創(chuàng)業(yè)者如何讓寒冬下互聯(lián)網(wǎng)健身動(dòng)到離譜停不下來(lái)

　　2021-01-01 | 人圍觀 | 評(píng)論:

　　互聯(lián)網(wǎng)健身作為在資本寒冬下表現(xiàn)較為搶眼的行業(yè)被很多人關(guān)注。然而，過(guò)多關(guān)注簡(jiǎn)單讓身處其中的創(chuàng)業(yè)者們難以找到互聯(lián)網(wǎng)健身的本質(zhì)。作為真正的創(chuàng)業(yè)者，只有俯下身段，撥開(kāi)層層迷霧才能找到互聯(lián)網(wǎng)健身真正的發(fā)展之道。

　　寒風(fēng)乍起，吹起一汪秋水。秋水，尤其是深秋的水給人們很為直接的感受就是透徹肉骨的嚴(yán)寒。而創(chuàng)業(yè)者們?cè)缫迅惺艿搅诉@股冷酷的味道，資本熱度的冷卻加劇了原本在這個(gè)暖冬本來(lái)應(yīng)該有的一些特質(zhì)，比如天氣并不嚴(yán)寒，北京也不會(huì)早早地下雪……。資本的輪番驅(qū)動(dòng)、大眾創(chuàng)業(yè)熱度未減、“互聯(lián)網(wǎng)+”持續(xù)深度影響到各個(gè)行業(yè)……然而，這一切似乎早已化作幻影，如露亦如電。資本寒冬依然到來(lái)，很多行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者們都在謀劃著過(guò)冬的“很佳姿勢(shì)”。尚未拿到融資的創(chuàng)業(yè)者們開(kāi)始通過(guò)各種路演、投資峰會(huì)、宣講會(huì)獲取資本關(guān)注；已經(jīng)拿到融資的創(chuàng)業(yè)者們開(kāi)始創(chuàng)新發(fā)展模式，謀求企業(yè)更加安全地過(guò)冬。而有一類(lèi)創(chuàng)業(yè)者，似乎他們所有的姿勢(shì)都是“很佳姿勢(shì)”，無(wú)論他們?cè)趺凑垓v，都絲毫不會(huì)畏懼資本的嚴(yán)寒，因?yàn)樗麄円恢倍荚诒寂艿穆飞稀?

　　這一類(lèi)創(chuàng)業(yè)者就是互聯(lián)網(wǎng)健身行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者們。繼樂(lè)視體育獲得8億融資之后，互聯(lián)網(wǎng)+健身的潘多拉魔盒便被打開(kāi)，這個(gè)行業(yè)的融資腳步就沒(méi)有停歇過(guò)。9月17日，動(dòng)吧體育獲得3000萬(wàn)A輪融資；就在同一天，足球APP懂球帝獲得B輪1000萬(wàn)美元融資；11月8日，健康貓獲得A輪3500萬(wàn)融資；12月1日，檸檬健身獲得A輪數(shù)千萬(wàn)融資……在資本寒冬的背景之下，這些互聯(lián)網(wǎng)健身企業(yè)輪番獲得成功融資似乎讓我們看到了和資本寒冬極不相當(dāng)?shù)囊唤z冬日暖陽(yáng)。

　　同所有被資本關(guān)注過(guò)的行業(yè)一樣，互聯(lián)網(wǎng)健身在出現(xiàn)的那一霎那便足以讓人們矚目。然而，和那些被資本關(guān)注過(guò)的行業(yè)不同，互聯(lián)網(wǎng)健身的發(fā)展似乎更加穩(wěn)健。這種穩(wěn)健好似馬拉松賽道上志在必得的跑步者一樣，一直都在奔跑，從未停止過(guò)。而互聯(lián)網(wǎng)健身在經(jīng)過(guò)一開(kāi)始的熱身之后，漸入佳境，待到小出微汗，便開(kāi)始以穩(wěn)健的步伐前進(jìn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)健身的出現(xiàn)并不是偶然，正如國(guó)民對(duì)于健康的重視一樣是一個(gè)潛移默化、熱度持續(xù)上升的過(guò)程。等到熱度持續(xù)上升到一定階段，互聯(lián)網(wǎng)健身便會(huì)動(dòng)到離譜，很后根本停不下來(lái)。互聯(lián)網(wǎng)健身之所以在資本寒冬下受到如此多的關(guān)注，其實(shí)并非偶然，而是有著一些不足為外人道的深層次原因。

