互聯(lián)網電視戰(zhàn)火再起三家博弈誰能笑到很后

IT產業(yè)的迅猛發(fā)展創(chuàng)造了諸多前景不錯的細分行業(yè)，除我們熟悉的智能手機之外，近年來，互聯(lián)網電視也呈現(xiàn)了如火如荼的發(fā)展勢頭，越來越多廠商介入這一領域，試圖分一杯羹。 為何會出現(xiàn)這種現(xiàn)象？首先，互聯(lián)網電視比傳統(tǒng)電視體驗更好，所以，對大部分家庭來說，互聯(lián)網電視取代傳統(tǒng)電視是順理成章的選擇，換言之，互聯(lián)網電視存在較大的"消費升級"需求。其次，互聯(lián)網電視和智能手機一樣，它可以承載更多的內容和服務，由此帶動更廣泛的產業(yè)鏈，就像智能手機一樣。 從目前的局面來看，涉足互聯(lián)網電視的企業(yè)不少，這里面既有傳統(tǒng)電視企業(yè)，如TCL、創(chuàng)維，也有IT巨頭和互聯(lián)網企業(yè)，如華為、小米。從市場地位、品牌影響力等角度分析，互聯(lián)網電視這個細分行業(yè)已經形成了三足鼎立的局面，分別是小米、榮耀、酷開。 互聯(lián)網電視競爭白熱化，優(yōu)勝劣汰不可避免 如上所說，互聯(lián)網電視競爭正日趨白熱化，隨之而來的是優(yōu)勝劣汰的競爭機制。那么到底什么是互聯(lián)網電視的核心競爭點呢？ 首先是對消費趨勢的精準把握。和智能手機一樣，互聯(lián)網電視是屬于具備創(chuàng)新特征的新產品，因此，年輕化是互聯(lián)網電視品牌的重要突破點，因為年輕一族對這類新產品的接受度普遍較高。而酷開早在幾年前就樹立了年輕化的品牌路線，近年來也貫徹得相當不錯，這一點我們下面會提到。 其次就是產品品質和技術創(chuàng)新。品牌不能脫離產品，在酷開看來，產品賣點和性價比是相輔相成的，產品需要通過創(chuàng)新樹立更強的競爭力，同時在價格上也需要盡可能的做到親民，不能一味追求低價格而降低產品的品質和創(chuàng)新力。所以，小米那種為了性價比而性價比的路線是不被酷開所看好的。 第三是深厚的根基?？衢_電視背靠創(chuàng)維，根基深厚，這也是其很大的優(yōu)勢所在。這種根基的影響不僅在產品層面，也包括渠道層面。首先，作為老牌電視巨頭，創(chuàng)維在電視生產、經營方面具備豐富的經驗，酷開有這些經驗加持，做互聯(lián)網電視必然輕車熟路。其次，創(chuàng)維的渠道優(yōu)勢也非常明顯，這意味著酷開能用更低的成本更快的打入市場，獲得更好的銷量。數據顯示，2021年酷開銷量位列第九，而前十名中卻沒有榮耀。 酷開的成功也側面詮釋了當年炙手可熱的樂視和暴風為啥不行了。樂視和暴風作為互聯(lián)網電視的新興力量，通過諸如價格戰(zhàn)等較為粗放的方式進入市場，在較長的一段時間也扮演了重要角色，但隨著行業(yè)的成熟，這種粗放的模式越發(fā)沉重，不僅無法帶來盈利，甚至招來巨額虧損。相反，酷開不僅對市場趨勢把握精準，更憑借強大的創(chuàng)新能力獲得消費者的青睞，再加上創(chuàng)維所提供的深厚根基穩(wěn)扎穩(wěn)打，穩(wěn)居第一梯隊也就不難理解。 品牌日益錘煉、戰(zhàn)略逐步深化，酷開前景值得肯定 不過，穩(wěn)居第一梯隊的酷開并沒有因此而放松或者懈怠，相反，酷開今年推出了很多新品，例如P50，前段時間的K5C Pro，以及這兩天發(fā)布的P70，酷開正通過高頻發(fā)布新產品來鞏固自己的市場地位。 酷開為了把發(fā)布活動做得接地氣，并凸顯其年輕化的品牌形象，在發(fā)布會的形式上也進行了創(chuàng)新。例如酷開通過直播形式發(fā)布K5C Pro mini聰明屏便攜電視，還尤其邀請了兩位90后年輕人——@小可兒和@漠☆漠參加直播，他們都是B站的超人氣主播。這也跟K5C的產品調性非常暖和，因為其目標人群就是從在大城市里奮斗的90后年輕人。 技術創(chuàng)新方面，酷開表現(xiàn)突出，酷開全系配有光學防藍光，這是非常重要的一項黑科技。眾所周知，藍光對眼鏡傷害極大，而市面上傳統(tǒng)的防藍光技術都有嚴重缺陷：會讓畫面失真或變黃。不管是防藍光膜、還是軟件防護，抑或是藍光護眼模式，都是通過外力阻擋部分藍光或降低色溫的方式減少藍光，雖然有一定的護眼效果卻損失了電視畫質。酷開的光學防藍光則是將光譜進行平移，單獨將有害的高能短波藍光平移為無害的長波藍光，保證色域覆蓋率不變，保留了出色的畫質，同時，由于光學防藍光是從根源處減少藍光，護眼的效果要遠遠好于普通的軟件防藍光護眼模式。 除此之外，酷開還有其他很多創(chuàng)新點，例如AI語音操控功能大大簡化了操作，老少皆宜——酷開的"小維AI"語音系統(tǒng)，配備藍牙語音遙控，用戶只需要說就能調出想看的節(jié)目，而且這一語音系統(tǒng)還能識別四川話、粵語等方言，酷開還和百度聯(lián)合開發(fā)，共享百度大數據后臺大屏互動。 對互聯(lián)網電視而言，顯示效果也是繞不過的門檻。值得一提的是，酷開還擁有出色的4K HDR畫質處理技術，可還原真實光影效果，在大片呈現(xiàn)方面更有優(yōu)勢。這種優(yōu)勢也被酷開旗下的多款產品所驗證。 當然，對于小米和榮耀來說，在產品上假如沒有優(yōu)勢，就只能在價格上做文章。5月26日晚上，原價2299元的榮耀聰明屏X1 55英寸正式公布618補貼后售價：1699元；27日上午，紅米電視X 55英寸618補貼后售價也進一步公布：與榮耀聰明屏X1相同的1699元。 針對兩者的價格戰(zhàn)，酷開也不遑多讓，此前酷開公布稱將在618期間（6.1~6.18）將針對旗下聰明屏新品55寸酷開P50降價到1699元，并也尤其強調此款產品也支持MEMC運動補償技術。 酷開為什么有底氣在價格戰(zhàn)的問題上血拼到底，其實正是基于上面提到的幾點優(yōu)勢。隨著互聯(lián)網電視行業(yè)競爭的深化，未來酷開這種模式將獲得更多的認可，而反應在市場層面，酷開自然可以有更好的表現(xiàn)。