互聯(lián)網(wǎng)時代品牌定位一定要謹防的5大錯誤

　　正確的定位是品牌成功的要害。一個正確的定位可以確保企業(yè)的發(fā)展方向不出錯，為企業(yè)整體的戰(zhàn)略規(guī)劃奠定基礎(chǔ)，激發(fā)企業(yè)自身的種種優(yōu)勢。然而在品牌定位問題上，很多企業(yè)往往會犯下一些錯誤，致使企業(yè)品牌前功盡棄。在此，天線貓小編提醒各位企業(yè)經(jīng)營者，一定要做好企業(yè)品牌定位，謹防以下這些錯誤。

　　一、定位不足：核心價值乏力

　　定位不到位，就不能發(fā)掘出企業(yè)很具價值的核心優(yōu)勢，因此核心利益顯得無力，以致在接下來的品牌營銷過程中，無法對產(chǎn)品和品牌起到支撐作用，釋放品牌的價值。

　　定位不足還有一種表現(xiàn)是，對產(chǎn)品核心價值的提煉不足。雖然你的產(chǎn)品確實很好，但好在哪里，你沒有將其提煉出來，形成價值點；或者是提煉了錯誤的價值點，定位與企業(yè)或產(chǎn)品的戰(zhàn)略優(yōu)勢有差距，利益訴求自然無力，也就很簡單為對手所超越。

　　二、定位太多：訴求混亂，形象模糊

　　定位一定要單一、明確。也就是說，一個產(chǎn)品或品牌只能有一個定位。定位太多只會導(dǎo)致品牌形象的混亂。因為消費者不能同時接收很多聲音，所以品牌的訴求一定要單一，形成一個聲音，這樣消費者才能聽得清楚，對品牌形成明確的認知。

　　三、定位混淆：反復(fù)無常，前后矛盾

　　在這個過程中，假如企業(yè)輕易對定位進行更改，就會打亂整個品牌營銷的進程。很多中小企業(yè)，不知道定位的重要性，以為市場情況變了，自己也必須隨著變，于是每年一個樣，今年的定位是這樣，明年又那樣，甚至前后矛盾，結(jié)果哪里也到達不了，品牌始終打造不起來。

　　而且對于消費者來說，企業(yè)需要一個明確持久的品牌形象，假如今天這樣，明天又那樣，消費者就不可能對你的品牌形成有效認知。

　　四、定位過分：沒有支撐，無說服力

　　企業(yè)的定位不能脫離實際情況，一定要與事實相符合。否則這個定位就不具備說服力，導(dǎo)致消費者的迷惑，從而失去對你的信任。

　　比如說，企業(yè)對它的產(chǎn)品所作的定位沒有相應(yīng)的東西可作支撐，比如環(huán)保節(jié)能型冰箱，卻沒有節(jié)能的技術(shù)作功能支撐，那樣怎么可能說服得了消費者呢?

　　五、定位錯位：與消費者脫節(jié)

　　企業(yè)的定位需要結(jié)合自身的情況，但不能以自我為中心，而是要以消費者為中心，關(guān)注消費者的需求，否則就有可能出現(xiàn)企業(yè)一廂情愿的尷尬。企業(yè)假如事先沒有對消費者進行研究，不知道他們的需求到底是怎么樣的，結(jié)果發(fā)現(xiàn)自己創(chuàng)造出來的市場類別根本就沒有消費者。企業(yè)的定位與消費者完全脫節(jié)，不被消費者所需要，只好推倒重來。

　　定位是一個需要長期堅持的東西。因為企業(yè)做好定位后，一切都要圍繞定位來進行，根據(jù)定位制定策略、確立目標等等：而策略的執(zhí)行，目標的達天線貓不是一朝一夕的。假如那你覺得自己心有余而力不足，歡迎選擇天線貓進行網(wǎng)站托管。