B站才是名副其實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)后浪

　　5月3日晚，B站推出了一則廣告——bilibili獻(xiàn)給新一代的演講《后浪》，成功刷屏。截至5月5日，《后浪》在站內(nèi)播放量已超過1000萬，彈幕數(shù)近20萬，點(diǎn)贊數(shù)超過100萬。刷屏之后，北京時(shí)間5月4日晚間，B站的股價(jià)一改連日下跌的頹勢(shì)，開盤大漲，股價(jià)一度漲近8%，市值暴漲6.7億美元，約48億元人民幣。到目前為止，人們?nèi)匀辉趪@這個(gè)視頻進(jìn)行討論。

　　B站今年以來益發(fā)高調(diào)，多次推出一些具有一定影響力的視頻，筆者覺得，未來B站可能會(huì)逐漸走出二次元的小圈子，努力走向主流了，推出更多的自制主流視頻和內(nèi)容也是意料之中的。握有了新生代用戶的B站，確實(shí)是有未來成為互聯(lián)網(wǎng)重要一極的潛力。背后，可能會(huì)讓愛奇藝或優(yōu)酷等傳統(tǒng)視頻公司倍感壓力。

　　當(dāng)我看到后浪，首先想到的是我關(guān)注的一個(gè)圖書出版品牌，估計(jì)這個(gè)出版品牌看到這個(gè)視頻時(shí)候也是一臉懵逼的，我也想到了“世界是你們的，也是我們的，歸根結(jié)底是年輕人的”。而B站就是一個(gè)占有年輕人用戶的公司，未來前途無量。

　　B站曾在招股書中明確將自己的核心用戶群定位為Z世代（1990年至2009 年出生的人），2021 年，Z世代占到B站82%的用戶。當(dāng)然，Z時(shí)代隨著年齡的增長(zhǎng)，步入社會(huì)工作，其消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力將不斷增強(qiáng)。B站2021年第四季度財(cái)報(bào)顯示：第四季度月活用戶達(dá)1.3億，同比增長(zhǎng)40%；日活用戶達(dá)3800萬，同比增長(zhǎng)41%。同時(shí)，B站四季度月活UP主及投稿量分別為100萬、280萬，日均視頻播放量7.1億次，月均互動(dòng)數(shù)24億次。但是B站第四季度財(cái)報(bào)所給出的數(shù)據(jù)，總營(yíng)收同比增長(zhǎng)74%至人民幣20.078億元，實(shí)現(xiàn)連續(xù)三個(gè)季度的增長(zhǎng)。然而凈虧損依然高達(dá)人民幣3.872億元，這是自2021年3月份在美國　以來連續(xù)八個(gè)季度處于虧損狀態(tài)。這個(gè)小破站，仍然不賺錢，還處于用愛發(fā)電的階段。

　　但是B站近期拍攝的后浪紀(jì)錄片，形式很簡(jiǎn)短，具有很強(qiáng)的正式色彩，通過再大量主流媒體的播出，可以讓70后和80后更加了解到B站，讓B站進(jìn)入主流。目前B站主要的用戶還是90后和00后，這就會(huì)使得商業(yè)模式上會(huì)更加地單一化，比如以廣告來說,B站可以匹配的廣告就不多，假如吸引更多的70后和80后加入，才可以有更加豐富的商業(yè)模式。包括可以開發(fā)衍生商品、廣告、 電商等等。同時(shí)，隨著B站未來的人群逐漸年齡變大，B站現(xiàn)在的主流人群的90后和00后，也可能未來為B站開發(fā)廣闊的空間。

　　同時(shí)，B站的這個(gè)廣告其實(shí)也是抓住了有某種時(shí)代精神的意思，所謂時(shí)代精神，就是黑格爾所說的某個(gè)時(shí)代的主流的精神實(shí)質(zhì)和主流心態(tài)，當(dāng)下我國正面臨著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和社會(huì)年齡結(jié)構(gòu)的變化，90后正逐漸成為社會(huì)的中間力量，這個(gè)視頻當(dāng)中體現(xiàn)出的很多的內(nèi)容，確實(shí)是新生代人群的生活方式的一部分體現(xiàn)，能夠在央視等媒體上發(fā)布，說明也是得到了官方媒體的認(rèn)可。B站通過這個(gè)方式破圈走入了主流的視野，從而擴(kuò)大了自身在全年齡段的影響力，并且可以將自身的影響力滲入到三四線城市和縣城，這有利于B站的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

　　雖然說其中的很多愛好或者活動(dòng)其實(shí)也是一種年輕人活力的體現(xiàn)，整個(gè)視頻的內(nèi)容仍然是顯得十分正能量的，致力于讓年長(zhǎng)一輩了解年輕一輩，同時(shí)也讓年輕一輩理解年長(zhǎng)一輩的贊許。視頻的落點(diǎn)落實(shí)到了不同的生活方式以及學(xué)習(xí)愛好上，其實(shí)就是強(qiáng)調(diào)了B站的有著豐富的內(nèi)容資源這個(gè)特點(diǎn)。B站過去致力于二次元等內(nèi)容，但是現(xiàn)在由于學(xué)習(xí)的內(nèi)容已經(jīng)越來越出圈，隨著視頻越來越成為教育的主要載體，去B站學(xué)習(xí)以及成為了一個(gè)時(shí)尚，B站有豐富的海量資源，互聯(lián)網(wǎng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)有了很大的體現(xiàn)，這使得未來在知識(shí)付費(fèi)或者其他方面也有著想象空間。當(dāng)然，B站也要注重到不同屬性的用戶加入到B站之后的相互適應(yīng)的問題，比如目前B站出現(xiàn)的飯圈文化的侵入，就值得高度注重，要讓不同屬性的人群加入后不影響B(tài)站作為內(nèi)容社區(qū)的氛圍，對(duì)于B站是一個(gè)挑戰(zhàn)。

　　B站有著未來巨大的潛力，也必然會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的視頻行業(yè)形成挑戰(zhàn)，當(dāng)然B站的未來不只是視頻，可能會(huì)有著更大的潛力。

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