2020年中國(guó)下沉城市網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)行為大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告案例征集啟動(dòng)

　　摘要：近年，互聯(lián)網(wǎng)的主題是下沉。一方面，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸接近尾聲，而下沉市場(chǎng)擁有更龐大的人口數(shù)量，無(wú)疑是一片豐沛的流量沃土。

　　要害詞：

　　近年，互聯(lián)網(wǎng)的主題是下沉。一方面，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸接近尾聲，而下沉市場(chǎng)擁有更龐大的人口數(shù)量，無(wú)疑是一片豐沛的流量沃土。另一方面，下沉市場(chǎng)人群旺盛的購(gòu)買(mǎi)力，大大改變了互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　休閑娛樂(lè)方面，人們對(duì)娛樂(lè)的需求是巨大的，對(duì)比一二線城市，下沉城市人群更小的生活半徑和慢節(jié)奏給他們提供了更多時(shí)間進(jìn)行休閑娛樂(lè)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，下沉城市人群與一二線城市的距離不過(guò)一個(gè)手機(jī)。全天候追劇、追綜藝，焦躁時(shí)聽(tīng)音樂(lè)、K歌，無(wú)聊時(shí)看視頻、刷直播、打游戲……線上的繁榮彌補(bǔ)了線下的缺失，下沉城市休閑娛樂(lè)市場(chǎng)潛力極大。

　　信息資訊方面，如移動(dòng)閱讀，經(jīng)歷了三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)階段——以拓寬流量入口、擴(kuò)充資源數(shù)量為主的初級(jí)階段，以搶奪優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容、強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)為主的發(fā)展階段，到圍繞IP價(jià)值、細(xì)分增量市場(chǎng)的成熟階段。而現(xiàn)階段，除了用現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)IP吸引廣大老用戶外，龐大的下沉城市群體市場(chǎng)，正是目前細(xì)分增量市場(chǎng)的重點(diǎn)。

　　日常出行方面，在二三線及以下城市中，人口增長(zhǎng)和城市半徑擴(kuò)大激發(fā)出行需求。其中，下沉市場(chǎng)成了共享電單車的一個(gè)新賽道。去年下半年開(kāi)始，一批共享電單車企業(yè)“涌進(jìn)”了二三線，甚至縣城。除共享電單車在下沉市場(chǎng)崛起外，中國(guó)新能源汽車消費(fèi)主力也正在從一二線城市向低線城市快速轉(zhuǎn)移。

　　日常購(gòu)物方面，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)潛力和移動(dòng)購(gòu)物能力穩(wěn)步釋放，據(jù)中國(guó)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從2021年的1800億元(人民幣，下同)增加到1.7萬(wàn)億元，規(guī)模擴(kuò)大8.4倍。而今年 618，下沉市場(chǎng)表現(xiàn)不俗。其中，聚劃算618 整體成交額中，超6成來(lái)自低線市場(chǎng)。未來(lái)隨著一二線城市用戶消費(fèi)逐漸飽和，下沉市場(chǎng)將成為電商平臺(tái)新的發(fā)展重點(diǎn)。

　　由此不難看出，下沉市場(chǎng)的空間是極為廣闊的。為此，艾媒咨詢將發(fā)布《2020年中國(guó)下沉城市網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)行為大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》，深入分析下沉市場(chǎng)的發(fā)展歷程、環(huán)境、現(xiàn)狀、消費(fèi)者特征等，圍繞信息資訊、休閑娛樂(lè)、日常出行、日常購(gòu)物等互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分領(lǐng)域，對(duì)下沉城市網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)行為進(jìn)行研究，并對(duì)各細(xì)分領(lǐng)域標(biāo)桿企業(yè)/品牌案例的發(fā)展動(dòng)態(tài)及布局規(guī)劃等進(jìn)行深度剖析，猜測(cè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

　　《2020年中國(guó)下沉城市網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)行為大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》提綱

　　一、中國(guó)下沉市場(chǎng)發(fā)展情況分析（歷程、現(xiàn)狀、消費(fèi)者畫(huà)像）

　　二、中國(guó)下沉城市網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)行為研究

　　（1）信息資訊篇

　　（2）休閑娛樂(lè)篇

　　（3）日常出行篇

　　（4）日常購(gòu)物篇

　　三、中國(guó)下沉市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)及趨勢(shì)分析