詳解阿里新推出的88VIP88塊錢的會員值不值得買

調(diào)整天貓和淘寶會員體系一年多以后，阿里巴巴在剛剛過去的8月8日又推出了一個名為「88VIP」的會員計劃，號稱「貫穿阿里全生態(tài)權(quán)益」，簡單來說，就是淘寶和天貓的付費會員服務(wù)。這個號稱能幫你省下千元的會員值不值得買？AppSo(微信搜索AppSo)為大家詳解「88VIP」該不該買？

「調(diào)皮值」在1000以上的屬于「超級會員」，可以以88元的價格成為「88VIP」，普通會員的購買價就貴多了，高達888元，不難看出這是一個針對超級會員的福利。

88元可以享有如下九大權(quán)益：

「88VIP」的價格與調(diào)皮值掛鉤，讓不少人第一次注重到這個一年前就被引入會員體系的指標(biāo)。

2021年5月起，天貓和淘寶開始采用「88VIP」作為衡量用戶等級的標(biāo)準(zhǔn)。與以往簡單直觀的購物、評價行為累計一定積分升級不同，調(diào)皮值采用的是系統(tǒng)動態(tài)評分，基于購買力、互動指數(shù)和購物信譽等多項內(nèi)容得出分數(shù)，要達到1000分并不是一件簡單事。

雖然這一年來阿里也做過不少會員活動，但受其平臺B2C模式影響，會員體系的存在感并不高，究竟調(diào)皮值的高低并不影響我們在天貓或淘寶商家的購物體驗。

直到這次「88VIP」的出現(xiàn)，才對不同級別的會員權(quán)益作了明確的區(qū)分，很直接的體現(xiàn)莫過于「88VIP」對超級會員和普通會員多達10倍的價格差異了。

俗話說「買的沒有賣的精」，盡管「88VIP」把權(quán)益吹得天花亂墜，號稱一年能省好幾千。

官方宣傳中為「88VIP」列出了9大權(quán)益，涵蓋「從吃喝玩樂到衣食住行」各方面，簡而言之就是要承包你的生活，實際上這些權(quán)益可歸為兩大類：購物折扣和阿里系產(chǎn)品年卡會員。

95折權(quán)益

「88VIP」用戶在精選品牌、天貓超市、國際直營這三大品類中購物可享95折，比較厚道的是，這一折扣是可以疊加平臺或店家本身的滿減、紅包、優(yōu)惠券等促銷活動（包括「雙11」），實現(xiàn)「折上折」。

我們隨機找了幾樣商品，比較了天貓超市和京東的價格，發(fā)現(xiàn)在不打折的情況下，兩者差不多，部分產(chǎn)品天貓價格還略低，打折后的確比市場價要便宜。

若要是按官方宣傳的算法，一個月在天貓超市日常消費1000元，用「88VIP」省下50元，兩個月就可以回本了，當(dāng)然普通用戶是否每個月都能在天貓超市消費超過1000塊，這就另當(dāng)別論了。

天貓國際直營、88個全球品牌同樣享受95折。需要注重的是，95折每月累計優(yōu)惠金額是有封頂?shù)模芨?00元，也就是很多有10000元的商品可以享受95折，正常來說是夠用了，很多是「雙11」期間超標(biāo)。

專享價

「專享爆款」指的是糧油米面等生活必需品的專屬折扣，同樣地，我們將「透明賬單」宣傳中列出的幾款商品與其他平臺作了比較，發(fā)現(xiàn)大部分折后價確實是天貓有優(yōu)勢，但也沒有宣傳中說的那么大，比如原價49元的紐仕蘭鮮奶，宣傳中「88VIP」價是19.9元，但底下還有一行小字注明這個價格是「部分地區(qū)包月價」，實際上大部分地區(qū)的用戶能看到的VIP價都是40元。

另一款折后價與原價差距較大的商品是「KOKO藍版泰國原裝進口大米」，原價是99.9元，「88VIP」價為79.9元，我們在京東上看到的價格確實也是99.9元，PLUS價為96.9元，但與此同時，這款商品在京東上還有「兩件8折」的活動，折后與「88VIP」幾乎沒有差別。

