京東酒店四大核心戰(zhàn)略大練兵11.11旅行品類日一觸即發(fā)

10月25日，京東舉行了以“創(chuàng)新無界聚勢共贏”為主題的京東酒店戰(zhàn)略發(fā)布會，公布推出場景拓展、會員賦能、雙向采購、全景營銷四大核心戰(zhàn)略，與酒店共同打造無界營銷體驗場。11.11前夕的這場發(fā)布會，也無疑直接讓拉響11.11號角的10月26日京東旅行品類日，成為了京東酒店無界戰(zhàn)略的首批閱兵場。

聚合京東核心資源，京東酒店四大戰(zhàn)略齊發(fā)助力11.11

作為京東戰(zhàn)略級新興業(yè)務，京東旅行從上線至今發(fā)展迅猛，2021年京東旅行用戶數(shù)同比增長198%，GMV同比增長212%，酒店住宿業(yè)務訂單量同比增長263%。而京東酒店作為京東旅行的領軍業(yè)務，連續(xù)三年銷量平均增長率達383%，已經(jīng)覆蓋國內(nèi)1500多個主流城市，超過40萬家國內(nèi)酒店以及超過30萬家海外酒店。

京東酒店業(yè)務之所以增長如此迅速，得益于京東為酒店整合了包括企業(yè)購、用戶、品牌、全品類商品等核心資源，構建了針對整個酒店行業(yè)的全面賦能生態(tài)。10月25日發(fā)布的場景拓展戰(zhàn)略、會員賦能戰(zhàn)略、雙向采購戰(zhàn)略和全景營銷戰(zhàn)略，更是從產(chǎn)品、銷售、營銷、傳播、供給鏈、會員等各個方面，形成了對酒店體系化的全面賦能，讓酒店在拉動品牌曝光率和認知度的同時，提升銷售轉(zhuǎn)化率。這個11.11，京東3.13億活躍會員及1000萬Plus會員，以及100萬活躍企業(yè)客戶，將連同京東酒店全品類虛實結合服務優(yōu)勢，基于四大戰(zhàn)略方向，全面賦能給酒店。

此舉也得到了酒店以及旅行行業(yè)的積極響應，京東旅游品類日期間（10月26日-11月15日），國內(nèi)酒店很高減500元，更有高星酒店免費住、國內(nèi)機票低至99元等超值驚喜。對于大家關心的京東酒店“場景拓展戰(zhàn)略”中高頻出鏡的網(wǎng)紅類酒店，11.11期間也有199-100驚喜推出。此外，機票200-111、旅游1026-499超值神券限時或限量搶購，上海-哈爾濱往返低至999元，國內(nèi)外旅行爆款線路買一贈一；油卡充值低至5折！11.11當天，還可以2折搶油卡充值神券。

釋放年輕基因，與酒店一起暢玩11.11全球好物節(jié)

酒店行業(yè)的消費趨勢日趨年輕化、品質(zhì)化和個性化。如何精準的了解消費人群的需求，提升產(chǎn)品的價值感和利潤率，并且高效的協(xié)調(diào)資源，提升品牌傳播效率，成為酒店發(fā)展的重中之重。

京東從酒店以及消費者的需求出發(fā)，幫助酒店定制營銷方案，再通過站內(nèi)外流量資源的扶持，讓品牌得到很大化的傳播。以京東與“2022年北京冬奧會媒體接待中心”云頂大酒店的合作為例，通過合作，京東將智能科技產(chǎn)品全面賦能給云頂大酒店，共同打造了“智能生活體驗場”，獲得了消費者的廣泛認可，取得了主題客房出租率上漲10%、實物銷售額達到房費銷售額的20%的成績。

而10月24日全網(wǎng)上線的京東旅行品牌歌曲《即刻啟程》，無疑成為了京東旅行全景營銷“秀肌肉”式的案例。《即刻啟程》由當紅音樂人阿肆創(chuàng)作，風格輕松愉悅，讓人對旅行和遠方布滿向往。品牌歌曲在上線音樂APP僅3小時后，即獲得樂迷超過999條評論的討論熱度。京東旅行借助流行音樂的力量將崇尚輕松旅行的品牌理念傳遞給年輕消費者，和他們一起精神共振。

在今年的旅行品類日，京東再次與酒店品牌攜手，為消費者帶來折扣、直降、大額優(yōu)惠神券、免費等多重福利。在接下來的計劃中，京東旅行還會根據(jù)合作方及消費者的需求與愛好，推出達人直播、品牌歌曲、IP節(jié)目等更多的內(nèi)容及玩法的輸出，從形式上將京東酒店四大核心戰(zhàn)略，變?yōu)橄蚓频曩x能的戰(zhàn)術玩法，為消費者呈現(xiàn)出有趣、好玩的11.11。10月26日旅游品類日驚喜多多，讓我們一起“即刻啟程”。