搜索競價移動端推廣有哪些技巧

搜索競價移動端推廣有什么技巧？在這里給大家提供8條建議： 1.搜索時間分布 移動流量在早上上班路上、中午午休時、傍晚下班路上和晚上四個時間段較大，周末和節(jié)假日移動流量也較充足。 不同行業(yè)的目標客戶用手機上網(wǎng)覆蓋的時間有區(qū)別，可以借助百度指數(shù)（360/搜狗等指數(shù)，不同平臺用戶屬性不一樣）或查看賬戶的端口流量消耗時段趨勢判定。 確定流量時間可以指導(dǎo)我們：什么時候加投，什么時候減投，以及不同時段的轉(zhuǎn)化量和轉(zhuǎn)化成本，方便進一步調(diào)整消費集中時間段。 2.搜索地域分布 三四五線城市手機網(wǎng)民上網(wǎng)使用時長遠高于PC網(wǎng)民，只做本地（三四線城市）的企業(yè)（如本地生活服務(wù)、旅游票務(wù)、家政服務(wù)等）要抓住移動端的流量，推廣效果較PC端好（360平臺PC端質(zhì)量比移動端質(zhì)量好，此平臺除外）。 建議移動端流量較多地域的企業(yè)，要制作相應(yīng)的移動端網(wǎng)站進行推廣，讓用戶在訪問時能有一個良好的體驗。 3.搜索詞特點 移動端用戶搜索企業(yè)電話、地址及產(chǎn)品/服務(wù)怎么樣、多少錢等搜索詞比較多，建議多做長尾詞尤其是疑問類的詞。在做移動端網(wǎng)站的時候要策劃好對應(yīng)模塊的內(nèi)容，大量的長尾詞可以低價帶來大量相關(guān)流量。 此外，移動端搜索打字比較麻煩，搜索平臺的檢索機制為輸入核心字后下拉詞框會提示相關(guān)搜索詞，這些詞都是高頻檢索詞，建議添加下拉框檢索詞、底部推薦詞等為 關(guān)鍵詞。 4. 關(guān)鍵詞加詞策略 移動端增詞方向有：長尾詞、下拉詞、品牌詞。其中移動端搜索詞有不少是品牌相關(guān)詞，包括自有品牌詞和同行品牌詞（競品詞），這類詞轉(zhuǎn)化率較好。所以移動端推廣品牌相關(guān)詞一定要覆蓋全面，視情況增加競品詞。 5.賬戶搭建策略 可針對移動推廣單獨新建移動推廣計劃，選擇PC設(shè)備優(yōu)先推廣，并將 關(guān)鍵詞的PC比例調(diào)整為0，單獨針對移動端進行出價推廣。或新建計劃以移動設(shè)備優(yōu)先，然后將PC比例系數(shù)設(shè)置為0即可。 6.創(chuàng)意撰寫要點 移動端很大特點是：展示文字少。考慮到手機屏幕尺寸的限制和用戶使用場景，移動端創(chuàng)意撰寫應(yīng)言簡意賅，先放很吸睛的信息，以免被截斷。建議字數(shù)控制在：標題12個漢字以內(nèi)，描述32個漢字以內(nèi)。 另外謹慎使用通配符，假如標題使用通配符后帶入單元內(nèi)的 關(guān)鍵詞無法正確傳達廣告原意，則建議不使用通配符，此時創(chuàng)意標題應(yīng)圍繞單元內(nèi) 關(guān)鍵詞主題大意進行撰寫，增加主題 關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率，增加飄紅。而創(chuàng)意描述在保證語句通順的情況下，可適當插入1-2個通配符。 同時要多使用高級創(chuàng)意及閃投創(chuàng)意，創(chuàng)意樣式豐富突出且占據(jù)屏幕篇幅較大，可以讓用戶第一眼看到，有效增加點擊量。 7.推廣轉(zhuǎn)化組件 移動端相比PC端有更多的直接轉(zhuǎn)化按鈕。如創(chuàng)意組件中的電話組件、咨詢組件、表單組件、網(wǎng)頁回呼組件等按鈕，可快速促進網(wǎng)民進一步轉(zhuǎn)化。 注重，除了添加推廣前置的轉(zhuǎn)化組件之外，在移動網(wǎng)站內(nèi)的轉(zhuǎn)化組件也需要同步完善。 8.移動端咨詢技巧 移動端用戶使用手機檢索時的場景可能為：在外走路、搭乘交通工具等，此時他們對于咨詢的要求必須是要及時快速、簡潔扼要，假如回復(fù)慢、回復(fù)內(nèi)容多，可能會導(dǎo)致跳出流失。 針對移動端咨詢，有以下4條建議： ①多個問題打包詢問，一次詢問控制在2~3個問題，且問句要簡練，切忌一問一答或長篇大論。 ②回復(fù)要及時、快速，手機用戶的咨詢時間碎片化，連續(xù)性差，要及時回復(fù)，否則會導(dǎo)致用戶耐心消失跳出對話。 ③咨詢對話盡量保持在30句以內(nèi)，在第一時間找機會將對話轉(zhuǎn)為電話咨詢或微信咨詢，轉(zhuǎn)化的理由要充分且具有說服力。 以上為搜索競價移動端推廣的一些技巧，希望對你有幫助。 原創(chuàng)作者/公號：艾奇SEM