阿里大文娛這個(gè)鍋俞永福該不應(yīng)背

文|湖謅

對(duì)于昨天的離職傳言，俞永福亮相本身“不會(huì)離開(kāi)”。當(dāng)然，他必定不會(huì)離開(kāi)阿里巴巴集團(tuán)，但阿里大文娛條線或許真的要換人來(lái)管了。

近半年，阿里巴巴的數(shù)字媒體和娛樂(lè)業(yè)務(wù)乏善可陳，包羅優(yōu)酷土豆、體育、音樂(lè)等業(yè)務(wù)的數(shù)娛收入在第二財(cái)季雖然同比增33%達(dá)到46.98億元，但虧損額也達(dá)到了33.83億元，去年同期為22.47億元。

阿里影業(yè)的成績(jī)也不抱負(fù)，比來(lái)半年?duì)I業(yè)收入為10.61億。雖然同比和環(huán)比都有10%以上的增長(zhǎng)，但《傲嬌與偏見(jiàn)》、《青禾男高》和《三生三世十里桃花》三部電影，前兩部票房暗澹，均未超過(guò)2億元，《三生三世》還搞出了粉絲鎖場(chǎng)事件，以至于院線排片減少，很終票房定格在5.3億。尤其《三生三世》這個(gè)阿里大文娛著力孵化的IP，很終并沒(méi)有達(dá)到預(yù)想的效果。

可以說(shuō)，阿里大文娛現(xiàn)在的確是個(gè)鍋，但是平心而論，這個(gè)鍋不能全扔給俞永福。

去年6月，阿里正式頒布頒發(fā)成立阿里巴巴大文娛版塊后，俞永福開(kāi)始全面負(fù)責(zé)阿里巴巴大文娛版塊的領(lǐng)導(dǎo)和辦理工作。但是大文娛業(yè)務(wù)的整合從2021年阿里數(shù)娛事業(yè)部成立就開(kāi)始了。

其間，蝦米與天天動(dòng)聽(tīng)整合成阿里星球（罵聲一片），文化中國(guó)變身阿里影業(yè)（沒(méi)做出什么好內(nèi)容），阿里全資收購(gòu)優(yōu)酷土豆（一直在虧），書旗小說(shuō)和UC書城合并為阿里文學(xué)（市場(chǎng)份額原來(lái)就少）……可以說(shuō)，大文娛是阿里戰(zhàn)略投資部門拼湊出來(lái)的，而野蠻整合之下，高管變動(dòng)、員工訴苦、產(chǎn)品數(shù)據(jù)下降、team打法亂套的幺蛾子數(shù)不勝數(shù)，，不說(shuō)另外，你還記得2020年阿里影業(yè)前副總裁徐遠(yuǎn)翔的“編劇無(wú)用論”嗎？可見(jiàn)一斑。

具體到俞永福上任后的舉措，也只是去年12月成立了阿里應(yīng)用分發(fā)，本年3月收購(gòu)了大麥網(wǎng)并后續(xù)成立文娛現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)事業(yè)群，以及9月成立了游戲事業(yè)群。

若說(shuō)俞永福整合資源不力，湖謅并不認(rèn)同。大文娛體系下產(chǎn)品的配合力度之大，可能是騰訊或者百度永遠(yuǎn)都達(dá)不到的。好比優(yōu)酷本年6月上線的v6.7版本里，在底部導(dǎo)航欄位置用“阿里星球”代替了之前的“訂閱”——為了口碑欠安的“阿里星球”故事，優(yōu)酷產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)連訂閱關(guān)系這一差異化優(yōu)勢(shì)居然也甘愿犧牲，足見(jiàn)阿里大文娛體系下的產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)執(zhí)行力其實(shí)并不弱。

大文娛的核心問(wèn)題在于，雖然其涉足網(wǎng)文、影視制作與發(fā)行、票務(wù)、視頻播放、現(xiàn)場(chǎng)表演、音樂(lè)、體育、游戲等文娛IP變現(xiàn)的幾乎所有分支行業(yè)。但通吃產(chǎn)業(yè)鏈只是能很大程度收割I(lǐng)P變現(xiàn)中每個(gè)環(huán)節(jié)的價(jià)值，而這對(duì)于孵化優(yōu)質(zhì)IP自己并沒(méi)有起到多大的作用。

與工具型業(yè)務(wù)差別，內(nèi)容型業(yè)務(wù)想培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣，一方面要加強(qiáng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)（譬如社交媒體），更主要就依靠于源源不停產(chǎn)出的強(qiáng)IP。所以一個(gè)好的內(nèi)容公司，必需不停做出爆款show

case來(lái)吸引用戶眼球。就像愛(ài)奇藝本年做了《中國(guó)有嘻哈》，李彥宏一整個(gè)夏天都笑瞇瞇地引以為傲。

但孵化一個(gè)好IP也真心不易。哪怕是閱文集團(tuán)，目前真正對(duì)騰訊泛娛樂(lè)IP生態(tài)有所貢獻(xiàn)的也就是一部《擇天記》，哪怕在騰訊大力投資且匹配了大量資源（如騰訊視頻）的情況下，《擇天記》的市場(chǎng)口碑也并沒(méi)有那么好。

總體來(lái)看，阿里大文娛現(xiàn)階段的亂象，可以說(shuō)既在情理之中，也在意料之中，因?yàn)槿魏我粋€(gè)內(nèi)容生態(tài)的初期都是一團(tuán)亂麻，俞永福這一年能夠保證產(chǎn)品之間統(tǒng)一協(xié)作，資源快速互通，已經(jīng)算是做到了天職。就算去年負(fù)責(zé)阿里大文娛的是其他高管，情況又能好多少呢？

只要馬云確定做文娛生態(tài)的決心不擺蕩，連結(jié)投入的力度不下降，阿里大文娛總會(huì)有起色的，真不信碰運(yùn)氣都碰不出一個(gè)爆款I(lǐng)P。