互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌定位要有哪些新思維

　　一個(gè)企業(yè)的品牌是企業(yè)重要的軟實(shí)力，企業(yè)的品牌塑造對(duì)于提高知名度和信譽(yù)度，獲取更多的客戶資源都是非常要害的。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代日新月異的發(fā)展也對(duì)企業(yè)的品牌定位提出了新的要求。那么互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌定位要有哪些新思維呢?

　　一、品牌的定義

　　人類科學(xué)家根據(jù)人們對(duì)事物的記憶方式，結(jié)合行為學(xué)專家們的研究表明：品牌是人頭腦中對(duì)某種商品具有象征意義的圖式記憶。它包含了目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、功能、使用環(huán)境、使用者、制造商與經(jīng)銷商之間特點(diǎn)的理解。

　　我們?cè)谒伎计放茣r(shí)需要運(yùn)用跨越左右腦的復(fù)合型思考方式。正確理解品牌的定義是品牌治理的前提，但還未能將治理的工作落到實(shí)處。難道品牌治理當(dāng)真如此困難?

　　二、品牌的結(jié)構(gòu)模型

　　其實(shí)，品牌治理并非不可捉摸。通過深入了解品牌的定義，系統(tǒng)分析品牌的產(chǎn)生與存在方式，夸克認(rèn)為，一個(gè)完整的品牌是由品牌標(biāo)志與品牌聯(lián)想組成的復(fù)合體。品牌構(gòu)成模型是品牌規(guī)劃及品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。

　　品牌具有的可量化結(jié)構(gòu)，能指導(dǎo)品牌治理工作的方向。因此，假如在品牌標(biāo)志已確定的情況下，品牌建設(shè)的過程就是四個(gè)品牌聯(lián)想的建設(shè)過程。具體來(lái)講就是讓消費(fèi)者一接觸到品牌標(biāo)志，就能馬上想起營(yíng)銷者賦予產(chǎn)品的四大聯(lián)想。

　　三、從品牌名建立看品牌量化治理

　　品牌的聯(lián)想在市場(chǎng)領(lǐng)域主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的名稱、包裝、價(jià)格、性能等方面。其中，一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品名稱在成功塑造品牌中占50%的作用。中國(guó)文字的起源是象形文，基本上每個(gè)中文都代表著一定的象征意義。我們將模糊的工作量化，根據(jù)階段完成的狀態(tài)定義節(jié)點(diǎn)，則品牌名稱的量化決策可以分為以下幾個(gè)步驟：

　　人群細(xì)分

　　確定核心目標(biāo)消費(fèi)群

　　確定品牌四大聯(lián)想方向

　　建立備選名稱庫(kù)

　　品牌名稱分析/測(cè)試

　　品牌名稱確立

　　許多人仔細(xì)思考上述的工作流程，都會(huì)針對(duì)“品牌名稱分析/測(cè)試”提出疑問：“品牌名內(nèi)部高層確定就好了，還需要什么測(cè)試?”“假如要測(cè)試，是以怎樣的形式進(jìn)行?”事實(shí)上，品牌名稱測(cè)試可以說是整個(gè)名稱選擇過程的核心。測(cè)試運(yùn)用“心理映射法”，讓消費(fèi)者選擇名稱在心目中的代表意義，多數(shù)消費(fèi)者選擇的聯(lián)想與企業(yè)事前確定的聯(lián)想方向吻合，就采用哪個(gè)名字作為品牌的名稱。為了讓大家對(duì)心理映射法有更直觀的了解，我們以實(shí)際操作的案例進(jìn)行論述。

　　品牌的量化治理

　　當(dāng)然，品牌不單純是一個(gè)產(chǎn)品的名稱，它更像是企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的一整套承諾。然而工作目標(biāo)不清楚、思考方向偏差，導(dǎo)致方法運(yùn)用錯(cuò)誤，是當(dāng)前阻礙企業(yè)品牌發(fā)展的瓶頸。

　　上面多天線貓SEO軟件提到的“量化”，是為了更有效的治理。就品牌治理而言，夸克推崇的量化治理從系統(tǒng)思考及科學(xué)流程兩個(gè)層面出發(fā)。第一步，明確品牌治理的目的，深入挖掘問題的所在，進(jìn)而量化品牌的組成要素。第二步，品牌工作模塊化，優(yōu)化現(xiàn)有工作流程，制定可衡量的完成標(biāo)準(zhǔn)并監(jiān)督實(shí)施。

　　比爾蓋茨曾說過：“不量化就不能很好地熟悉它，不熟悉就不能很好地把握它，不把握就不能很好地改變它。”衷心希望更多的中國(guó)企業(yè)能把握量化的戰(zhàn)略思想，運(yùn)用量化的科學(xué)方法，正確地熟悉并成功地搭建品牌的四大聯(lián)想。

　　對(duì)于企業(yè)來(lái)說，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的潮流，轉(zhuǎn)變思維，重新打造更好的企業(yè)形象和品牌，塑造更好的口碑，對(duì)于企業(yè)來(lái)說是一個(gè)考驗(yàn)，也是一天線貓SEO軟件機(jī)遇。只有更正確的進(jìn)行品牌定位，這樣才能更好的進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品的宣傳和推廣，實(shí)現(xiàn)更多的銷售和效益。