　　基于Airbnb的共享經(jīng)濟(jì)讓互聯(lián)網(wǎng)健身普及

　　傳統(tǒng)健身通常是以個(gè)人或單位的形式來(lái)進(jìn)行，而個(gè)人健身更多的情況下是以家庭或泛家庭關(guān)系為主，而這種基于原本就已經(jīng)共享原則下的關(guān)系難以實(shí)現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)資源的互補(bǔ)并惠及到更多人的身上，很終將會(huì)走向封閉；而以單位進(jìn)行的健身則會(huì)由于開(kāi)展時(shí)間、規(guī)模等環(huán)節(jié)的不確定性與不可持續(xù)性讓很多人的健身簡(jiǎn)單發(fā)生中斷，并難以產(chǎn)生持續(xù)性效果。個(gè)人信息、健身資源、專(zhuān)家資源的無(wú)法及時(shí)共享讓傳統(tǒng)健身始終停留在一個(gè)較為低級(jí)的水平，個(gè)人健身缺少專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)、單位健身缺少持續(xù)性、大型賽事難以惠及更多普通民眾成為一段時(shí)期以來(lái)體育健身界難以言說(shuō)的痛處。

　　互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來(lái)，讓人們?cè)谏钪性絹?lái)越多地享受到它的共享特質(zhì)帶來(lái)的諸多便利。因?yàn)楣蚕恚藗兏惺艿搅藗鹘y(tǒng)行業(yè)無(wú)法享受的服務(wù)，看到了傳統(tǒng)行業(yè)當(dāng)中無(wú)法看到的風(fēng)景。健身同樣如此。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)遇上健身，人們?nèi)粘５慕∩肀汩_(kāi)始打破原有的以家庭或泛家庭為主，以單位或官方健身為輔的健身格局，進(jìn)入到一種全新的共享經(jīng)濟(jì)“桃花源式”健康。

　　通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，人們能夠借助組團(tuán)、約戰(zhàn)、建隊(duì)等形式打破原有的健身圈子，獲得一種基于互聯(lián)網(wǎng)社交為主的全新的健身體驗(yàn)。通過(guò)健身，組建新的圈子，熟悉新的朋友，共享更多的資源和心得，打破傳統(tǒng)的健身格局。這就是基于Airbnb的共享經(jīng)濟(jì)理念萌發(fā)而成的全新的健身模式。而這種模式無(wú)疑能夠融合更多的人，匯聚更多的人，讓更多的人享受到互聯(lián)網(wǎng)健身的便利。

　　需求增加只是表象，生理才是根本

　　很多人都將互聯(lián)網(wǎng)健身的興起歸結(jié)于人們健身需求的增加以及對(duì)健康關(guān)注度的提高。其實(shí)，這本身就是一個(gè)誤區(qū)。因?yàn)槿藗兊慕∩硇枨蟮脑黾又皇潜硐螅藗兘∩砀嗟氖浅鲇谏矸矫娴脑颉Ｉ顗毫Φ募哟蟆⑷穗H關(guān)系的危機(jī)、家庭關(guān)系的單調(diào)讓更多的人試圖通過(guò)健身打破原有的生活圈子，組建新的朋友圈。然而，這種生理需求顯然是家庭或泛家庭關(guān)系抑或是同事、同學(xué)等熟人關(guān)系無(wú)法解決的。

