頻出爆款還是斗不過貓眼靠阿里輸血今年又虧十億

阿里影業(yè)很近的日子可能不太舒心，根據(jù)集團(tuán)對(duì)今年盈利情況的估計(jì)，今年前三個(gè)月的虧損達(dá)到了11-12億元。

“燒錢大戶”淘票票

2021年阿里巴巴花了60.22億元完成了對(duì)阿里影業(yè)的收購。2021年，阿里影業(yè)從阿里巴巴集團(tuán)收購了淘寶電影，更名為淘票票。收購后還獲得了17億元的A輪融資，當(dāng)時(shí)的估值達(dá)到了137億元。

但是和大部分的軟件一樣，淘票票也是個(gè)燒錢大戶。阿里影業(yè)花了很大一筆錢對(duì)淘票票進(jìn)行了宣傳推廣，還斥重金補(bǔ)貼用戶來留住流量。2021年在宣傳上就花了12.9億元，但是當(dāng)年的虧損超過6億元。

淘票票和貓眼的血戰(zhàn)

阿里影業(yè)之所以愿意下血本投資淘票票，主要就是要對(duì)抗貓眼影業(yè)。當(dāng)時(shí)貓眼影也已經(jīng)占據(jù)了大部分的市場(chǎng)份額，淘票票想要分一杯羹只能“燒出”一條路。

還好當(dāng)時(shí)淘票票也殺出了一條路，搶占了貓眼影業(yè)的部分市場(chǎng)，但是沒過多久貓眼影業(yè)和微影時(shí)代合并，淘票票又陷入被動(dòng)的局面。

從2021年的市場(chǎng)占有率來看，貓眼電影的占有率達(dá)到了60%，而淘票票的占有率在30-35%左右。去年7月。貓眼又聯(lián)合騰訊成立了騰貓聯(lián)盟，這也就意味著騰訊旗下的社交和娛樂平臺(tái)，都能夠成為貓眼電影宣發(fā)的路。

阿里影業(yè)現(xiàn)在面臨的還不止這些，從去年下半年開始，影視行業(yè)就顯得不景氣。今年受到疫情的沖擊更是嚴(yán)重。但是阿里影業(yè)卻表示自己的現(xiàn)金充裕，片單也夠多。

頻出爆款也虧錢？

僅看2021年的里面，《流浪地球》、《少年的你》、《我和我的祖國(guó)》都有阿里的投資。這么多大片的火爆也不能改變阿里影業(yè)去年虧損4個(gè)億的步伐，人們一直以來都覺得只要投資的影片票房越高，投資公司就越賺錢，但事實(shí)卻并不是這樣。

阿里影業(yè)去年投資的電影總票房超過200億元，但是既然投資電影就要負(fù)擔(dān)電影制作的成本，阿里的收入除去成本和費(fèi)用還倒貼了近7000萬元；除了給片方的制作成本，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的成本也要投資方負(fù)擔(dān)。

之前很流行“票補(bǔ)”，就相當(dāng)于制片方拿出一部分錢來促銷拉動(dòng)票房，有的制片方甚至要花上億元進(jìn)行“票補(bǔ)”。但是2021年。網(wǎng)傳文化部下令緊了票補(bǔ)。、

這對(duì)阿里影業(yè)等企業(yè)來說既興奮也難過，興奮地是可以省下一些促銷費(fèi)用率了，但是同時(shí)也意味著將流失一部分的觀眾。

阿里影業(yè)靠什么賺錢？

阿里影業(yè)去年的互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)業(yè)務(wù)賺了11.8億元，占了總營(yíng)收的80%。也就是說大部分的收入來自于營(yíng)銷，票房上的收入占比僅有15%。另一個(gè)營(yíng)收增長(zhǎng)的風(fēng)口就是電商業(yè)務(wù)板塊。

前年，阿里影業(yè)開發(fā)了一個(gè)新的IP交易平臺(tái)--阿里魚，主要連接的是版權(quán)方和購買方；另外還有一個(gè)專為粉絲建立的娛樂寶。這兩個(gè)平臺(tái)雖然只賺了1億元左右，但是增長(zhǎng)速度很讓人驚喜。