美團(tuán)尷尬持續(xù)漲傭竟哭訴血本無(wú)歸轉(zhuǎn)身卻和阿里打起了游擊戰(zhàn)

近期關(guān)于美團(tuán)傭金話(huà)題的熱度居高不下，今年三月份的時(shí)候，美團(tuán)就曾因?yàn)閭蚪疬^(guò)高被聯(lián)名投訴。近日，廣東餐飲業(yè)更是直接喊話(huà)美團(tuán)要求降傭5%或以上。而美國(guó)外賣(mài)巨頭DoorDash減傭50%的舉動(dòng)更是將美團(tuán)推向了風(fēng)口浪尖！一直沉默不語(yǔ)的美團(tuán)今日首次為自己發(fā)聲，對(duì)于2021年美團(tuán)首次實(shí)現(xiàn)全年?duì)I收，收獲頗豐，美團(tuán)矢口否認(rèn)，稱(chēng)美團(tuán)外賣(mài)自誕生以來(lái)持續(xù)虧損五年，即便在剛剛盈虧平衡的2021年，第四季度外賣(mài)平均每單利潤(rùn)也不到兩毛錢(qián)，而且平臺(tái)的絕大部分收入需要投入在幫助商戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)配送、獲取訂單和數(shù)字化建設(shè)中。同時(shí)美團(tuán)稱(chēng)2021年美團(tuán)外賣(mài)八成以上商戶(hù)傭金在10%-20%，真實(shí)的數(shù)字遠(yuǎn)低于各種傳言和想象。

而根據(jù)廣東餐飲業(yè)主方面，美團(tuán)一方面要求餐飲商家做“獨(dú)家經(jīng)營(yíng)”，一方面持續(xù)提升扣點(diǎn)比例，新開(kāi)餐飲商戶(hù)傭金很高達(dá)26%！超過(guò)商家承受極限，這才引得多家店主投訴。盡管此前美團(tuán)曾聲稱(chēng)，出臺(tái)了許多對(duì)商家的扶持政策，并投入了大量資金，但許多餐飲業(yè)反饋并未落到實(shí)處。值得注重的是，美團(tuán)第四季度營(yíng)收281.58億元，首次實(shí)現(xiàn)全年?duì)I收，其中外賣(mài)毛利由13.8%同比漲至18.7%，這些數(shù)據(jù)恰好佐證了美團(tuán)對(duì)外賣(mài)的高額扣點(diǎn)，使得餐飲企業(yè)外賣(mài)毛利普遍大幅下跌。

然而我們?cè)诓粩嚓P(guān)注美團(tuán)大幅漲傭之余，卻鮮少關(guān)注到美團(tuán)近期的大動(dòng)作。近日，美團(tuán)正在測(cè)試“信任分”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是美團(tuán)的“芝麻信用”，當(dāng)然，美團(tuán)版的花唄、借唄、余額寶等功能也紛紛上線(xiàn)。除此之外，美團(tuán)新“閃購(gòu)”增加了3C數(shù)碼等即時(shí)配送商品，4月8日已開(kāi)賣(mài)華為P40系列手機(jī)，邁出了實(shí)物電商 關(guān)鍵一步，直指阿里電商業(yè)務(wù)。原“閃購(gòu)”升級(jí)為“菜大全”，攜手“美團(tuán)買(mǎi)菜”全方位布局生鮮電商，對(duì)標(biāo)盒馬；跑腿業(yè)務(wù)也升級(jí)為美團(tuán)配送平臺(tái)。此外，美團(tuán)的酒旅、生鮮、摩拜單車(chē)對(duì)標(biāo)阿里旗下的飛豬、盒馬、哈羅，假如此時(shí)美團(tuán)實(shí)現(xiàn)了從服務(wù)向?qū)嵨镫娚痰臒o(wú)縫切換，對(duì)阿里的挑戰(zhàn)不言而喻。

曾經(jīng)，阿里幾輪注資，想將美團(tuán)納入營(yíng)中，結(jié)果經(jīng)過(guò)三年的擴(kuò)張，王興做大做強(qiáng)的野心開(kāi)始顯山露水！與大眾點(diǎn)評(píng)合并，投入騰訊的懷抱，有了馬化騰的推波助瀾，王興更硬氣了！阿里見(jiàn)局勢(shì)無(wú)法挽回，開(kāi)始減持美團(tuán)的股票，并且立即重啟本地生活服務(wù)平臺(tái)口碑網(wǎng)，更是斥資670億直接拿下餓了么。美團(tuán)也沒(méi)閑著，邀請(qǐng)垂直服飾電商“好樂(lè)買(mǎi)”創(chuàng)始人李樹(shù)斌加入，成為美團(tuán)空降的副總裁，當(dāng)美團(tuán)開(kāi)始閃購(gòu)上線(xiàn)3C數(shù)碼產(chǎn)品，開(kāi)賣(mài)華為P40的時(shí)候，李樹(shù)斌加入美團(tuán)的意義開(kāi)始撥云見(jiàn)霧！

阿里已經(jīng)是腹背受敵，而美團(tuán)只需關(guān)注阿里這一頭，對(duì)付全球很大的本地生活平臺(tái)，贏，固然是一場(chǎng)狂歡；輸，就當(dāng)是先鋒，雖敗猶榮！