淘寶如何改版淘寶改版小時(shí)達(dá)頻道上線30萬小店直連618

淘寶進(jìn)行了今年很重磅的一次改版。

6月初，淘寶APP悄然上線“小時(shí)達(dá)”頻道，手機(jī)淘寶直連30萬線下商超零售門店，1000萬款商品分鐘級配送。

這是淘寶的一小步，卻是阿里新零售的一大步。

作為中國頭號網(wǎng)絡(luò)零售商，擁有8.4億月活用戶的淘寶APP已經(jīng)成為了中國零售行業(yè)的新基建，它的一個微小改變，不僅僅帶來內(nèi)部流量分配格局的變化，更會在外部商業(yè)世界激起連鎖反應(yīng)，為新零售和品牌商衍生不可小視的生意機(jī)會。

這一次，當(dāng)然也不例外。

解密淘寶“小時(shí)達(dá)”

據(jù)了解，淘寶“小時(shí)達(dá)”已測試多日。它打通了餓了么、淘寶、天貓超市和淘鮮達(dá)等多個業(yè)務(wù)，很終以淘寶的流量為載體，把蜂鳥與丹鳥的運(yùn)力，餓了么的算力，天貓超市的商品、淘鮮達(dá)的運(yùn)營能力，以及餓了么與淘鮮達(dá)鏈接的數(shù)十萬線下商超門店結(jié)合為一體。

據(jù)“小時(shí)達(dá)”運(yùn)營負(fù)責(zé)人郭文鵬透露，目前已有超過30萬家商超、社區(qū)超市、鮮花店、水果店的1000萬款商品接入。這些商品以生鮮、日化等快消品為主。這30萬家線下門店，既有餓了么鏈接的水果店、鮮花店，也有淘鮮達(dá)鏈接的商超，還有阿里直營的天貓超市。

消費(fèi)者在淘寶APP搜索框輸入商品名稱，頁面將自動跳轉(zhuǎn)到“小時(shí)達(dá)”頻道，進(jìn)入頻道以后，可以直觀地看到四面線下門店的商品信息，手機(jī)下單，很快30分鐘內(nèi)送貨上門。

對于消費(fèi)者而言，在淘寶上就可以逛超市、逛水果店和鮮花店，下單后很快30分鐘內(nèi)送貨上門，一部手機(jī)就可以貨比三家，足不出戶就能挑到很好的商品，而且還省去了收銀臺前排隊(duì)的煩惱。

可以說，淘寶“小時(shí)達(dá)”通過提供身邊很近的供給，讓消費(fèi)者的購物效率得到極大提高。

不久前，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席兼CEO張勇在分析師電話會議上披露，2020財(cái)年天貓快消品同比增長速度大概達(dá)到40%。“食品、生鮮，包括快消品這些品類有著強(qiáng)勁增長的趨勢”。

目前，快消品已經(jīng)成為各大電商主要的增長品類，對于平臺來說，它可以增加新客留存，提高用戶粘性。并且，近端消費(fèi)越來越顯著的趨勢下，還可以迅速建立近端消費(fèi)心智。

據(jù)悉，淘寶“小時(shí)達(dá)”服務(wù)將率先在在北京、上海、、天線貓、杭州、、南京、北京、合肥、無錫、、蘇州、重慶、廈門、、天津等16個城市上線。

這其中，北上廣蓉杭沈六地已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了主城區(qū)全覆蓋，預(yù)計(jì)到年底將覆蓋至全國。

絕對的增量生意

通過淘寶“小時(shí)達(dá)”，30萬線下零售門店第一次參與到618這個年中很大的購物季。

對于零售商而言，接入了淘寶APP就等于打開了一個8億月活用戶、3億日活用戶的超級流量池，不用增加人手和經(jīng)營面積，就能獲得源源不斷的線上訂單，這是絕對的增量生意。

手淘的確定性流量，意味著絕對的增量機(jī)會；絕對的增量機(jī)會，也將帶來絕對的生意增長。

實(shí)際上，這一模式已經(jīng)在大潤發(fā)、盒馬鮮生等業(yè)務(wù)中跑通，并展現(xiàn)出強(qiáng)復(fù)制性與商業(yè)價(jià)值。

比如，去年高鑫零售旗下超市全部上線一小時(shí)達(dá)，O2O業(yè)務(wù)營收增長90%，淘鮮達(dá)為其帶來10%的營收。

阿里財(cái)報(bào)披露，今年一季度，線上貢獻(xiàn)了盒馬六成的GMV，同比去年提升了10個百分點(diǎn)。

今年疫情發(fā)生后，線下零售加速數(shù)字化，線上對線下的滲透率也在持續(xù)提升，且這一趨勢不可逆轉(zhuǎn)。

隨著越來越多的線下門店接入，一旦接入淘寶直播，淘寶小時(shí)達(dá)將釋放出更大的流量紅利。

快消品的新風(fēng)口

互聯(lián)網(wǎng)在中國普及的這幾十年，本質(zhì)上是提高了人與信息、人與商品、人與資金之間的運(yùn)轉(zhuǎn)效率。

在本地生活這個戰(zhàn)場上，各類本地生活A(yù)PP可以直觀地展現(xiàn)出各類商品的信息，實(shí)際上解決的是人與信息的關(guān)系，由于并不涉及深度的商品運(yùn)營，實(shí)際上屬于比較淺層的數(shù)字化。