京東優(yōu)選即將上線整合社區(qū)團購業(yè)務(wù)

據(jù)內(nèi)部人士透露，該項目由京東物流和京東商城聯(lián)動，前期由物流部門負責倉儲規(guī)劃，之后再由商城負責終端。該項目將于12月底明年1月初正式上線，很初將在山東試點，隨后在京東物流全國七大區(qū)（華東、華北、華中、華南、西南、西北、東北）的省會城市和一些產(chǎn)業(yè)帶鋪開。

同時，大商超全渠道事業(yè)群成立了單獨的社區(qū)團購業(yè)務(wù)部，該部門合并了京東原有的社區(qū)團購業(yè)務(wù):友家鋪子、蛐蛐購、京東區(qū)區(qū)購。

截止發(fā)稿前，京東并未回復(fù)。

隨著京東的加入，這場迄今為止規(guī)模很大的地面商業(yè)競爭變得越來越熱鬧。幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都意識到這場戰(zhàn)爭的重要性，它是電商下沉的重要渠道，也是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們改造農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的一個切口。三四線城市約10億人口的餐桌決定著中國互聯(lián)網(wǎng)未來十年的格局。

但這終究是一門難生意，地推、供給鏈、倉儲配送等能力缺一不可。目前來看，沒有一家巨頭具備全部的能力，拼多多的優(yōu)勢在供給鏈，美團長于地推，而京東的優(yōu)勢是物流能力。

這也意味著所有的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都有機會分一杯羹。對于京東而言，社區(qū)團購既是對下沉市場的進一步挖掘，也是其物流能力的一次全面檢驗。

3年摸索，四部門同步發(fā)力

每家企業(yè)都會有一個創(chuàng)新項目孵化池，而京東則將這個任務(wù)放在了京東商城市場部。

“相對于其它部門，市場部的敏銳度和嗅覺更前瞻，每年孵化的項目多達上百個。”一位京東市場部員工向Tech星球（微信ID:tech618）介紹京東如此安排的原因。

2021年11月，一款名為“友家鋪子”的小程序上線。友家鋪子的主體信息是“北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司”，這同樣也是“京東購物”小程序的開發(fā)主體。該公司是京東集團的子公司，由劉強東擔任法人。

事實上，早在2021年7月10日，京東旗下社區(qū)團購小程序“京東鄰里團”就上線，一個月后改名為“蛐蛐購”。據(jù)Tech星球了解，蛐蛐購原本是山東本地的一個社區(qū)團購平臺，后來被京東收購。

“很開始據(jù)說是華南的一個員工提出了搞友家鋪子的想法，找外包團隊做了一版，后來項目上升到總部這邊，用自己的研發(fā)搞了一套帶CPS特色的友家鋪子。”友家鋪子前員工家明告訴Tech星球。

起初，友家鋪子有到店和到家兩類商品，到家商品即為京東自己的CPS商品，而到店商品才是真正意義的社區(qū)團購。后來，到店的比例越來越大，友家鋪子才真正成了一個社區(qū)團購產(chǎn)品。

起初，友家鋪子并沒有切入生鮮。據(jù)上述員工透露，2021年4月左右，友家鋪子開始做城市生鮮計劃，加入生鮮品類。

但友家鋪子并不是京東優(yōu)選孵化的社區(qū)團購的產(chǎn)品。“其實做友家鋪子的時候，京東內(nèi)部同時孵化了4個項目在做社區(qū)團購的嘗試，但只有友家鋪子做得很大”，友家鋪子員工曉明告訴Tech星球。這四個項目分別由商城市場營銷部、新通路事業(yè)部、創(chuàng)新事業(yè)部以及管培生負責。

一位友家鋪子員工告訴Tech星球，友家鋪子很好的時候覆蓋了全國30個城市，友家鋪子有了些許成績，便從京東商城市場營銷部劃歸到了7Fresh。

“后來，集團提出了代號為‘春曉’的項目，春曉項目很開始也是在我們這邊做的，后來這個項目正式上線時的名稱，叫做京東區(qū)區(qū)購。”家明告訴Tech星球，“后來區(qū)區(qū)購也被劃分到了7Fresh”。