隨著中國網絡購物人群數量的快速發展，電商B2C模式逐漸興起，京東商城、新蛋、紅孩子等一批B2C電商快速崛起。據艾瑞數據顯示，2008年中國網絡購物市場中B2C占比為6.8%，預期2013年占比至少上漲至30%。2008年4月，淘寶網推出淘寶商城宣告淘寶網正式進入B2C領域。2010年初淘寶商城發展加速，相繼推出淘寶電器城、淘寶名鞋館等垂直商城；2010年11月，淘寶商城啟用獨立域名tmal.com，并開始大范圍投放廣告。
除了B2C業務外，阿里巴巴垂直商品搜索業務也在2010年逐漸成型。2010年10月，阿里巴巴推出一淘網。一淘網立足于淘寶網的商品基礎，打造面向中國電子商務全網的獨立購物搜索引擎。
2011年6月16日，阿里巴巴集團旗下淘寶分拆成三個獨立公司：C2C淘寶網、B2C淘寶商城、搜索引擎一淘網。截止拆分前，淘寶商城擁有4億多買家，40000多家商戶，70000多個品牌；一淘網收錄商品總量6億以上，B2C商家數量上千家（包括淘寶網、淘寶商城、京東商城、當當網、卓越亞馬遜及凡客誠品等），相關購物信息2億條以上。
2011年9月19日，淘寶商城宣布開放B2C平臺戰略，同時與包括一號店、樂淘、新蛋、銀泰網等38家國內知名垂直B2C企業聯合宣布達成戰略合作。至此淘寶商城的平臺戰略更加清晰化。
7.戰略新走向：從大淘寶到大阿里
阿里巴巴信息采集器2008年9月，阿里巴巴啟動“大淘寶”戰略，阿里巴巴集團宣布投入50億人民幣支持“大淘寶”計劃。馬云解讀大淘寶戰略為“大淘寶就是要做電子商務的基礎服務商，讓用戶在大淘寶平臺上的支付、營銷、物流以及其他技術問題都能夠做到順暢無阻”阿里巴巴產品采集助手。“大淘寶”戰略公布后不久，阿里媽媽并入淘寶，阿里上線無名良品（打通B2B與淘寶平臺），形成B2B2C電子商務生態鏈條。
2010年6月，淘寶正式推出“淘寶大物流計劃”。2011年1月，阿里巴巴發布升級版物流戰略，與合作伙伴投資千億建設覆蓋全國物流體系，以推動社會化物流平臺的建設，解決中國電子商務發展的物流瓶頸。
2011年6月，“大淘寶”戰略升級至“大阿里”戰略。阿里巴巴集團表示“大阿里將和所有電子商務的參與者充分分享阿里集團的所有資源--包括所服務的消費者群體、商戶、制造產業鏈，整合信息流、物流、支付、無線以及提供數據分享為中心的云計算服務等，為中國電子商務的發展提供更好、更全面的基礎服務。”
此外值得一提的是，馬云在2011年年初表示，淘寶今年的第一件大事就是必須SNS化。5月淘寶CEO陸兆禧進一步強調淘寶的SNS化是為了更加貼近用戶，并為用戶搭起一張網，強化用戶之間的關系。準確的說，淘寶SNS化并不是單獨新建一個SNS社區產品，而是通過關系來強化在站內對于購物經驗的分享。
小結：
1999年，在亞洲電子商務大會上有人提問馬云“電子商務應該是什么樣模式1688商品關鍵詞采集工具？”，馬云表示“這是我將來回國要做的事情，現在我也不知道”。回顧11年發展史，我們會看到阿里巴巴集團的主要業務都是在“讓天下沒有難做的生意”目標下自然生長出來，從最初的信息流（阿里巴巴B2B、淘寶C2C、淘寶商城、一淘），再到資金流（支付寶）、規劃中的物流，到最后的全程電子商務服務商（Live at Alibaba）。可見11年前當遭遇提問時，馬云的回答可算相當坦誠。
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