　　基于互聯(lián)網(wǎng)衍生而出的微博、微信等社交媒體為解決人們淺層次的生理需求打開(kāi)了一個(gè)缺口，微博建立了一種共享、互現(xiàn)的交流平臺(tái)，微信建立了一種熟人、分享的交流平臺(tái)。然而，平臺(tái)還只是平臺(tái)而已，它們還只是一些較為粗略的信息匯總，并沒(méi)有將人們的需求進(jìn)行精準(zhǔn)定位。微博的大而散讓人們?cè)诠蚕硇畔⒌臅r(shí)候缺少了安全感，微信的相對(duì)封閉則讓人們?cè)跀U(kuò)展新的圈子時(shí)遭碰到了壁壘。

　　基于共同偏好而形成的全新的健身圈子，又能夠規(guī)避微博和微信的弊端，成為人們滿(mǎn)足生理需求的一個(gè)很佳突破口。健身作為一個(gè)在現(xiàn)階段的中國(guó)社會(huì)還比較新潮的行業(yè)，自然吸引了更多年輕人的關(guān)注，而遠(yuǎn)離固有的圈子，衍生于全新偏好的需求則能夠?yàn)槿藗冋业揭粋€(gè)生理需求的很佳解決點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)健身無(wú)疑能夠滿(mǎn)足人們的這一需求，并能夠被人們更加簡(jiǎn)單接受。

　　技術(shù)驅(qū)動(dòng)是內(nèi)因，資本只是點(diǎn)綴

　　資本的輪番驅(qū)動(dòng)讓更多的人看到互聯(lián)網(wǎng)健身在資本寒冬下的突出表現(xiàn)，其實(shí)，這并不是它能夠獲得如此多關(guān)注的真正原因。從本質(zhì)上來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)健身之所以受到如此多的關(guān)注，在很大程度上還是由于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)深度影響傳統(tǒng)行業(yè)的一個(gè)表現(xiàn)，資本只不過(guò)是趁機(jī)把錢(qián)賺了而已。

　　互聯(lián)網(wǎng)健身的出現(xiàn)其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開(kāi)始與傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)生化學(xué)反應(yīng)的一個(gè)表現(xiàn)而已。同所有的行業(yè)一樣，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深入到每一個(gè)細(xì)胞內(nèi)部，并讓傳統(tǒng)行業(yè)已經(jīng)形成的結(jié)構(gòu)發(fā)生了再造與改變，從而萌生出一種全新的事物。這就是技術(shù)的力量，它能夠從事物的內(nèi)部讓其發(fā)生改變，再吸引外部資本的關(guān)注。而資本原本貪婪的本性讓他們總是能夠在不經(jīng)意間便能夠覺(jué)察到事物本身的力量。

　　因此，互聯(lián)網(wǎng)健身企業(yè)陸續(xù)在資本寒冬下獲得資本融資，只不過(guò)是資本在技術(shù)驅(qū)動(dòng)下覺(jué)察到商機(jī)之后的一種本能的反應(yīng)而已。技術(shù)對(duì)于傳統(tǒng)健身行業(yè)的改造才是發(fā)生這一切的“始作俑者”。

　　正是由于這些深層次的原因，互聯(lián)網(wǎng)健身才會(huì)在資本寒冬下依然獲得眾多關(guān)注。然而，與他們獲得資本青睞的光鮮亮麗相比，未來(lái)的路還是要繼續(xù)進(jìn)行更多的改變，才能真正實(shí)現(xiàn)滿(mǎn)足人們生理需求的目的。

　　改變一：圈子依然很重要，沒(méi)有圈子，你玩不轉(zhuǎn)

