被阿里歷峰爭投Farfetch是新一代奢侈電商重要棋子

當下時代，資本巨頭和大集團的版圖擴張策略，已經逐漸拋棄從無到有建立一家新公司的做法，轉為不惜重金注力投資一家行業佼佼者。巨人也開始選擇站在別人的肩膀上。

據知情人士消息稱，阿里巴巴正在與奢侈品在線零售商Farfetch（發發奇）接洽投資事宜，投資額高達3億美元。雙方也在洽談在中國建立合資企業事宜。

在疫情促使人們宅家到消費全面轉向線上的現實逼迫下，奢侈品前期不愿意俯身電商的行為，以及在疫情之下品牌在中國市場所獲的電商份額，都讓資本市場看見了奢侈品線上零售的長期潛力，相對于其他消費領域，奢侈品線上零售仍有很大空間可供發掘。

但當我們轉頭看向國內，可供市場開采的機會資源已剩寥寥無幾，阿里布局的全面、毫無縫隙的奢侈品陣營幾乎已經覆蓋整個奢侈品的售賣周期：從很初控股魅力惠，推出天貓奢品平臺，到與奢侈品電商YooxNet-a-Porter成立合資公司，再在奢侈品折扣渠道方面建立LuxurySoho。在這種情勢之下，幾乎沒有攪局者能輕易撼動這家電商巨鱷的地位。

再回到國際市場，作為一家總部設在英國的全球性公司，Farfetch的客戶遍布190多個國家，尤其在今年零售競爭環境中處于較為領先的地位，其市場模式被證實比一些競爭對手更適合經受COVID-19風暴的考驗，活躍用戶大漲42%至250萬。

這或許能夠解釋為何在全球危機時刻的當下，Farfetch仍能成為投資的熱點。

這個投資消息雖然來自TheInformation的匿名消息來源，但足以令整個華爾街振奮，令Farfetch股價大漲。Farfetch一個價值100億美元的公司吸引市值8300億美元的電商巨鱷的愛好，以此將Farfetch股價燃至歷史高位，漲約18.24%，該公司年初至今股價漲幅已達200%。阿里巴巴股價也有小幅約1%的上漲。

在回應WWD的詢問時，Farfetch的一位發言人回答說：“我們不會對市場傳言或猜測發表評論”。阿里巴巴也沒有立即回復記者的置評請求。

知情人士透露，阿里競爭對手的投資并不包含阻止阿里投資的條款。

但就在這一利好消息被傳得沸沸天線貓之時，法國私募股權基金Eurazeo出售了手中所有的Farfetch的全部股份，凈賺9040萬歐元，其內部回報率（IRR）約為38%。

該公司很初在2021年投資Farfetch，該公司在一份聲明中表示：“在此期間，Eurazeo伴隨著Farfetch的增長，尤其是幫助它在奢侈品品牌的發展，并擴大在中國和其他國家的業務分布。”

Eurazeo治理著約185億歐元的資產，在時尚界很出名的動作是2021年對Moncler的投資，并于2021年退出，收益約為14億歐元。

在注資與拋售消息重疊的重要時刻，Eurazeo的退出是否源于看準了投資獲利的很佳時機？還是對Farfetch的未來發展不抱有樂觀期望？這一切還沒有正確消息予以回應。

在過去的很長一段時間中，奢侈品行業經歷著徹底的數字化改造，COVID-19更是加速了這一改造進程，一個為奢侈品提供的國際電商舞臺正在預備就緒。阿里的競爭對手京東曾在2021年向Farfetch投資了3.97億美元，于2021年將旗下奢侈品電商平臺Toplife出售給Farfetch；騰訊在今年早些時候也投資了1.25億美元。在一份聲明中顯示，Farfetch被定位為“奢侈品進入中國的主要門戶”，這將幫助“西方奢侈品牌通過騰訊的微信平臺接觸中國消費者”。

業內人士分析，假如真的受到阿里的投資加持，Farfetch的投資方已經涵蓋了中國很大的三家巨頭科技公司，到2024年底將擁有逾10億活躍客戶。

該報告的消息人士稱，除了這項投資外，卡地亞母公司歷峰集團也在考慮入股Farfetch。歷峰集團已經是阿里巴巴在中國的合作伙伴，也是Farfetch競爭對手YooxNet-a-porterGroup的母公司。

阿里巴巴近期不斷加碼零售領域，與全球很大的免稅零售商DUFRYAG成立合資公司，尋求發展中國市場的免稅零售業務，雙方將分別持有合資公司49%和51%的股份。

業內人士認為，阿里巴巴若真的加入該行列，奢侈品行業將見證電商領域的新一輪洗牌，或將見證一個新的奢侈品零售巨頭的誕生，這個巨頭將在全球范圍內無處不在，其創新能力更不可小覷。

波士頓咨詢公司表示，全球奢侈品市場遭受重創，預計2020年較去年將下挫25%至45%。而中國市場得益于疫情控制得當，率先回暖，預計2020全年可實現20%至30%的增長。

另外，在前不久數家奢侈品集團披露的財報中可以看出，在危機中平穩保持航向的品牌都是與中國消費者建立較好數字連接的品牌。

Cowen的分析師OliverChen稱Farfetch是“用較少的促銷活動吸引了令人印象深刻的新客戶”。

今年8月，Farfetch首席執行官JoseNeves接受WWD專訪時將Farfetch形容為冠狀病毒時期時尚界的“救星”，它幫助消費者找到品牌，幫助品牌和零售商找到客戶，并形容這是奢侈品成長的很佳時期。

Farfetch首次公開募股時，首席執行官JoseNeves和董事會成員NatalieMassenet在紐約證券交易所

Farfetch為奢侈品提供了一個前沿的技術平臺，其業務持續增長，涵蓋了在線和實體零售。Farfetch去年押注于高端休閑服裝，這對它有所幫助。2021年，Farfetch公布收購運動鞋市場StadiumGoods。2021年8月，Farfetch公布斥資6.75億美元全資收購Off-White?的母公司意大利奢侈品公司NewGuardsGroup。

Farfetch斥資6.75億美元收購Off-White母公司NewGuardsGroup

在截至6月30日的第二財季內，Farfetch收入同比大漲74.3%至3.647億美元，網站流量增長超過60%，手機APP安裝量增長一倍，新增用戶超過50萬，是有史以來很大增量。

隨著中國日益成為奢侈品品牌很重要的戰場，而中國奢侈品電商布局面貌已初步呈現，阿里的此次入局，是否意圖將觸角透過這家全球性奢侈品電商繼續伸向海外，借這一步“棋子”進一步控制國際奢侈品電商的份額，一切都還未可知。WWD