互聯網時代品牌定位要有哪些新思維

　　一個企業的品牌是企業重要的軟實力，企業的品牌塑造對于提高知名度和信譽度，獲取更多的客戶資源都是非常要害的。互聯網時代日新月異的發展也對企業的品牌定位提出了新的要求。那么互聯網時代品牌定位要有哪些新思維呢?

　　一、品牌的定義

　　人類科學家根據人們對事物的記憶方式，結合行為學專家們的研究表明：品牌是人頭腦中對某種商品具有象征意義的圖式記憶。它包含了目標消費者對產品、功能、使用環境、使用者、制造商與經銷商之間特點的理解。

　　我們在思考品牌時需要運用跨越左右腦的復合型思考方式。正確理解品牌的定義是品牌治理的前提，但還未能將治理的工作落到實處。難道品牌治理當真如此困難?

　　二、品牌的結構模型

　　其實，品牌治理并非不可捉摸。通過深入了解品牌的定義，系統分析品牌的產生與存在方式，夸克認為，一個完整的品牌是由品牌標志與品牌聯想組成的復合體。品牌構成模型是品牌規劃及品牌建設的基礎。

　　品牌具有的可量化結構，能指導品牌治理工作的方向。因此，假如在品牌標志已確定的情況下，品牌建設的過程就是四個品牌聯想的建設過程。具體來講就是讓消費者一接觸到品牌標志，就能馬上想起營銷者賦予產品的四大聯想。

　　三、從品牌名建立看品牌量化治理

　　品牌的聯想在市場領域主要體現在產品的名稱、包裝、價格、性能等方面。其中，一個優秀的產品名稱在成功塑造品牌中占50%的作用。中國文字的起源是象形文，基本上每個中文都代表著一定的象征意義。我們將模糊的工作量化，根據階段完成的狀態定義節點，則品牌名稱的量化決策可以分為以下幾個步驟：

　　人群細分

　　確定核心目標消費群

　　確定品牌四大聯想方向

　　建立備選名稱庫

　　品牌名稱分析/測試

　　品牌名稱確立

　　許多人仔細思考上述的工作流程，都會針對“品牌名稱分析/測試”提出疑問：“品牌名內部高層確定就好了，還需要什么測試?”“假如要測試，是以怎樣的形式進行?”事實上，品牌名稱測試可以說是整個名稱選擇過程的核心。測試運用“心理映射法”，讓消費者選擇名稱在心目中的代表意義，多數消費者選擇的聯想與企業事前確定的聯想方向吻合，就采用哪個名字作為品牌的名稱。為了讓大家對心理映射法有更直觀的了解，我們以實際操作的案例進行論述。

　　品牌的量化治理

　　當然，品牌不單純是一個產品的名稱，它更像是企業對消費者的一整套承諾。然而工作目標不清楚、思考方向偏差，導致方法運用錯誤，是當前阻礙企業品牌發展的瓶頸。

　　上面多天線貓SEO軟件提到的“量化”，是為了更有效的治理。就品牌治理而言，夸克推崇的量化治理從系統思考及科學流程兩個層面出發。第一步，明確品牌治理的目的，深入挖掘問題的所在，進而量化品牌的組成要素。第二步，品牌工作模塊化，優化現有工作流程，制定可衡量的完成標準并監督實施。

　　比爾蓋茨曾說過：“不量化就不能很好地熟悉它，不熟悉就不能很好地把握它，不把握就不能很好地改變它。”衷心希望更多的中國企業能把握量化的戰略思想，運用量化的科學方法，正確地熟悉并成功地搭建品牌的四大聯想。

　　對于企業來說，順應互聯網發展的潮流，轉變思維，重新打造更好的企業形象和品牌，塑造更好的口碑，對于企業來說是一個考驗，也是一天線貓SEO軟件機遇。只有更正確的進行品牌定位，這樣才能更好的進行企業產品的宣傳和推廣，實現更多的銷售和效益。