傳統(tǒng)企業(yè)滲透互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該如何下手

　　隨著各個互聯(lián)網(wǎng)公司如雨后春筍般的不斷冒丫，不少的企業(yè)也都看到了互聯(lián)網(wǎng)的甜頭跟機會，都試圖通過互聯(lián)網(wǎng)達到自己的品牌推廣的目的。然而卻因?qū)ヂ?lián)網(wǎng)的了解不夠深，想全面滲透互聯(lián)網(wǎng)卻不知道該如何下手。

　　一、巧用各個渠道來做品牌曝光

　　按照用戶接觸方式來劃分推廣渠道，可以分為主動渠道與被動渠道：

　　主動渠道，顧名思義，即為用戶主動性強，帶有很強的目的性，有明確的心機獲取需求，多選擇使用搜索引擎（包括電商平臺的內(nèi)部搜索），假如信息匹配程度較高，建立品牌，銷售轉(zhuǎn)換都是水到渠成的事情。

　　被動渠道，則屬于用戶被動去接受某些信息，資訊等，而這些渠道一般使用頻道較高，擁有很強的流量，可以用來做品牌曝光。如“雙微一抖”、論壇、自媒體、平臺硬廣等，也可以通過pc站/手機站、百家號、今日頭條、搜狐、大魚、鳳凰、知乎、官方微博微信等熱門社交平臺來做好品牌推廣。

　　二、策劃更有創(chuàng)意的內(nèi)容活動

　　做營銷就像畫畫，單純只有渠道，那這幅畫就呆板無生氣，若只有內(nèi)容，這幅畫就有意無骨。因此只有骨魂皆備，才能神行具在。雖然有可能使用的是不同的渠道，但傳遞出的中心思想?yún)s是同一個信息，強化用戶印象。例如許多大品牌能讓用戶印象深刻往往不是因為自身產(chǎn)品有多好，而是因為其創(chuàng)意有多出色，能讓用戶在眾多選擇中記住產(chǎn)品。

　　現(xiàn)在常見的內(nèi)容有軟文、社交媒體、新聞稿、音頻、博客、白皮書、音樂、動畫、圖片，信息圖、在線教學(xué)或者是電視廣播、幻燈片、視頻、研討會、APP、游戲等多種表現(xiàn)形式。主題策劃一定要從品牌全局考慮來找到針對精準(zhǔn)用戶的宣傳突破口，精心炮制原創(chuàng)內(nèi)容，來吸引更多的關(guān)注度，起到更好的宣傳效果。

　　三、正面的網(wǎng)絡(luò)口碑跟形象

　　每個品牌主都期待能靠網(wǎng)絡(luò)營銷來取得事半功倍的效果，但這個效果不是單純的指銷售額的增長，更多的對口碑跟品牌形象的打造。而對于已經(jīng)形成品牌的公司來說，告訴用戶，讓用戶了解，我們是誰，我們有什么？就足夠了，當(dāng)用戶對其品牌有足夠的信任度，就不會去擔(dān)心質(zhì)量，甚至價格也不會進行過多考慮。

　　根據(jù)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上已有信息，行業(yè)大數(shù)據(jù)等做全方位的品牌診斷和形象分析了解，而往往需要做品牌優(yōu)化的企業(yè)有三種：

　　①　網(wǎng)上信息少，需要內(nèi)容進行填充完善品牌形象；

　　②　網(wǎng)上信息多，但信息雜亂，口碑較弱信息較多；

　　③　非正常信息泛濫。

　　目前主要的品牌優(yōu)化集中在搜索引擎信息優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)媒體報道、自媒體報道優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)口碑等幾個方面。