「專享價」有沒有比平時便宜？有，但力度也沒有那么夸張。

電商專享券

總面值300元的優(yōu)惠券由2張1000減100元和2張500減50元組成，用于指定的大電家和3C數(shù)碼，我們查看了一下，可用于購買iPhone，疊加店家自己的優(yōu)惠，算是錦上添花。

贈予的其他會員劃算嗎？比起復(fù)雜的打折、優(yōu)惠券，個人覺得隨「88VIP」贈予的幾個會員，倒是更能直觀地體現(xiàn)其價值。

開通「88VIP」后，可以同時獲得優(yōu)酷、餓了么、蝦米幾家的收費會員以及淘票票的全國年卡。

假如是按原價購買，僅餓了么的會員就能值回「88VIP」的費用了，但考慮到這些平臺的會員長期的促銷活動，甚至還有免費獲取的渠道，比如支付寶積分就可以兌換優(yōu)酷和蝦米會員，餓了么會員也是不少銀行聯(lián)名信用卡的福利之一。

因此，這些會員價值都是要打個折的，別的不說，以蝦米目前的曲庫和版權(quán)，想必沒有多少人會真金白銀交128元買VIP吧？不過三家加起來值88元應(yīng)該沒有問題。

需要注重的是，「88VIP」贈予的優(yōu)酷會員，是可以跟原有的會員期限疊加延續(xù)的，所以在購買「88VIP」之前已經(jīng)充了優(yōu)酷會員的小伙伴也不必擔(dān)心浪費。由于「88VIP」贈予的優(yōu)酷、餓了么、蝦米等會員需要手動關(guān)聯(lián)賬號，這意味著兩邊的賬號并不需要是同一名用戶，用不上的小伙伴也可以送給他人。

至于淘票票的年度全國卡，常年被淘票票「代金券不可與優(yōu)惠價同時使用」的規(guī)定套路的我，特意留了個心眼，查了一下條款發(fā)現(xiàn)這次阿里倒是挺厚道，表示購票立減4元的優(yōu)惠可以與各種優(yōu)惠同享，一個月4次對大部分人來說也夠用了。更重要的是不限影院，比單獨開影城卡要劃算。

95折、滿減券，這些折扣力度并不大，但對于長期習(xí)慣在天貓購物的用戶，88元并不虧，雖然要用出官方宣傳的一年省近2000元的效果難度有點大，但一年下來把88元年費用回本還是可以做到的。究竟能達到超級會員的，平時在淘寶天貓的消費想必也不會少，所以「88VIP」以「調(diào)皮值」1000來區(qū)分費用是有一定道理的。

而在已有會員體系下推出收費會員，再根據(jù)原有的會員等級收費，這難免讓人聯(lián)想到京東的PLUS會員，「調(diào)皮值」和「京享值」在許多方面也有相似之處。

很難說兩者孰優(yōu)孰劣，但京東在PLUS問世后，原有的會員等級被逐漸弱化，以至于如今只剩下PLUS年費的差別時，不禁讓我擔(dān)心之前阿里花大力氣打造的「超級會員」，是否會也走上京東老路，今后其實也就只有普通會員和「88VIP」的區(qū)別。

而從近兩年幾大電商平臺陸續(xù)推出的付費會員中，也可以看出大公司在合縱連橫后的資源優(yōu)勢，如京東PLUS與愛奇藝的會員互通、唯品會的「超級VIP」有騰訊視頻加持，阿里「88VIP」更是一舉囊括了餓了么、優(yōu)酷、蝦米三家會員，在購物體驗之外的娛樂資源，也決定著各家付費會員的含金量高低，會員體系的打通，無疑將是今后付費會員服務(wù)的趨勢。

表面上看，以1000「調(diào)皮值」為分界線，為阿里篩選出了一批高消費的用戶，但實質(zhì)上「88VIP」給的權(quán)益都屬于虛擬的線上物品，邊際成本并不高，所以不是超級會員的小伙伴也不必太過失望，未來「88VIP」降低對普通會員的收費門檻，借此吸引更多用戶在淘寶和天貓消費，這種可能性也是存在的。