互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療新政流出已被巨頭搶灘的線下再無創(chuàng)業(yè)機會

　　摘要：

　　《意見》落地之后互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的創(chuàng)業(yè)窗口會正式關閉，已有資金和資源支持的領先企業(yè)會繼續(xù)前進，中小企業(yè)退出市場。

　　近日，國家衛(wèi)計委關于《互聯(lián)網(wǎng)診療辦理措施（試行）》征求意見稿（以下簡稱《意見》）不測流出，其中有規(guī)定“醫(yī)療機構間的遠程醫(yī)療辦事和基層醫(yī)療機構提供的慢性病簽約辦事”才能進行互聯(lián)網(wǎng)診療活動，其他形式的互聯(lián)網(wǎng)診療活動“不得開展”，為整個互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)蒙上重重暗影。

　　雖然消息至今未經(jīng)有關部門確認，但就在5月13日的中歐國際工商學院舉辦的2021第十三屆中國健康產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，國家衛(wèi)生和計劃生育委員會醫(yī)政醫(yī)管局副局長焦雅輝在接受醫(yī)谷現(xiàn)場提問時體現(xiàn)：1、看好并將鞭策互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療在診療行為以外的非核心業(yè)務，如掛號、支付、咨詢等；2、對診斷尤其是初診進行嚴格限制，未來互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行為將主要發(fā)生在醫(yī)聯(lián)體內(nèi)部和基層醫(yī)療辦事機構。

　　如此看來，，政策制定層面對互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療采取“收緊”態(tài)度已是板上釘釘了。

　　就目前情況來看，《意見》發(fā)布之后對互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療果真有毀滅性打擊嗎？

　　醫(yī)療診斷“擦邊球”再無機會

　　互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療在很初即是以“問診”切入市場，當年眾多互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療網(wǎng)站如好大夫、尋醫(yī)問藥等平臺采取專業(yè)醫(yī)生在線解答病人問題方式來獲得早期種子用戶。在操作方面也存在諸多問題，如已經(jīng)被媒體曝光的醫(yī)生助理代筆醫(yī)生回答，涉及生命的醫(yī)療問答內(nèi)容被時如兒戲。

　　此模式在缺乏有效的多媒體溝通前提下，僅靠文字和簡單圖片描述醫(yī)生就要進行診斷，一方面袒露出對生命的不尊重，別的也是觸犯了相關法律法規(guī)，根據(jù)現(xiàn)行《執(zhí)業(yè)醫(yī)師法》的規(guī)定，醫(yī)師在注冊地點執(zhí)業(yè)才是合法的，如焦雅輝副局長所言：臨床就是必然要面對面的給患者提供辦事，線上問診當然是違反此規(guī)定的。

　　在線診斷平臺當然深知其中問題所在，紛紛開始以“健康咨詢”來規(guī)避法律約束，這也滿足此天線貓SEO軟件《意見》中對互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺可以對慢性病進行簽約辦事的規(guī)定。

　　但事實上，問診與健康咨詢雖然字面意思差別，但操作中卻極簡單打擦邊球。如春雨醫(yī)生、好大夫在其平臺之上，均可以向醫(yī)生提問專業(yè)的問題，醫(yī)生也為用戶提供處方藥的建議，并無初診和慢性病咨詢之分。

　　在操作中，健康咨詢和問診的灰色地帶很簡單被平臺所利用，此天線貓SEO軟件《意見》也是針對此而來。假如《意見》確認，此灰色地帶將成為監(jiān)管部門的重點整治范圍，互聯(lián)網(wǎng)問診的操作空間將進一步被壓縮。

　　互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療巨頭早已搶灘線下

　　“春江水暖鴨先知”，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)深知擦邊球問診模式無法長久，近年紛紛謀求線下醫(yī)療機構布局，滿足《意見》的醫(yī)療機構的合法資質(zhì)，以新的面貌重新展現(xiàn)在用戶面前。

　　在5月13日的2021年中國醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)投資大會上，春雨醫(yī)生新任CEO張琨體現(xiàn)“要和醫(yī)療機構去合作，要把我們的互聯(lián)網(wǎng)辦事的基因給這些傳統(tǒng)病院，幫手他們提高構建互聯(lián)網(wǎng)的能力。”在2020年，春雨醫(yī)生曾頒布頒發(fā)在全國5個重點城市開設25家線下診所，邀請來自三甲病院的主任醫(yī)生坐診線下診所。

　　張琨與前任張銳在線下業(yè)務的運營理念并不相同，比擬后者自建診所，前者更像是通過“賦能”與傳統(tǒng)醫(yī)療機構進行合作。

　　2021年好大夫與銀川市政府合作，雙方共建的銀川聰明互聯(lián)網(wǎng)病院于當年12月上線，可實現(xiàn)醫(yī)療專家在線問診、轉(zhuǎn)診、疑難重癥會診手術等辦事，是國內(nèi)首家真正意義的互聯(lián)網(wǎng)病院，目前在線上接待患者的人天線貓SEO軟件已達到20萬/天。

　　微醫(yī)旗下的33家實體醫(yī)療機構分布于上海、浙江、海南、四川、廣東和江蘇等六個省市，其中四川微醫(yī)互聯(lián)網(wǎng)病院由微醫(yī)與四川省政府機關事務辦理局共建，全新的線下院區(qū)超過2萬平方米，已成為四川省家庭醫(yī)生簽約辦事中心。

　　丁香園也在2020年開設第一家線下診所。

　　以此我們不難發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)已經(jīng)開始布局線下，以滿足《意見》中關于醫(yī)療機構的資質(zhì)問題，其中多數(shù)企業(yè)通過與傳統(tǒng)醫(yī)療機構合作，以對方醫(yī)療資質(zhì)來實現(xiàn)線下的快速推進，張琨上任之后春雨醫(yī)生運營思維的轉(zhuǎn)變的原因也在此。

　　在鐵哥看來，當前互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)進軍線下的有利條件很是明顯，一方面聰明城市的推進，各地政府開始將聰明醫(yī)療作為重要施政理念，如銀川市以互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)作為重要抓手來推進聰明產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展，17家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)扎堆銀川共同推進本地的醫(yī)療體制改革；而另一方面，以公辦病院為核心的醫(yī)療監(jiān)管制度也開始出現(xiàn)松綁，如醫(yī)生多點執(zhí)業(yè)的放開給互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療機構的線下推進提供了便當。