天貓2021中國新品消費報告這9類特征新品將迎來風口

1月7日，天貓聯合阿里研究院發布了首份《2021中國新品消費趨勢報告》。報告顯示，2021年，天貓上超過20萬大牌首發了5000萬款新品，誕生了7500萬“新品控”，買新品、用新品、追新品已經成為千禧一代的生活方式，與此同時，代表著精致、講究、科技智能的9大生活方式，成為2021年新品市場新趨勢。

一年首發新品超5000萬款天貓成全球新品首發第一平臺

發布新品，是品牌進行市場營銷、品牌塑造和搶占新用戶的重要形式，為了達到引爆效果，選擇在什么樣的平臺首發至關重要。縱觀整個2021年，品牌發布新品一個很明顯的變化是越來越倚重天貓。

報告顯示，過去一年里，天貓迎來品牌和新品發布數量的雙雙爆發：超過20萬大牌總共發布了5000萬款新品，穩居全球品牌新品首發第一平臺。

新品的集中爆發，帶來了天貓上商品結構的變化。2021年，超過60%的知名大牌都選擇在天貓首發新品，新品銷售增速超過天貓平均銷售增速2倍。顯然，天貓已經成為品牌發布新品的優選陣地，“線上新品爆發元年”來了。

新品集聚也為追“新”一族帶來利好。

以在天貓旗艦店購買新品（不含服飾）超過總消費額25%來定義新品重度用戶的話，過去一年天貓上的“新品控”已經突破7500萬，超過英國總人口。

居住在2-4線城市的85后女性是新品控的標準畫像，他們往往是沿海潮媽或中產精英，生活無憂之余希望給自己和家人更好的生活。報告稱，在新品重度消費者中，女性占比達七成，遠高于天貓平均銷售者的男女各半；85-95年人數占比達到47%，也比天貓平均用戶年齡更低，這些新品控的消費力是平均的2倍以上。

從城市排名看，上海以298萬新品控成功奪得“新品消費之都”稱號，位居其后的是北京、、和重慶；但假如比拼消費力，浙江省則穩居第一：在新品控年均消費額排名前10的城市中，浙江省獨占6席：杭州以年人均2896元新品消費超過第二名上海，位居全國第一，浙江其他五城——舟山、金華、寧波、紹興和湖州均位列前十榜單。

研發周期大幅縮短一半多天貓成爆款新品孵化機

隨著行業競爭日趨激烈，新品對于品牌的意義已經不僅限于銷售增長，數據顯示，天貓新品銷售增速均值達到77%，遠高于其他產品，而在個護美妝、服裝服飾和家用電器等新品高度驅動的行業中，新品銷售的增速更是超過200%。打造一款超級新品可能帶來贏家通吃的局面。

如今，天貓已經打造出一套完整孵化模型，幫助新品從研發到成為爆款：在很重要的新品首發階段進行消費趨勢數據洞察，進而通過口碑裂變、全域種草、精準試用等方式觸達大眾，很終實現爆發。在這個過程中，天貓讓快消品的研發周期從18-24個月縮短到了9個月。而線上線下會員信息的打通，品牌還可持續運營由新品帶來的粉絲紅利，提升品牌力。

過去一年中，天貓上已經孵化了一系列讓人耳熟能詳的新品：怡麗絲爾眼霜、倩碧黃油乳液、大白兔潤唇膏、李寧“悟道”系列，堪稱“爆款孵化機”。

在當天舉行的新品發布盛典上，天貓還發布了2021年新品9大趨勢：讓試聽體驗更極致的高清設備、智能家居家電、醫美型護膚品、為單身人士開發的膠囊系列、為精致男性提升開發顏值的單品、專為女性研發的游戲硬件、極致配方類的護膚品、IP聯名類商品以及更多基于“講究生活”而開發的新產品，將成為2021年新品市場的風口，把握住消費趨勢，品牌將俘獲更多年輕用戶。