銷售半徑，幫助各合作伙伴觸達更多的消費者。隨著線下低頻購物場景到線上高頻購物場景的轉(zhuǎn)移，在為消費者提供多元化購物體驗的同時，也不斷強化了品牌印象，實現(xiàn)線上線下跨界共贏。

“千店計劃”是京東生鮮對“無界零售”的一次勇敢且富有價值的探索。通過強強聯(lián)手，京東生鮮為線下合作伙伴帶來線上銷售的新契機與向無界零售升級的新方案；線下知名商鋪則幫助京東生鮮豐富商品供給，拓寬商品服務(wù)邊界，幫助京東生鮮覆蓋更多線下客群。通過資源共享進行優(yōu)勢互補，實現(xiàn)共贏，共同為消費者打造更高效更愉悅的購物體驗。未來，京東生鮮將堅持探索多業(yè)態(tài)、多渠道、多平臺的發(fā)展戰(zhàn)略，深化數(shù)字化的創(chuàng)新，后期“千店計劃”還有望實現(xiàn)線上下單線下提貨、會員體系打通、積分體系共享等服務(wù)，為消費者帶來更多更好的生活體驗與服務(wù)。