沒有付費希望看好廣場舞大媽經濟的互聯網公司撤退

　　新浪科技 譚宵寒

　　一支廣場舞隊伍就是一個小江湖。

　　通常來講，一支廣場舞隊會有一位負責人和幾位辦理層，普通隊員會邀請辦理層到家里吃飯，吃過誰家的飯，排隊的時候辦理層便將他們往前排些。假如趕上電視臺來錄節目，便把昔日老姐妹們的友誼都忘了，甚至開撕。“他們對站位有某種執念。”一位廣場舞隊員的家人告訴新浪科技。

　　中老年人對廣場舞的執念被互聯網創業者們理解為一種商機，據統計，自 2020 年廣場舞創業元年始， 2 年間共有 60 余個廣場舞App上線，但到現在，繼續留下來的公司已所剩無幾，即便留下來，對于如何實現大規模變現，他們也依舊無解。

　　不止廣場舞，短視頻、直播、子女相親類社群……所有扎入中老年互聯網娛樂市場的創業者們都面臨著一種無奈——他們面對的用戶群是一個有足夠的時間、不少的退休金、必然的消費意愿，但卻不熟悉線上支付的群體，此外，他們有一套創業者們至今還沒有琢磨透的關于性價比的尺度。

　　60 余個廣場舞App只剩下三、四家

　　廣場舞背后的市場規模顯而易見。

　　2020 年，大福廣場舞創始人、 90 后廣場舞創業者方惠發布了《中國廣場舞行業研究陳訴》。陳訴顯示， 2020 年全國的廣場舞人數約為 8000 萬人到 1 億之間，并在繼續增長。

　　方惠提到，就商業價值而言，僅淘寶上與廣場舞相關的三類商品——音響、看戲機、服裝，月銷售額就超過 2500 萬，線下銷售額守舊估計至少是線上銷售額的 10 倍，線上銷售額增長潛力巨大。

　　淘寶上售賣的廣場舞周邊產品

　　而它背后更有萬億級的中老年市場，基于龐大的用戶規模，可舉辦線下賽事，組織中老年人旅游，發展社群電商，售賣保健品、營養品以及生活用品，別的，可售賣的還有理財產品。這也是許多理財公司、銀行愿意與廣場舞隊合作的原因。劉女士告訴新浪科技，此前有銀行與她所在的廣場舞隊合作，，提供免費的隊服，但領取隊服的前提是，到該銀行辦卡并存入 5000 元。

　　不過，當這一看似廣闊的市場被越來越多的人熟知，當年涌進來的公司卻已經暗暗撤離——他們雖然可以獲得成規模的用戶，卻難以實現成規模的盈利。“現在廣場舞App已經沒剩幾家了。”方惠近日在接受新浪科技采訪時體現。

　　“人人都是產品經理”近日發布的《廣場舞類App競品分析陳訴》顯示，目前，在安卓市場上，糖豆廣場舞、就愛廣場舞、 99 廣場舞的下載量達千萬以上，其中糖豆廣場舞主要盈利方式為廣告，就愛廣場舞的盈利模式包孕廣告、電商旅游， 99 廣場舞主要是通過廣告、活動運營盈利。但無論哪種方式，它們距離大規模盈利還有一段距離。

　　就愛廣場舞創始人范兆尹此前在接受《錢江都市報》采訪時曾體現，行業其實已經發展到了中后期，大家都積累了用戶，但至于未來的商業變現怎么走依舊在摸索。