智能音箱后補貼時代阿里百度小米三國鼎立

2021年，鮮少企業(yè)在資本寒冬下繼續(xù)“補貼”的生意，智能音箱市場也不例外。在完成市場早期教育的任務后，行業(yè)逐步邁入成熟期，回歸到理性競爭。無屏智能音箱成本接近百元區(qū)間，有屏智能音箱的推出也掀起了新的熱潮。

3月20日，IDC發(fā)布《IDC中國智能家居設備市場季度跟蹤報告》（以下簡稱“報告”），頭部廠商阿里巴巴、百度、小米繼續(xù)在智能音箱市場逐鹿中原，“馬太效應”愈發(fā)加劇，三家公司市占率已超九成。該報告顯示，2021年中國智能音箱市場全年出貨量達到4589萬臺，同比增長109.7%。

對三家高級互聯(lián)網公司而言，智能音箱對他們有著不一樣的意義。盡管營收占比不明顯，但這絕不僅是“大”公司下的“小”生意。面對攻占市場的決心，以及對于智能音箱的“物聯(lián)網”入口考量，三家還是保持著相似的態(tài)度，相信智能音箱依托“物聯(lián)網”概念獲取的流量才是未來的想象空間。

具體而言，阿里在“后補貼時代”聚焦于產品的更迭和擴展。天貓精靈以全年出貨量1561萬臺位居首位，同比增長87.9%。在2021年經歷爆款產品方糖的換代、In糖的推出以及帶屏產品CC系列的擴展，獲益于阿里旗下電商渠道的傾斜，沖到全年銷貨量首位。

早期奠定“小度”市場地位的百度，則在很新的財報中表示早期的補貼產生的銷售折扣對業(yè)績產生了負面影響，后期會加大力度投入到智能音箱的研發(fā)中。2021年小度智能音箱位列國內第二，出貨量1490萬臺，同比增長278.5%。對于百度來說，AI服務的落地與用戶粘性的提升，是百度在智能音箱上的重要落腳點，也將進一步服務于百度的主營“在線營銷”。

相比前二者，智能硬件生意對小米而言才是主營收入的來源。小米2021年三季度的IOT收入占比29.1%，其中占比較高的是智能電視和筆記本電腦，可見智能音箱還未能給小米帶來更值得想象的收入空間。報告顯示，小米的小愛智能音箱全年出貨量達到1130萬臺，同比增長89.7%。

受疫情影響，IDC預計2020年一季度的出貨量將面臨失速下滑，全年也將受病毒的突襲影響放緩增速。預計中國智能音箱市場出貨量將同比下降25.8%，而全年市場出貨量將同比增長9.8%。但隨著影音內容的豐富、用戶方面的積累和營銷資源向線上傾斜，居家隔離也許會成為“智能音箱”的一把雙刃劍。