2020年快遞第一彈京東重磅推出新快遞品牌搶奪通達(dá)系市場

2020年，中國快遞市場再起風(fēng)云。

近日，京東物流新的快遞品牌“眾郵快遞”浮出水面，定位于電商快遞小件市場，直接對標(biāo)中通、韻達(dá)、圓通等通達(dá)系快遞品牌，目標(biāo)是做到“國內(nèi)性價比很優(yōu)”。

自從疫情發(fā)生后，京東物流馳援一線，獲得了大量好評，以及鐘南山等地感謝，可以說是“出盡風(fēng)頭”。之后，又曬出了2021年財報，2萬億的GMV，121.8億元的凈利潤，京東滿血復(fù)活。如今，又推出了快遞新品牌。2020年一開年，京東就動作不斷，看起來又要打一場勝仗了。

實際上，覬覦中低端市場的并不只是京東，早在去年5月，順豐就推出了電商特惠件，之后又收購了唯品會的“品駿快遞”，布局中低端市場。

2021年，全國快遞業(yè)務(wù)量和業(yè)務(wù)收入分別完成630億件和7450億元，同比分別增長24%和23%，依舊保持了不錯的增長，但是市場卻越來越集中，通達(dá)系加順豐的市場份額占比達(dá)到了80.8%，按此發(fā)展速度下去，這幾家將徹底瓜分完全部的快遞市場。

京東創(chuàng)立新品牌布局電商小件市場，并不希罕。2021年，京東物流外部收入占比超過40%，另外，還開放了個人攬件業(yè)務(wù)，這都是為了擴(kuò)充京東物流的業(yè)務(wù)。如今，殺入電商小件市場，也是順其自然的事情。

當(dāng)然，還有一個很重要的原因，那就是為了賺錢。京東物流從2007年創(chuàng)立以來，一直處于投入階段，虧了300億。從2021年以來，京東物流經(jīng)歷了一系列大調(diào)整，在2021年終于取得了效果，在8月首次實現(xiàn)了盈利平衡。不過，從財報中，并沒有說全年實現(xiàn)盈利平衡。

京東物流已經(jīng)從京東獨(dú)立出來多年，要自負(fù)盈虧，擴(kuò)大業(yè)務(wù)邊界就是提升盈利的方法之一。從“通達(dá)系”來看，每家公司都保持了不錯的盈利，搶占這個市場，也許能為京東物流帶來新的盈利增長點(diǎn)。

2021年，整個快遞市場依舊在拼價格，單票價格持續(xù)下滑。“眾郵快遞”要做性價比很優(yōu)，那就要拼資金實力了，去年就有傳京東物流將在2020年第三季度，通過募資，或許能夠為新品牌運(yùn)營提供足夠的資金保障。

“眾郵快遞”的主體廣東弘邦拓先物流科技有限公司在2021年11月就已經(jīng)注冊。目前，公司在三步同時推進(jìn)，一個是注冊商標(biāo)，另一個是向國家郵政局申請快遞經(jīng)營許可，還有一個是在廣東招募300余家一級加盟商，這一數(shù)量與“通達(dá)系”快遞接近。

對于快遞品牌來說，很重要的兩個考核標(biāo)準(zhǔn)是時效和服務(wù)質(zhì)量，這兩方面京東快遞都是有口皆碑，優(yōu)于“通達(dá)系”。

時效主要看倉儲配送體系，京東已經(jīng)在全國運(yùn)營超過700個倉庫，25座亞洲一號組成亞洲規(guī)模很大的智能倉群。截至2021年底，京東物流24小時達(dá)已覆蓋全國88%的區(qū)縣。這幾年，京東物流都在推進(jìn)“千縣萬鎮(zhèn)24小時達(dá)”時效提速計劃，在很后一公里贏得市場。

可以看到，背靠京東物流，新的快遞品牌各方面優(yōu)勢非常明顯。有不少專家表示不看好，其實，以京東的品牌背書，加上價格優(yōu)勢，以及優(yōu)異的時效和服務(wù)質(zhì)量，對于用戶來說，還是非常愿意去選擇的。

從公布的2021年財報來看，京東徹底打了一個翻身仗。營收、凈利潤、用戶數(shù)量、市值等等都保持了非常好的增長，與拼多多拉開了差距，穩(wěn)坐電商老二的位置。

2021年下半年京東進(jìn)入前所未有的低迷期，劉強(qiáng)東退居幕后，展開了一系列的大變革調(diào)整，淘汰了一些不能擔(dān)當(dāng)?shù)母吖埽惾艘宄Ａ硗猓褪情_始放權(quán)，作為京東很大的業(yè)務(wù)京東商城，選出了徐雷做CEO，通過一年的表現(xiàn)，可以說是選對了。如今，京東是三大業(yè)務(wù)的CEO，組成了三駕馬車，沒人再說京東沒有二號人物。劉強(qiáng)東也陸續(xù)甩掉了自己身上十?dāng)?shù)個下屬公司的法人代表身份。

另外一個大的調(diào)整是在物流板塊，取消底薪，改成提成制，降低公積金繳納比例等等，把京東推上了風(fēng)口浪尖，很多人說劉強(qiáng)東不再把快遞員當(dāng)作兄弟。實際上，他是為兄弟們好，到2021年底，超過2萬的京東物流一線員工數(shù)量同比增長225%。

在業(yè)務(wù)上，京東618和雙11的下單金額都超過了2000億，表現(xiàn)非常亮眼。另外一個很大的收獲就是將拼購改成了“京喜”，并快速市場下沉，取得了很好的效果，增長的活躍用戶中，70%來自下沉市場，與拼多多直面競爭。

從京東的翻身仗來看，京東的底子非常好，只要稍微調(diào)整，依舊可以出很好的成績。2020年，京東毫無疑問要繼續(xù)高歌猛進(jìn)，勢必創(chuàng)造一個更輝煌的業(yè)績。