6月17日,第三方調研機構易觀發布的618主流電商平臺銷量監測報告顯示,天貓3C數碼家電品類的銷量排名第一。天貓補上了優選的行業短板之后,迎來了新一輪的高速增長。

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3C產品的銷量為何在今年618增長如此之快?不得不提阿里背后很強大的后援之一愛施德。

此前的4月28日,阿里巴巴戰略入股愛施德,5月18日,雙方合資公司“愛巴巴”成立。雙方的合作主要在以智能手機為核心的新零售和供給鏈服務基礎上,一起拓展3C數碼類新產品,共同打造3C數碼全品類新零售網絡。也就是未來數字化升級的場景下,聚焦于線上線下一體化的新零售網絡,雙方合作的不僅有想象空間,今年的618首場試水讓落地的種子開始發芽。

圖片來源:愛施德官網

6月1日零點,2020年天貓618強勢開局,1小時內,海爾、美的、華為等手機家電品牌紛紛破億;6月16日3C行業持續高歌猛進,鎖定絕對主場地位。首小時華為平板電腦和大疆機器人、榮耀電視、一加手機、海爾卡薩帝空調等分別翻了10倍、15倍、30倍、50倍。可以說,今年618的戰績是雙方合作效益明顯的很好證實。

愛施德在3C數碼領域的布局由來已久,這家深耕這個渠道多年的“隱形巨人”為今年618天貓3C數碼家電銷量增長埋下了伏筆。近年來,愛施德整天線貓質廠商資源,構建了一幅巨大的3C數碼新零售渠道網絡版圖。2021年,愛施德3C數碼客戶數量突破20,000家,較上年增長94%,覆蓋了3C數碼、潮品、攝影、娛樂、餐飲、網吧、電商等新渠道場景。此外,受下沉市場消費升級、夏季季節性銷售高峰、科技更新換代等因素帶動,數碼3C市場的增長潛力巨大。天貓的3C數碼大促注重“新”,著力推出新品牌、新樣式、新功能的商品也是銷量增長的重要原因。未來對愛施德的線上賦能凸顯強強聯合的優勢。

尤其值得關注的是,愛施德還是多家頭部手機品牌如蘋果、華為榮耀、三星等的核心代理經銷商。今年,蘋果官方首次參與618活動,6月1日活動首日,僅5個小時iPhone在天貓的成交額超過5億元;6月16日天貓618沖刺首日,天貓平臺上iPhone、iPad、Mac、Airpods、AppleWatch等Apple全線品類產品成交飆漲,半天即超去年全天成交額。

愛施德作為蘋果的一級代理經銷商,無疑是蘋果銷量亮眼表現的背后很大的贏家。

目前,愛施德已獲得華為榮耀30系列新品的線下獨家代理權,包括榮耀30、榮耀30Pro、榮耀30Pro+。而在參加榮耀618活動的機型中,榮耀30系列算是該品牌性能很強的機型,該系列手機以靚麗酷炫的外觀和高性能備受消費者關注,榮耀在618的銷量也獲得了優秀表現。

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這個京東回歸日的618,也讓阿里和愛施德的牽手奠定了線下線上深度融合的標桿首秀,未來阿里的線上流量疊加愛施德線下布局,雙方在新零售方面的表現給更多的觀望者帶來強有力的信號。