一文看懂互聯網巨頭們很新在線教育生態布局

　　在以快著稱的互聯網領域，在線教育行業卻一直以“慢節奏”發展。不過， 2021 年隨著知識經濟的興起，公眾的學習愛好被逐漸撩起，移動支付方式也越來越便捷化，在線教育行業似乎迎來了新一輪的發展春天。

　　有機遇的地方必然有競爭。除了擁有較多教育資源的傳統教育機構，這個行業也必然少不了BAT、網易等互聯網巨頭的身影。不久前，在線教育機構猿輔導完成很新一輪1. 2 億美元的融資，投資名額中，騰訊的身影赫然在列，互聯網巨頭對在線教育的布局再天線貓SEO軟件受到關注。

　　近期，在網易云創大會教育論壇上，網易在線教育生態集體亮相，讓人驚呼，原來一直低調網易在這個領域正在下一盤很大的棋。我們梳理了國內幾家互聯網巨頭近年來對在線教育領域的布局，或許能對目前行業的發展現狀能有一些啟發。

　　網易教育：專注產品自研，發揮協同效應

　　事實上，網易對在線教育領域的布局擁有絕對的先發優勢。

　　早在 2021 年，網易就利用網易公開課切入了在線教育領域，通過引進國內外優質的公開課、演講、紀錄片等教育資源，免費分享給國內的用戶。

　　網易內部員工曾經透露，網易公開課創建是網易創始人丁磊親自負責的。這位有態度的創始人創辦網易公開課的理由也很簡單，就是覺得網絡上優質的學習內容太少，所以干脆自己創辦了一個分享國內外優質教育資源的平臺，并且平臺所有的內容都免費對外開放，這種“無心之舉”成為網易進入在線教育領域的切入點。

　　假如說網易公開課進入在線教育領域屬于無心之舉，那么其他教育類產品的推出就屬于“刻意為之”。在網易公開課一炮而紅之后，網易看到了在線教育市場的潛力，也堅定了做教育的決心，針對教育領域陸續展開布局。

　　目前，網易在線教育針對不同的用戶需求搭建了一個完整的產品矩陣，主要包括網易公開課、網易云課堂和中國大學MOOC、網易 100 分等，覆蓋通識教育、職業教育、高等教育和K12 教育等在線教育熱門領域。

　　網易是一家以產品為主導的公司，所以在教育領域也專注于推出自己研發的產品，幾乎很少看到這家公司在資本市場上大手筆的投資、收購行為。通過 7 年多的耕耘，網易在線教育產品矩陣逐漸成型，網易教育事業部總經理蔣忠波在接受媒體采訪時曾經解釋了網易的布局理念：“每個互聯網用戶的教育需求都不一樣，因為用戶需求的分散、游離，所以產品也需要有不同的定位，才能在多個維度上承接用戶對在線教育的需求。同時，幾大產品矩陣會在資源、渠道等方面相互協作，從而帶來比較高的用戶轉化。”

　　阿里教育：線上+線下同時發力

　　阿里對教育領域的投入似乎并如其他領域那樣熱情，究竟教育并不是一個賺快錢的行業，而且整個行業的盈利模式目前階段都處于探索中。到目前為止，阿里自研推出的產品主要是針對淘寶商戶推出的在線學習平臺淘寶大學和專注職場教育的淘寶教育。淘寶教育的前身是淘寶同學，脫胎于淘寶網，所以有很強的電商基因。

　　不過，在移動化趨勢的背景下，淘寶教育也僅推出了PC端，由此也可看出教育類的產品在阿里內部的重視程度。

　　財大氣粗的阿里對其他領域的觸及一向以投資、收購手段為主，但阿里對在線教育領域的投入卻并不多。 2021 年，阿里巴巴領頭注資近 1 億美元投資了國際互聯網教育巨頭Tutorgroup旗下的VIPABC，并在同一年，還投資了針對大學生的校園應用超級課程表。

　　不過，曾經的教師馬云似乎更加熱衷于辦線下教育，不僅 2020 年在杭州西湖創辦了湖畔大學，招收的學員都是上億身家企業家們，馬云作為湖畔大學校長進行講課的視頻也引發了互聯網上不小的轟動。就在今年，馬云又瞄準K12 領域，一鼓作氣推出了針對幼兒到高中的 15 年制的云谷學校。

　　騰訊教育:自研產品+投資并購組合出擊

　　騰訊在教育領域的涉及面也同樣非常廣泛，和阿里一樣，主要是通過自營+投資的組合方式進行兩條路布局，雙管齊下。

　　在自研產品方面，騰訊先后推出了在線教育平臺騰訊精品課和騰訊課堂，在騰訊內部分屬不同的事業群管轄，內容方面，兩者都有K12、職場技能、互聯網、外語等方面的課程內容，有一定的重合度。