淘寶將嚴禁無條形碼商品

　　淘寶正在密謀一場關于商品條碼數據的爭奪戰，但對于品牌商而言，是否愿意將其拱手相讓淘寶關鍵字采集，則取決于商業敏感度。

　　日前淘寶商品采集助手，淘寶（含天貓）全面升級商品管理系統，并開放商品條形碼管理功能。這一舉措要求商家在后臺編輯的同時，要向淘寶提交商品條碼作為補充。淘寶稱淘寶關鍵字采集，將在4月正式實施這一新規，而4月底的時候，部分商品將條形碼視作商品發布的必備元素，也即意味著屆時沒有商品條形碼的寶貝將無法發布。

　　淘寶的強制性措施已經并非首次，商家所要做的就是執行。不過淘寶商品采集助手，商家交出條形碼的同時，也交出了店鋪或是品牌的全部商品大數據。

　　一位淘寶賣家告訴億邦動力網，淘寶此前對商品的管理是以商家代碼為標準的，即以簡單的款號+顏色+尺碼三個主要信息為排列組合。而這些實際上只是商品條形碼所包含的信息的一部分。“品牌商商品條形碼里含有‘商品年份+供應商代碼+出貨批次+商品的唯一碼’等等，規格都不一樣。”賣家指出，商品條形碼主要分為EAN-13、EAN-8、UPC-A和UPE-E四種，不同類目的、商品的條形碼區別也很大，單從數字而言，開頭就有690-695六種，位數也有8位、12位、13位不等。

　　繁雜的條形碼設置顯然為淘寶（天貓）這樣的平臺管理商品信息帶來難度，更重要的是，為商家商品進出庫、統一管理設置了障礙。現階段，阿里巴巴正在謀求商品供應鏈、物流、信息流的大數據管理，而最終落地的則是已經啟動一年之久的“菜鳥”智能網絡（阿里“天網”）。

　　“淘寶要求商家全部上傳商品條形碼后淘寶關鍵字采集，幾乎掌握了全部零售商品的條碼。”商家表示，淘寶未來或許將從第三方尋求技術，從而找到條碼統一化的解決方案。淘寶的野心還在于解決傳統零售商O2O癥結，讓數據可以在線上線下流通。而在此之前，采集全面的商品條形碼并解析其背后蘊藏的數據價值，則是在修煉基本功。

　　目前，包括手機淘寶、支付寶錢包、微信等移動客戶端工具已經可以實現對商品的二維碼掃碼，甚至二維碼付款。同樣，如果淘寶可以全面管理線上、線下商品信息，條形碼同樣是重要的流量入口。

　　當然，浩瀚的數據采集量分攤在商家身上，同樣是不小的工作量。這些數據均是文本信息，需要商家自行手工輸入并上傳后臺。為此，淘寶也特別提醒商家盡快著手，并承諾為寶貝數量多的賣家提供ERP API接口，以及批量導入條形碼的助手工具。

　　而為了鼓勵更多商家身先士卒，淘寶還將對補碼準確且有碼率超過50%的馬甲，給予專門的手機端活動干茶能力。相反，上傳錯誤條形碼則將遭到淘寶的處罰，其名義是濫發信息。