微信精品店上線騰訊要搶淘寶和百度的生意先得解決這些問題

微信的6.6.0版本，除了讓人沉迷的跳一跳小游戲之外，還隱藏著一個“剁手”小彩蛋——搜一搜入口里，品牌官方精品店上線了。比起小游戲的迅速刷屏，官方精品店的出現(xiàn)顯得有點過于低調(diào)。但這個隨著版本升級而來的隱藏動作，卻隱藏著騰訊搶阿里和百度生意的野心。

就跟阿里的社交夢一樣，騰訊也有個電商夢，不過阿里的圈子折戟，騰訊的微店也不見起色。做電商的成功率是一碼事，做電商的優(yōu)勢是另一碼事。騰訊確實有做電商的天生優(yōu)勢：大一統(tǒng)的流量入口、統(tǒng)一的賬號體系、產(chǎn)品群的協(xié)同效應(yīng)，有流量，有用戶，有生態(tài)系統(tǒng)的支撐，后臺也接入了京東優(yōu)選的電商入口，就差一個親生的電商產(chǎn)品了，于是微信精品店應(yīng)運而生。

既是廣告主，又是精品店

在微信首頁點擊搜索，輸入品牌的名稱，便能看到官方精品店、官方公眾號等選項。點擊進入精品店，便可以瀏覽和選購商品。

但目前，上線的品牌只有12個，分別是：Cartier卡地亞、Gucci古馳、Lancome蘭蔻、Longchamp瓏驤、LouisVuitton路易威登、MichaelKors邁克高仕、Montblanc萬寶龍、NIKE耐克、Starbucks星巴克、Swarovski施華洛世奇、Tiffany蒂芙尼、ZARA。

精品，意味著首當(dāng)其沖其品質(zhì)已經(jīng)經(jīng)過了市場的檢驗。這些品牌被邀請進駐精品店的共同點是，他們本身就是很高級的連鎖大品牌。就價位而言，雖然品牌不多，但也涵蓋了三個消費層次。第一是像LV、Gucci、Tiffany這樣的高檔的奢侈品，第二是如MK、施華洛世奇這樣的輕奢品牌，第三則是像ZARA、星巴克這樣的大眾品牌。

同時，這些大牌也是微信上的實力派廣告主。假如微信的信息流廣告直接和微信精品店的購買下單打通，那么廣告的轉(zhuǎn)化率顯然會提升一個等級。這不僅讓廣告主的錢花得更值，也使得騰訊的廣告收入大幅提升。

不過以洞悉人性和少即是多為導(dǎo)向進行產(chǎn)品設(shè)計的張小龍，絕不會急功近利地為追求廣告費而在朋友圈大肆派發(fā)廣告。因此，微信的信息流廣告依然是節(jié)制的，如此一來，精品店帶來的廣告收入的增加也只是小幅度、有限的。

為搜一搜打前站，與百度搜索爭鋒

值得注重的是，除了精品店之外，搜一搜的入口也在悄然無息地變得越來越豐滿。版本升級前，搜一搜就具備了搜索朋友圈、資訊、公眾號、小說、音樂、表情等功能，搜索結(jié)果比百度的看起來更為干凈、清爽。

服務(wù)搜索是信息搜索的下一站。粗獷的信息呈現(xiàn)滿足不了用戶挑剔的需求，他們查天氣，不僅要知道溫度，還想迅速知道空氣濕度、穿衣指南；不僅想知道房價，還想知道這個房價的漲幅和趨勢猜測。這個時候，信息需要成為由細分領(lǐng)域的專業(yè)機構(gòu)把關(guān)的服務(wù)。

所以微信的搜一搜通過銜接企業(yè)的小程序，給了用戶更精致的搜索結(jié)果。比如在搜一搜這個入口里，搜索天氣會有墨跡天氣的小程序，查房價會跳出安居客的小程序。

因此，除了為品牌商賦能，精品店從戰(zhàn)略上也是為了推廣搜一搜這個入口。究竟培育一個優(yōu)質(zhì)的搜索入口帶來的廣告收入是沒有天花板的。可以猜測，在未來微信不僅將會用精品店這樣的產(chǎn)品，還會加入更多細化的產(chǎn)品群，去豐富這個服務(wù)搜索入口。

想搶淘寶生意，必須比淘寶輕

再回到精品店本身，不少人將其視為騰訊重拾電商夢，意欲與淘寶抗衡的舉措。但是微信的重社交情境決定了基于微信的電商是輕量的。

因為，微信不能再重了。

人們用微信聯(lián)絡(luò)朋友、家人、同事，用公眾號獲取新聞，用后臺的掛號看病、打車、點評、酒店等一系列生活服務(wù)滿足日常需要，微信已經(jīng)深度嵌入人們的日常生活場景中。

美國社會學(xué)家梅羅維茨認(rèn)為人是情境的動物，依靠具體的情境采相應(yīng)的行為。穩(wěn)定的情境意味著穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)，讓人感到身心一致，而不同情境的重疊或混淆則會引起行為的錯亂。