天貓雙11商家規則曝光本年有什么變革

距離天貓2021雙11還有兩個多月時間，近日，天貓雙11招商規則曝光，對于入圍本年雙11的店鋪商家來說，相關規則有何新變革?

一、成功入圍雙11的商家，接下來該如何操作?

9月5日公布報名結果后，入圍的商家要在9月11日之前完成身份確定。同時，9月5日至9月11日為增補門檻階段。9月21日則開始預售申報。

已經入圍的店鋪商家，在9月5日至9月11日期間，要完成購物津貼設置、運費險協議、誠信經營協議，及其他2021雙十一活動相關法律文本/增補報名信息的設置。

二、2021雙11入圍規則是怎樣的尺度?

本年雙11商家身份分為兩種，一種是雙11活動商家，全部商品都可以參加，第二是雙11歡樂總動員商家。需要滿足什么規則呢?

入圍規則主要是《天貓營銷活動基準規則》與《2021雙十一類目招商規則》。

其中，《天貓營銷活動基準規則》校驗指標包羅DSR/售后辦事綜合指標與違規扣分/誠信經營/店鋪綜合排名等緯度。而《2021雙十一類目招商規則》包羅但不限于品牌知名度/近期成交表示/開店時長/消費者熱衷等緯度。

三、雙11期間，產品價格該如何設置?

雙11是每年消費者很關注的活動。所以這一天的價格，必需要讓商家給到很有競爭力的價格。

主要分為促銷價格管控以及歷史成交很低價的管控，這兩個價格校驗邏輯會分為兩個部分，第一部分是針對預售商品的價格校驗，，會從9月21號申報開始，校驗從9月15號到預售開始的前一天，也就是10月19號;價格方面的管控，則必然要保證雙11的價格是很低的。

除了歷史成交很低價的校驗之外，促銷標價也需要校驗，假設在9月21號做了預售商品的申報，因為每年雙11活動結束之后，都會有15天的價格掩護期，這個時間段內的價格不得低于雙11的銷售價格。所以在做促銷價校驗的時候，商品申報會一直校驗到11月26號。

現貨商品主要是時間段差別，對歷史成交很低價會從9月15號一直校驗到11月11號，促銷標價則會從11月12號一直校驗到11月26號。

總而言之：雙11預售商品價須低于或者等于促銷價和歷史成交很低價的9折。

而雙11現貨商品價在低于或者等于促銷價和歷史成交很低價9折的同時，還要大于等于雙11預售商品價。

四、雙11發貨及交易規則

跟往年比擬，本年的雙11發貨及交易規則，在發貨時間要求與買家退貨超時的規則上有了改變。

在本年雙11期間，商家對于在11月11日—17日期間付款的訂單，須在11月20日前發貨并有攬件記錄。

此外，在9月5日，天貓雙11購物津貼玩法同步出爐，消費者可以通過“雙11購物津貼”享受優惠。

通過2021天貓雙11海選的商家需在9月11日22：00之前完成購物津貼的設置，包孕雙11正式商家和雙11歡樂總動員商家，且店鋪全店商品均須支持使用“雙11購物津貼”(部分不支持雙11購物津貼使用的類目除外)。

一、“雙11購物津貼”活動時間

設置時間：2021年9月5日14：00：00-2021年9月11日21：59：59

發放時間：2021年11月1日-2021年11月11日

使用有效期：2021年11月11日00：00：00-2021年11月11日23：59：59

二、“雙11購物津貼”如何設置?

“雙11購物津貼”相關注重事項如下：

疊加挨天線貓SEO軟件：大促價(促銷價)→單品級優惠→店鋪級優惠→優惠券→購物津貼→紅包等。

優惠分攤：“雙11購物津貼”支持單店鋪滿減支付，同時支持滿減門檻完全相同情況下的跨店鋪使用。跨店鋪使用場景下，就消費者使用雙11購物津貼抵減的額度，將按照訂單實際金額等比例進行拆分計算商家就該訂單的實際讓利金額。

例如：雙11購物津貼在400減50元門檻下，若同時購買A，B店商品共400元時，A店鋪訂單金額(扣減完單品級優惠、店鋪及優惠、優惠券后)為80元(雙11購物津貼分攤10元)，B店鋪訂單金額為(扣減完單品級優惠、店鋪及優惠、優惠券后)320元(雙11購物津貼分攤40元)。

上不封頂：例如：店鋪中某個一級類目參與雙11購物津貼活動，且滿減門檻為“每滿400減50”，若一位消費者擁有120元的購物津貼。

1)若消費者下單金額滿400元，則可抵扣50元;

2)若消費者下單金額滿800元，則可抵扣100元;