互聯網花式入侵電視綜藝電視真的有互聯網化威脅

　　互聯網花式“入侵”電視綜藝（電視真的有“互聯網化”威脅？）

　　上半年《中國有嘻哈》《創造101》等新晉網綜攜手實力碾電視綜藝。如今第三季度已然結束，曾被寄予厚望的《中國好聲音2021》《幻樂之城》沒能挽回電視綜藝的頹勢，強勢回歸的《奇葩說5》幫助網絡平臺牢牢抓住了觀眾視線。

　　近兩年來為應對網絡綜藝的猛烈沖擊，電視平臺做出了包括推出了創新綜藝題材、推出“慢綜藝”、力邀巨星加盟等諸多努力。在視頻APP大熱的流行趨勢下，綜藝節目中也不乏試圖利用直播、互動模式接軌網絡以挽回民心者。

　　《聲臨其境》《奔跑吧2》《我想和你唱》等節目頻頻借助視頻APP、微博、K歌APP等渠道向互聯網拋出橄欖枝，有業內人士不免擔心衛視綜藝將會因此喪失自身陣地。電視綜藝網絡化是真問題還是偽命題？多屏融合時代，“直播”、“互動”對于綜藝節目而言究竟意味著什么？

　　網臺全面聯動大幕開啟，互聯網花式“入侵”電視綜藝

　　2021年6月，今日頭條召開發布會，公布與湖南衛視、北京衛視、東方衛視、江蘇衛視和浙江衛視建立戰略合作關系，在綜藝、影視項目宣推、短視頻聯合出品等多個領域展開深入探索。發布會的主題“新娛時代”很好地概括了網臺全面聯動的全新形勢。

　　坐擁火山小視頻、抖音、西瓜視頻等多個熱門短視頻平臺的今日頭條是當之無愧的互聯網行業巨頭。此次戰略合作關涉范圍廣泛，勢必對衛視平臺的宣發策略及內容生產產生深遠影響。當然，今日頭條并不是進擊傳統平臺的先驅，快手、新浪、優愛騰等互聯網公司早已通過進駐外圍、介入規則、成為模式、參與生產等多種形式花式侵入電視綜藝。

　　第一，互聯網品牌進駐外圍，贊助綜藝以提升品牌影響力。近年來大量網絡品牌借助大牌電視綜藝怒刷存在感。《我是歌手4》決賽時映客直播聯手芒果TV捐助百萬助力公益；快手贊助浙江衛視王牌綜藝《奔跑吧》以期扭轉平臺形象；阿里與北京衛視合作，《跨界歌王》播出時可通過“搖搖搖”進入淘寶押寶選手勝敗抽取購物紅包。

　　第二，網絡平臺介入規則設定，深度互動影響綜藝情節進程。早在2021年，《奔跑吧兄弟4》就曾玩起了微博直播撕名牌。兄弟團成員們被節目組要求在微博上發自拍詢問粉絲，“我該先撕誰？”讓微博粉絲為自己選擇對手。

　　第三，網生模式登陸衛視平臺，網絡基因孵化節目模式。音樂節目《我想和你唱》是此等網臺聯動模式的典型代表。湖南衛視把網絡直播間平移到了錄影棚，基于短視頻平臺形成的唱錄模式得以保留。時勢造英雄，在短視頻愈加紅火的今天，《我想和你唱3》的表現甚至優于前兩季。而前些年央視推出的以幽默短視頻為內容的《博樂先生微逗秀》卻早就黯淡落幕。

　　第四，視頻聯手衛視平臺，合力打造頗具“網感”的電視綜藝。愛奇藝曾與浙江衛視聯手打造《我去上學啦2》；互聯網選秀節目大熱的形勢之下，東方衛視將攜手騰訊視頻重啟《中國夢之聲》這一王牌IP；優酷、天貓與浙江衛視聯合推出的青春籃球競技原創節目《這就是灌籃》已于8月25日開播。

　　反向輸出觀念成見頗深，三大警惕論調不足為懼