天貓國際協(xié)同考拉京東海囤全球唯品會參加進(jìn)口博覽會

11月5日，第二屆中國國際進(jìn)口博覽會即將在上海開幕。

對許多外國企業(yè)來說，參加進(jìn)博會意味著走上進(jìn)入中國市場的“綠色通道”，而阿里巴巴已經(jīng)成為全球品牌入華的“標(biāo)配”。一年來，一批“進(jìn)博尖貨”通過天貓國際、考拉海購等跨境電商平臺在華熱銷，讓世界看到了中國消費(fèi)市場的巨大潛力。

進(jìn)博會和跨境電商平臺，兩臺購物車聯(lián)手，匯集世界，惠及世界。

據(jù)悉，天貓國際平臺上共有近700個(gè)品牌參加本屆進(jìn)博會，這些品牌將在進(jìn)博會期間發(fā)布1200多款新品，中國消費(fèi)者又將迎來一輪新品狂歡。

今天從天貓國際、京東海囤全球、唯品會、考拉海購等跨國電商平臺了解到，自去年首屆進(jìn)博會后，眾多國外品牌加速登陸中國電商平臺，并已有了相當(dāng)亮麗的“成績單”;看到“別人家的貨在中國賣得那么火”，更多品牌滿懷對中國的信心，參加今年的第二屆進(jìn)博會。首屆進(jìn)博會后的一年間，許多國外品牌登陸中國電商平臺，直接推高了電商平臺跨境商品的總交易額。

以中國很大的進(jìn)口平臺——天貓國際為例，今年以來，天貓國際上的海外品牌總體上實(shí)現(xiàn)了300%的增長，年度億元俱樂部品牌增長至80多個(gè)。值得關(guān)注的是，國際大品牌集團(tuán)尤其是美妝集團(tuán)今年都在積極通過中國跨境電商引入旗下新品牌，開辟國際新賽道，重新布局中國市場。例如，LVMH集團(tuán)旗下第一個(gè)通過天貓國際進(jìn)入中國市場的美妝品牌FentyBeauty，海外旗艦店上線第1個(gè)月成交居彩妝高光品類第1名。而參展今年第二屆進(jìn)博會的品牌中，有113個(gè)新品牌將通過入駐天貓國際，首天線貓SEO軟件觸達(dá)中國市場。數(shù)據(jù)顯示，天貓國際上進(jìn)口商品成交同比增長達(dá)到了89.7%，其中，數(shù)碼家電，家居，寵物品類同比增長分別達(dá)到286.8%、161.9%、111.1%。傳統(tǒng)的進(jìn)口大品類美妝、保健、食品增長依舊強(qiáng)勁，維持了90%以上的同比增長。

參與進(jìn)博會，并通過中國電商領(lǐng)先于世界的數(shù)字化能力，很多大集團(tuán)還加快孵化旗下新品牌的步伐。傳統(tǒng)外貿(mào)模式下，一個(gè)海外品牌要進(jìn)入中國市場，孵化過程復(fù)雜且漫長。但借助跨境電商平臺來完成新品牌孵化，大大縮短和簡化了品牌在市場調(diào)研、產(chǎn)品定位、申報(bào)流程、市場推廣、商品銷售、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)。品牌可以借助平臺觸達(dá)、及時(shí)的數(shù)據(jù)反饋等優(yōu)勢，縮短商品打入市場、流轉(zhuǎn)、反饋的周期，大大提高品牌投入市場的精準(zhǔn)度、便捷度，極大降低品牌的試錯(cuò)成本。目前，天貓國際平臺上共有近700個(gè)品牌參展2021年第二屆進(jìn)博會，其中包括LVMH、寶潔、聯(lián)合利華、強(qiáng)生、花王、雀巢等30多家大品牌集團(tuán)，這些品牌將在進(jìn)博會期間發(fā)布多達(dá)1200款新品。