淘小鋪平臺即將上線,與淘寶天貓相比帶有更為濃重的社交屬性

面對社交電商蕩漾的滿池流量，一直蠢蠢欲動的阿里終于要有所動作了。

日前，淘寶規則官網發布了一條新通知——《淘小鋪治理規范》。該通知聲稱，淘寶醞釀已久的淘小鋪平臺即將上線。從描述來看，這個淘小鋪平臺，將主要依靠注冊會員推廣來完成銷售，和淘寶天貓比起來會帶有更為濃重的社交屬性。

淘寶在近兩個月內曾發布了多條和淘小鋪相關的規則通知，包括供給商治理規范、分傭機制、爭議處理辦法等等，但目前這個新平臺頗有些“兵馬未動、糧草先行”的意味，截至目前仍未正式露面。

何為淘小鋪？

4月發布的《淘小鋪治理規范》公示通知中稱，“隨著電商行業的迅猛發展，開店競爭越來越激烈。想開個淘寶店賺點錢，卻苦于沒有貨源，庫存資金壓力大……而服務不同優勢的會員，激發其獨有優勢淘寶瘋狂營銷裂變，完善淘寶生態系統，是淘寶一貫的使命。”因此，醞釀已久的淘小鋪平臺即將上線，“歡迎具有服務意識，有私域運營能力的朋友們入駐”。

淘寶新增的《淘小鋪治理規范》已經從2021年4月18日正式生效。但是這份已經生效的治理規范中并未透露淘小鋪具體的上線時間，目前在AppStore和多個安卓應用市場中均未搜索到“淘小鋪”相關App。

一位正在和淘小鋪接洽的供給商透露，雖然相關規則已經預先發布了，但淘小鋪還在招商和預備階段，App也還在預備中。“今年的1-4月是籌備期，4-6月會開始內測，7月份應該會正式開放。目前淘小鋪正在進行商家調研，收集商家需求，還在籌備中。”

針對淘小鋪的上線時間，阿里巴巴方面回復稱，目前淘小鋪業務歸屬于淘寶，在小規模測試中，還未對外發布。

目前獲取一份淘小鋪招商文件，文件中表示，淘小鋪定位于“人人可參與的社區化電商”，采用S2B2C模式進行銷售。淘小鋪供貨商可包括品牌、經銷商、工廠和線下渠道商家。B端銷售則是指淘小鋪掌柜，將包括內容達人、新賣家、新消費者和淘寶客等等。

據悉，在整個流程中，淘小鋪為推廣者，只負責推廣商品和售前服務，淘小鋪的供貨商需要負責發貨和承擔售后工作。

這份資料還顯示，淘小鋪的核心資源包括了300萬新開店淘寶店主、1500萬高頻分享用戶和300萬的頭部淘寶客資源。目前淘小鋪需要的商品需具備“三高一低”的特點——高毛利、高復購、高認知度和低嘗試門檻，主要類目包括食品保健、美妝個護、母嬰玩具、家居電器和服飾運動等。

一位接近淘小鋪的知情人士表示，目前淘小鋪供給商主要包括品牌商、代理商和渠道商等，企業注冊資本不低于100萬元，營業主體需要為一般納稅人，并需要繳納10000元的保證金。“淘小鋪主要想引進高毛利商品，賣得越多，單品毛利越高，因此商家可能會想要做出爆款單品。”

在授權資質上，有品牌授權的商家需要保證授權鏈路不超過3級，無品牌授權的商家要有完整的可追溯源頭的采購憑證。在淘小鋪的傭金設置上，淘小鋪要求供給商設置和提供的傭金不少于淘客市場的相同商品，售價也需要優于或等于其他平臺的相同商品。

對標云集？

上述知情人士還表示，按照目前設計的規則，支付寶芝麻信用分超過700分的淘寶用戶可以申請開設淘小鋪，有些類似于手機淘寶中的“我要開店”功能，但是淘小鋪平臺將更為方便。淘小鋪掌柜可在貨品后臺自行選擇商品，并可以直接看到商品標價和返傭明細等。“和云集店主開店的模式很類似，而且淘小鋪的主要競爭對象就是云集和環球捕手等。這個業務在淘寶內部的權重很高。”

據悉，會員開設的淘小鋪僅能從淘小鋪平臺選取商品，可以為商品添加推薦理由，但不能編輯商品，也不能發布新商品。每個淘小鋪很多可選取1000個商品進行推廣。

淘小鋪掌柜將分為四級——新晉掌柜、資深掌柜、精英掌柜和超級掌柜，每月都會更新一次，不同等級的淘小鋪將可享受不同的激勵機制。但是四級掌柜的晉升機制和判定標準還暫未明確公布。

《淘小鋪治理規范》中透露，符合條件的會員可根據淘寶系統設置的流程來創建店鋪。一般情況下，一個會員僅能開設一個淘小鋪，但具備持續運營能力、滿足一定運營條件的誠信會員，可以開設多個店鋪。淘小鋪的店鋪名中不可以包含旗艦、專賣等字樣，系統會默認為會員名和店鋪名添加“淘小鋪”的尾綴。