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在我們?nèi)粘５拈T店運(yùn)營中，我們不難發(fā)現(xiàn)，搜索流量和首頁流量幾乎占到了門店流量的一半，而這部分流量的獲取并不簡單。由于很多賣家對搜索原理了解不多，在運(yùn)營過程中會不小心踩錯地方，導(dǎo)致優(yōu)化過程中出現(xiàn)連續(xù)有軌電車坑，結(jié)果交通越來越差。今天小編就告訴大家自然搜索的原理和影響搜索的原因分析，幫助大家提高店鋪?zhàn)匀凰阉鞯牧髁俊?

一、自然搜索的原理

1.推薦原理

自然搜索的推薦原則分為系統(tǒng)推薦和個性化推薦。系統(tǒng)推薦的是在千千萬萬的后臺，即使搜索到的 關(guān)鍵詞，所顯示的產(chǎn)品賬號也是不同的，因?yàn)橄到y(tǒng)會根據(jù)你的瀏覽習(xí)慣和購物歷史記錄，綜合計算出你想看的產(chǎn)品，這有助于解釋為什么很多人在搜索他們的店鋪 關(guān)鍵詞找到他們的產(chǎn)品，那是因?yàn)槟銛y帶的標(biāo)簽與賣家或店鋪不符。

而個性化推薦是系統(tǒng)通過收集買家的瀏覽行為，比如收集購買歷史記錄，為買家在相應(yīng)的標(biāo)簽上流動，推送買家，更簡單找到符合您要求的商品，而對于賣家來說，擁有正確的人群更簡單實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，整個平臺的利用率較高。

2.獲取原理

有了推薦，下一步就是如何獲得流量。系統(tǒng)除了要免費(fèi)流量外，要想獲得更多流量還需要適當(dāng)?shù)母顿M(fèi)流量來引導(dǎo)，很常用的比通過。

假如你想要動態(tài)自然搜索流量，系統(tǒng)會根據(jù)你的數(shù)據(jù)對你進(jìn)行評估。一個是 關(guān)鍵字帶來的交易量，另一個是交易量。當(dāng)輸出值大幅增加時，可以帶動自然搜索流量。

二、自然搜索與寶貝之間的關(guān)系

1.與標(biāo)題 關(guān)鍵詞的關(guān)系

當(dāng)我們在淘寶網(wǎng)上購物時，我們會搜索產(chǎn)品 關(guān)鍵詞來尋找符合需求的寶貝，這些 關(guān)鍵詞的主要來源是來自產(chǎn)品 關(guān)鍵詞和標(biāo)題。要判定一個 關(guān)鍵詞的質(zhì)量，就是看這個詞是否能為產(chǎn)品帶來搜索流量，所以我們在優(yōu)化標(biāo)題的過程中，還要添加一些類別的熱門詞、高轉(zhuǎn)化率的詞，利用這些 關(guān)鍵詞來增加點(diǎn)擊率和促進(jìn)轉(zhuǎn)化率。我們需要理解的是，權(quán)重不僅在 關(guān)鍵字中添加，而且在標(biāo)題中也添加了權(quán)重。店鋪流量越大，成交額越高，排名也就越高。

2.自然搜索與人群的關(guān)系

一些賣家可能有這樣的疑慮，店內(nèi)客流量很大，但成交率有多低?因?yàn)檫@種情況大多是因?yàn)樘钥湍銏髢r，對于金幣等活動，和店面促銷不是一個好的計劃，導(dǎo)致介紹很多與店面相關(guān)的標(biāo)簽相關(guān)性很低甚至沒有流量，因?yàn)樘钥偷牡赇佀阉鞑话?quán)重，而其他流量雖然導(dǎo)致成交整個系統(tǒng)的流量也會被完全打亂，而這部分流量也會繼續(xù)。

那么，我們?nèi)绾渭饶茏龊眯麄骰顒佑帜芫S持店面人氣呢?首先，我們需要做的是調(diào)整門店人群，使個性化流量正確化。此時，直通車是我們的好幫手。首先要做具體的店面分析，從背景調(diào)查變成一個很優(yōu)秀的人，轉(zhuǎn)化率很高，一般都是正確的店鋪人群，設(shè)置這部分人群來表達(dá)人群，并加入流量較大的產(chǎn)品，通過正確的流量來提高成交率，使系統(tǒng)得到這些人群，標(biāo)簽逐漸恢復(fù)正常。同時，活動要有計劃而不是草率進(jìn)行，也不要做得太多，以免影響正確人群，導(dǎo)致進(jìn)店流量不正確。

三、自然搜索的誤區(qū)

1、商店級別：一些賣家認(rèn)為我的級別越高，我的流量就越大，這實(shí)際上是錯誤的。因?yàn)樯痰昙墑e只決定你的流量限制，而不是它給你的流量。網(wǎng)店每升一級，就意味著你的競爭已經(jīng)發(fā)生了變化，你在原有的店面水平上競爭力很強(qiáng)，給你的配套流量也比較多，但是在更高的層次上，你的對手越變越強(qiáng)，你就沒有原來的優(yōu)勢，所以你的流量反而有可能下降。因此，除了提升門店級別，我們還需要調(diào)整方法，以獲得更多的流量。

2、 關(guān)鍵詞：可能會出現(xiàn)這樣的情況，數(shù)據(jù)好的 關(guān)鍵詞已經(jīng)被選出來加入到標(biāo)題中，但是產(chǎn)品的性能仍然很差，甚至流量也不如優(yōu)化前那么好。怎么了?我們不能否認(rèn)這些詞的數(shù)據(jù)確實(shí)很好，這也增加了呈現(xiàn)的機(jī)會。但是，還有其他因素影響流量，包括 關(guān)鍵字與寶貝的相關(guān)性、主圖像的質(zhì)量等，雖然呈現(xiàn)效果不錯，但點(diǎn)擊率很差，導(dǎo)致搜索流量權(quán)重的損失，流量下降。

3.違規(guī)：一旦出現(xiàn)違規(guī)行為，對門店的影響非常巨大，輕則盾牌減權(quán)，重則寶貝下架，更嚴(yán)重的直接導(dǎo)致門店關(guān)閉，這些都會導(dǎo)致我們辛勞做的流程直接一分為二，失敗。想避免違規(guī)，賣家朋友會在日常操作中動腦子，在寶貝之前要查看主地圖、詳情、標(biāo)題、寶貝屬性、價格等，防止違規(guī)。假如你發(fā)現(xiàn)了違規(guī)行為，立即糾正它!