兩筆投資落定京東加快布陣下沉市場

巨頭們的新戰場。

8月8日，京東公布戰略投資生活家居日用品連鎖企業生活無憂和線下媒體數字化創新企業新潮傳媒，吸引更多追求性價比的下沉用戶，提升線下廣告效果。同時，京東還將與生活無憂成立供給鏈合資公司，向京東獨家優惠提供滿足下沉用戶的商品，并對外探索供給鏈服務商業模式。

生活無憂定位于三四五線城市，主要銷售其自有品牌“生活無憂LATTLIV”的家居用品。目前店鋪已經覆蓋國內28個省170個縣市，其中接近75%的門店位于三四線以下城市。

生活無憂與京東現有的用戶群、供給鏈體系擁有高度的協同性和優勢互補，尤其是能對京東目前的自有品牌客群和供給鏈實現有效補充，有助于京東拓展低線城市，推動下沉用戶消費升級。

新潮傳媒公布的數據顯示，目前新潮傳媒在全國已布局超過100個城市，擁有70萬部電梯電視。覆蓋2億家庭人群。

京東方面表示，與新潮傳媒達成深度戰略合作后，將借助大數據、AIoT等技術，細化線下廣告投放顆粒度，實現線下廣告“人、貨、場、時”的精準匹配，進一步提升線下廣告觸達的效果。

京東集團首席戰略官廖建文指出：“在產業數字化的趨勢下，新潮傳媒與京東集團在軟硬件能力上具有高度互補性，雙方未來在梯媒領域的合作，可以幫助京東拓展用戶層面的連接和增長，更好地實現對用戶的精準觸達和信息服務，構筑起用戶與品牌和商家間更加高效的生態連接。合作中京東充分開放了‘零售基礎設施’能力，這也是京東從‘一體化’走向‘一體化的開放’的重要標志。”

近年來，京東在下沉市場和線下業務動作頻頻。7月底，京東2.1億入股線下手機零售連鎖企業。去年10月以來，京東在三四線城市爭開電腦數碼專賣店。

不僅京東，其他互聯網巨頭今年起也不約而同地將投資重心放在了低線市場。