　　互聯(lián)網(wǎng)健身只不過(guò)是將原有的圈子打破形成了一個(gè)新的圈子而已。當(dāng)你從一個(gè)圈子里爬出來(lái)之后，就需要進(jìn)入到另外一個(gè)圈子中，這樣你才能有新鮮感，并繼續(xù)玩下去。互聯(lián)網(wǎng)健身也是這樣。未來(lái)它的發(fā)展必須更加注重圈子經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與開(kāi)發(fā)，通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)健身再次進(jìn)行深度細(xì)分將原本的圈子劃分成籃球圈、跑步圈、足球圈、羽毛球圈……只有這樣才能獲得不同類(lèi)型用戶(hù)的青睞。你以為這樣的細(xì)分夠了嗎？NO！這些圈子的細(xì)分還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠！這些圈子里又可以細(xì)分為初級(jí)圈、中級(jí)圈、高級(jí)圈……只有這樣才能獲得不同層次用戶(hù)的青睞，并找到適合自己的圈子。你以為這樣的細(xì)分夠了嗎？NO！這些圈子的細(xì)分還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠！初級(jí)圈里又可以再度進(jìn)行細(xì)分為初級(jí)暖男籃球圈、初級(jí)萌女羽毛球圈、初級(jí)型男足球圈、初級(jí)女強(qiáng)人瑜伽圈……只有通過(guò)一個(gè)層級(jí)又一個(gè)層級(jí)的圈子細(xì)分，才能將用戶(hù)套進(jìn)你的圈子里。

　　沒(méi)有圈子，你玩不轉(zhuǎn)！這句話(huà)在互聯(lián)網(wǎng)健身里面同樣適用。目前，很多互聯(lián)網(wǎng)健身企業(yè)雖然有些已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行圈子經(jīng)濟(jì)的細(xì)分，但是這種細(xì)分的精度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，根本無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)千奇百怪的需求。圈子的缺失讓用戶(hù)無(wú)法進(jìn)入到你的圈子之中，用戶(hù)進(jìn)入不了你的圈子之中，就不會(huì)在你的圈子里玩，用戶(hù)不玩，你就沒(méi)有粘性，沒(méi)有粘性，你的互聯(lián)網(wǎng)健身的圈子就只是一個(gè)大大的圈子而已。用戶(hù)睜開(kāi)眼睛便能夠輕易繞開(kāi)你這個(gè)圈子，走進(jìn)另外的圈子里。用戶(hù)這個(gè)“走”的動(dòng)作叫做用戶(hù)流失，用戶(hù)一旦流失，你的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃將會(huì)全盤(pán)皆輸。

　　改變二：約炮是毒藥，約跑才是要害

　　所有的互聯(lián)網(wǎng)健身都逃不過(guò)“約炮社交”的宿命，“約炮社交”并不是壞事，然而，等到激情過(guò)后，一切總歸要趨于平靜，約跑究竟還是約跑，健身還是健身，假如你把約跑的產(chǎn)品做成了約炮的產(chǎn)品，那只能說(shuō)你必死無(wú)疑。陌陌已經(jīng)為我們走過(guò)了一遭，我們后來(lái)的人更加應(yīng)該看到約炮是毒藥，雖然可以獲得片刻的歡愉，等到一切沉淀之后，還是要回歸本質(zhì)，遵循事物本身很真的東西。

　　因此，互聯(lián)網(wǎng)健身終歸還是要回歸到健身本身，社交只是輔助和手段而已。如今很多互聯(lián)網(wǎng)健身加入一些社交的模塊來(lái)增加用戶(hù)的活躍度，這本身是無(wú)可厚非的一件事情，但是假如為了用戶(hù)活躍，而將一個(gè)好端端的健身思維陷入到約炮思維當(dāng)中顯然是一個(gè)致命傷。所以，我們要做的改變就是要轉(zhuǎn)變互聯(lián)網(wǎng)健身里的約炮思維，將我們產(chǎn)品本身的價(jià)值回歸到健身本身，并樹(shù)立我們的約跑思維。

　　怎么回歸？個(gè)人認(rèn)為，應(yīng)該是以約炮促進(jìn)約跑，以約跑規(guī)避約炮。假如在做互聯(lián)網(wǎng)健身產(chǎn)品的時(shí)候，連基本的約炮和約跑都分不清的話(huà)，那么這個(gè)創(chuàng)業(yè)者要么直接失敗，要么會(huì)走很長(zhǎng)一段陌陌曾經(jīng)走過(guò)的彎路。

