阿里騰訊布局小程序生態(tài)生活服務(wù)或成主戰(zhàn)場

微信的小程序全面開放將近一年了，阿里姍姍來遲卻還是沒有缺席，微信與支付寶的戰(zhàn)火在小程序領(lǐng)域繼續(xù)蔓延。支付寶在上周全面開放了小程序，“小程序收藏”添加成為首屏默認(rèn)應(yīng)用。

微信似乎還沒有形成小程序生態(tài)的壁壘，阿里在正面出擊的同時(shí)是否存在優(yōu)勢？以后小程序?qū)⑿纬稍鯓拥母窬郑?

小程序是大勢所趨，微信搶先建立起完善生態(tài)

對于大眾來說，微信是把小程序推向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)舞臺焦點(diǎn)的重要推手。在微信之前或之后，都有人在嘗試將這樣一種APP的輕量版普及開來。

無論是做系統(tǒng)的谷歌、微軟，還是做手機(jī)的小米、華為，或是和騰訊在同一領(lǐng)域的阿里巴巴、百度。谷歌在2020年就推出了PWA（漸進(jìn)式網(wǎng)頁應(yīng)用），2021年獲得微軟的大力支持，國內(nèi)的微博和餓了么已經(jīng)支持PWA。之后，國內(nèi)9家手機(jī)廠商推出快應(yīng)用，支付寶和百度也推出了小程序。

目前來說，在國內(nèi)很成功的是微信，但追求輕量化APP或者說小程序確實(shí)是各領(lǐng)域的科技公司都相當(dāng)支持的。對于用戶而言，小程序不用下載，在體驗(yàn)上也比瀏覽器好得多。開發(fā)者則避免了系統(tǒng)和設(shè)備的適配問題，還能減輕硬件的負(fù)擔(dān)。

有這樣的好處，眾多應(yīng)用APP更簡單被小程序取代，小程序的壯大也是大勢所趨。

微信相比國內(nèi)的PWA來說，影響力更大，并且對國情的適應(yīng)也更好（有些應(yīng)用沒有網(wǎng)頁版本，國內(nèi)有良好體驗(yàn)的PWA應(yīng)用寥寥無幾）。快應(yīng)用和其他平臺的小程序又來得比較晚，現(xiàn)在小程序幾乎成為微信小程序的代名詞，微信小程序內(nèi)部也已經(jīng)形成了完善的體系。

微信公開課在7月11日公布，已上線小程序超過100萬個(gè)，有150萬開發(fā)者加入，每日人均打開小程序次數(shù)為4次。目前AppStore應(yīng)用總數(shù)約200萬以上，GooglePlay應(yīng)用總數(shù)360萬左右，微信小程序儼然已經(jīng)自成一系，成為大型應(yīng)用市場和分發(fā)渠道。

這些數(shù)據(jù)證實(shí)了微信的小程序風(fēng)口說。根據(jù)QuestMobile報(bào)告顯示，2021年6月微信小程序日活用戶達(dá)1.4億左右，滲透率達(dá)43.9%。小程序讓拼多多，小游戲《海盜來了》月流水過億，微信做起來的這塊市場，怎能不讓人眼紅？

老對手微信在小程序上風(fēng)生水起，支付寶不能不趕緊加快入場的速度。過去支付寶小程序的公測由于開放程度有限，一直以來只能算是一個(gè)工具，難以滿足支付寶的訴求。現(xiàn)在終于全量開放了，那支付寶的全量開放到底是在訴求些什么？

小程序的好處是原因之一，但阿里的初衷在于抵御微信

構(gòu)建小程序生態(tài)有很多好處，真正能夠讓支付寶下定決心的，還是與微信的競爭。支付寶的訴求就是再造一個(gè)小程序生態(tài)，和微信小程序分庭抗禮，保護(hù)自己的電商和支付業(yè)務(wù)。當(dāng)然，其他方面的好處也是無心插柳柳成蔭，會(huì)給阿里帶來額外的收獲。

小程序生態(tài)具有強(qiáng)大能量，提升阿里各方面的話語權(quán)

小程序很主要的優(yōu)點(diǎn)就是輕量級，使用方便，推廣起來也易于被接受。相比之下，讓用戶安裝一個(gè)原生APP就要困難得多。小程序登陸了支付寶，便在支付寶生態(tài)的控制之中，小程序只能用阿里賬號體系登陸，用支付寶進(jìn)行支付。

阿里系A(chǔ)PP也確實(shí)需要小程序的渠道，有一些應(yīng)用例如蝦米音樂，本身市場份額并不高，也不可能上線微信，有了支付寶小程序也就有了獲取用戶的機(jī)會(huì)。假如淘寶、天貓也出小程序當(dāng)然對一些用戶來說是很好的，這些APP內(nèi)容多、加載慢、占用空間大，對配置不高的手機(jī)造成很大負(fù)擔(dān)。

小程序的發(fā)展對APP的活躍表現(xiàn)會(huì)有明顯的消極作用，反過來也就會(huì)對小程序平臺有積極作用。原本分散在各個(gè)APP上的流量，就會(huì)聚合到支付寶。支付寶獲得了流量，也獲得了分發(fā)權(quán)。

抵御微信是第一要?jiǎng)?wù)，與騰訊抗衡是戰(zhàn)略訴求

除了小程序?qū)崒?shí)在在的好處之外，對微信的戰(zhàn)略抵御，才是吸引支付寶去進(jìn)行小程序建設(shè)的初衷。

小程序帶火了拼多多、享物說，改善了京東、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的購物體驗(yàn)，顯然沖擊了阿里電商的市場份額。京東和拼多多從不同層次上滿足消費(fèi)者需求，長尾小程序則可以滿足大家的個(gè)性化需求，物質(zhì)品類的豐富讓淘寶、天貓的重要性變低，再加上社交優(yōu)勢，確實(shí)可以與阿里系搏一搏。

除了電商受到影響，與電商僅僅捆綁的支付寶也會(huì)被搶占市場份額。微信小程序里的電商、生活服務(wù)以及游戲都在壯大微信支付。阿里就算不會(huì)去扶持新的電商，也不能放任支付場景的控制權(quán)削弱。

支付寶推出小程序還可以避免本屬于自己這一系的流量流失到微信去。目前，屬于阿里系的微博、優(yōu)酷都有微信小程序版本。面對本就臃腫的APP，可能會(huì)有不少用戶選擇小程序版本。假如支付寶開放了小程序，憑借賬號體系的優(yōu)勢，還是能把用戶拉回阿里系的。