1分36秒破100億天貓雙11背后的數字增長秘密

今年天貓雙11成交總額破1000億來得有點快，1小時03分59秒，天貓雙11成交總額沖破1000億大關，比2021年快了43分鐘27秒;11月11日剛過1小時26分07秒，天貓雙11實時成交額達1207億元，超越2021年全天，比去年快了近7小時;隨后凌晨3時，天貓雙11成交額達1325億，再次刷新紀錄。

0點開啟，天貓雙11每1秒都有新的紀錄產生：

1分36秒破100億，比去年用時快29秒;

12分49秒突破500億，用時較去年縮短一半;

17分06秒突破571億，超過2021年天貓雙11全天成交額，用時不到去年35分鐘17秒的一半;

1小時01分32秒，破912億;

1小時03分59秒，沖破1000億大關，比去年快了43分鐘27秒;

1小時26分07秒，達到1207億，超過2021年全天;

02小時37分51秒，超1314億元;

3小時，破1325.7億元，189.5億美元;

……

同時，各品牌商家也陸續曬出戰績：NIKE耐克1分45秒成交破億;蘋果官方旗艦店10分鐘成交額超去年全天7倍;戴森電動拖把10分鐘成交超過去年全天成為新品翹楚;泡泡瑪特龍家升迷你系列盲盒9秒鐘售罄55000個;SKG頸椎按摩器15分鐘破2萬臺。截止1點，2021天貓雙11過億品牌達到84個，包括美的、蘋果、海爾、耐克、華為、阿迪達斯等。

除了單品，從“城市剁手力”來看，中國各省購買金額榜單前十名中，廣東、浙江、江蘇、上海、山東、北京、四川、河南、福建、湖北紛紛上榜。

全國各線城市消費熱度晝夜不息，折射出海量新品、新品牌的吸引力。這意味著，數字化的平臺、多元化的供給和內容化、社區化的場景，調動了很廣大消費者的參與。

手淘DAU將破5億，有望實現“新增1億參與者”的小目標

在阿里巴巴西溪園區媒體中心，天貓及淘寶總裁蔣凡稱，今年將是獲得很廣泛消費者參與的一屆雙11。他透露，2021天貓雙11淘寶App日活將破5億，就在9號，手淘DAU已經超過去年雙11當天。今年天貓雙11增加1億參與者的目標，很快就會實現。

蔣凡說，天貓雙11贏得很廣泛的消費者參與，首先源于平臺和品牌商家很大誠意的優惠和補貼。蘋果、茅臺等覆蓋全行業的2000多個品牌，都以很大的誠意參加了今年天貓雙11的五折秒殺活動，包括格力、華為等66個很大的家電和手機品牌的官方旗艦店也火線推出超百億補貼活動。

這些保障了今年的天貓雙11實現了全網很低價和全年很低價，讓2021年天貓雙11成為一屆“真省錢的雙11”。他對今年實現為消費者節省超過500億的目標很有信心。

今年參加天貓雙11折扣的商品總數超過1000萬，首發新品超過100萬;24期分期免息活動獲得了品牌商家的廣泛參與，出現了一大批類似天天8塊錢就能買iPhone這種實惠;同時，超過10萬商家開通直播，實現了與消費者更加豐富的互動。蔣凡認為，這些都強力拉動了2021天貓雙11的增長。

“這是一屆體現新消費力量的天貓雙11，也是中國新消費時代的開始。新的消費人口、新的消費供給，新的消費場景和行為都正在爆炸式的出現。”蔣凡表示，這將成為今年天貓雙11很顯著的特征。

公開數據顯示，過去兩年，淘寶天貓的月度活躍用戶增長2.26億，年度活躍消費者增長2.08億，新增用戶中超過70%來自下沉市場。

有趣的是，根據數據，95后的消費能力不容忽視，他們以一己之力買走了天貓雙11的半數盲盒，雖然70后和80后都不知道盲盒是什么。

而以50后為代表的銀發族集體很愛買的東西很令人很迷惑，全是你看不懂的五金用品……過去2年，淘寶天貓的月度活躍用戶增長了2.26億，其中95后、50后和小鎮青年是很主要的三個人群，也是今年天貓雙11深度參與的用戶。2億輛新購物車的背后，也是他們的有趣生活。

數字背后，是數字經濟作為一種全新配置資源的手段

今年天貓雙11達到100億元、200億元等成交額完成的時間更快。對此，中國企業聯合會副研究員高蕊認為，這個數字反映了三個方面的事情。

一是反映了人們對美好生活的向往，天貓雙11在解決了我們社會的主要矛盾。它讓我們的消費方式，甚至是生活方式多了更多的可能性，讓人們對美好生活的追求有了更省、更好的途徑。

二是反映了供給和需求之間有了更好的互動，今年的天貓雙11有很多 關鍵詞值得關注，比如C2B引導生產制造、農產品產地直供、天貓國際中圣誕節產品在雙11先發布、大兒童經濟、全球奢侈品加入很多的一屆等等，這些都讓供給端更加多元、更加個性化、更加品質化。