　　改變?nèi)簶I(yè)余是細(xì)流，專(zhuān)業(yè)是大壩

　　互聯(lián)網(wǎng)健身的理念究竟是要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的共享、共用的特點(diǎn)吸引更多的人參與。普通健身者與專(zhuān)業(yè)健身者哪個(gè)更重要一時(shí)難以分清，在細(xì)分用戶(hù)群體進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候，到底是要抓大放小，還是要抓小放大，這的確是一個(gè)問(wèn)題。

　　問(wèn)題出現(xiàn)了就要解決，假如不解決，這些問(wèn)題便會(huì)形成影響互聯(lián)網(wǎng)健身正常發(fā)展的毒瘤。對(duì)于單個(gè)的健身者來(lái)講，他們就如同一條條匯入大江的溪流一樣，正是因?yàn)樗麄儾懦删土私又蟆６鴮?duì)于專(zhuān)業(yè)的健身者或健身教練來(lái)講，他們就像是把這些涓涓細(xì)流引入到大江大河并保證這些細(xì)流不會(huì)發(fā)生洪水決堤的大壩一樣，能夠讓這些普通健身者的運(yùn)動(dòng)軌跡更加科學(xué)、合理。理順這些角色之間的關(guān)系對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)健身的創(chuàng)業(yè)者們來(lái)講是亟待解決的問(wèn)題。無(wú)論創(chuàng)業(yè)者們?nèi)绾谓鉀Q這些問(wèn)題，“業(yè)余是細(xì)流，專(zhuān)業(yè)是大壩”這個(gè)基本的原則才是保證整個(gè)產(chǎn)品科學(xué)發(fā)展的要害因素。

　　改變四：比賽還是要打的，要害是怎么打

　　對(duì)于很多日常的健身者來(lái)講，一些針對(duì)不同健身水平的賽事對(duì)于他們來(lái)講具有很強(qiáng)的吸引力，所以在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)健身產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候，必須考慮加入針對(duì)不同水平用戶(hù)賽事的相關(guān)選項(xiàng)。經(jīng)過(guò)完美細(xì)分組織的賽事對(duì)于線(xiàn)下的用戶(hù)來(lái)講具有非常重要的作用，它能夠在用戶(hù)當(dāng)中產(chǎn)生持續(xù)的發(fā)酵作用，并能夠促進(jìn)產(chǎn)品幾何級(jí)數(shù)的傳播。從這個(gè)方面來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)健身的比賽還是要打的。

　　要害一點(diǎn)是比賽怎么打。以什么方式進(jìn)行賽事的組織；針對(duì)哪些人群；以什么樣的手段進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)；如何將互聯(lián)網(wǎng)的思維運(yùn)用到賽事的具體打法當(dāng)中去……互聯(lián)網(wǎng)健身的創(chuàng)業(yè)者們假如回答了這些問(wèn)題，那么，線(xiàn)上與線(xiàn)下的活動(dòng)便能夠打通，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)健身才能被盤(pán)活，才能真正做到讓健身根本停不下來(lái)。

　　互聯(lián)網(wǎng)健身作為在資本寒冬下表現(xiàn)較為搶眼的行業(yè)，被很多人關(guān)注。然而，過(guò)多地關(guān)注并不是什么好事，過(guò)多地關(guān)注簡(jiǎn)單讓身處其中的創(chuàng)業(yè)者們難以找到互聯(lián)網(wǎng)健身的本質(zhì)，迷失方向。作為一個(gè)真正的創(chuàng)業(yè)者，只有俯下身段，撥開(kāi)層層迷霧才能找到互聯(lián)網(wǎng)健身真正的發(fā)展之道，并真正讓互聯(lián)網(wǎng)健身，動(dòng)到離譜，根本停不下來(lái)！

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