分析301重新定向規則改變對SEO的影響

隨著網頁不斷改版，互聯網不斷洗牌，我們是不是到了重寫SEO規則的時候？一直以來SEO人員對于網址的重新定向都有一套很好的實戰作法。今天就說說301重新定向規則改變對SEO的影響；

301重新定向會流失15%左右的網頁權重。MattCutts在2021年確認了這個說法，當時他正在講解使用301重新定向，會使得鏈接在轉換頁面時流失部分權重。302重新定向并不會傳遞任何網頁權重。根據定義，302重新定向是暫時的。所以搜索引擎認定302重新定向與301重新定向不同。將轉換至S規范會導致網頁權重流失。這是因為整個過程中會涉及許多301重新定向。對很多想要換網址、撤換過期商品頁面、處理網站搬家的人來說，重新定向可能會發生的權重流失就是他們很擔憂的點。

301重新定向可能會降低流量的風險下，許多人在衡量之后大多選擇不作任何更動。甚至許多SEO人員因此推延網站網址轉換，繼續保留復雜又冗長的網址，或推遲網站的S轉換工程。

3XX重新定向的新規則：尤其是有關S轉換工程──Google在過去幾個月來持續削弱這些3XX重新定向后所造成的影響。答案可能為肯定的；也可能為否定的。但是排除了權重流失，原本在網址重新定向時就仍有其他風險及疑慮。這篇文章將會在后面部分解說為什么。首先面臨幾個必要的問題！

那么我現在可以不用擔心流量流失問題，無顧慮的使用301重新定向了嗎？所有的重新定向都可能具有風險。當然搜索引擎不再借由降低頁面權重的方式來懲罰有301重新定向的網頁，這基本上是很棒的一件事！但是頁面權重也只是影響Google排名的百多項因素其中一種。理想來說，假如你使用301重新定向將A網頁定向B網頁，而A、B網頁內容近乎一致，依照新規則的邏輯，應該不會有任何流量的損失

有行內的人說，只要能靈活運作的部分越多，就有越多漏洞可鉆。千萬不要妄想將兩個內容天差地遠的網頁用重新定向傳遞權重。搜索引擎將重新定向至另一個內容完全不相干頁面的行為視為軟性的404錯誤狀態。換句話說，這樣的重新定向將會同時流失「鏈接的價值」及「網頁本身參照價值」。

所以使用302重新定向取代301重新定向就可以安全了嗎？答案也是否定的，Google將302重新定向視為301重新定向，是因為有網站使用了錯誤的重新定向方式，導致搜索引擎誤判網頁價值。在302重新定向的狀況下，搜索引擎仍會傳遞網頁權重；

目前我們仍然不知道301與302方式是否在任何方面都被視為相同。在過去，我們觀察到302重新定向在經過一段很長的時間后，才終于能傳遞網頁權重；301重新定向則是馬上傳遞網址定向訊息。我們并不清楚302方式是否跟301重新定向走同個機制。302狀態代碼是一種網絡規范，302狀態代碼就代表「暫時定向」，但不代表其他網絡界的其他搜索引擎、社群平臺都會跟進；

假如我將我的網站轉換到S，我可以保留全部的流量嗎？答案是：有可能吧！S轉換工程機制非常復雜。想搜索引擎非常想要你將整個網站都轉換到S規范下。為了達成這個目標，搜索引擎甚至表示使用S規范的網頁可以得到些微的排名提升。

問題是，有很多網站治理者不愿意將整個網站301重新定向，用損失的15%網頁權重去換取些微的排名提升。這似乎也是搜索引擎讓301重新定向不再減損網頁權重的可能原因。

目前所有的重新定向都具有一定程度的SEO風險，雖然看起來3XX重新定向都會保存權重，但是需要永久轉址時，301重新定向還是你很佳的選擇。記住！網頁權重以及鏈接質量只是影響所有的搜索引擎排名的其中一部分因素而已。除了網頁權重外，其他有關于重新定向的原則都還是維持不變；假如網頁重新定向到一個不相干的頁面，或是買下一整個網站只為了讓1000個網頁轉址到你自己的首頁，這并不會對你的網站有太大實質的幫助。

比較好的重新定向就是除了網址之外，網頁的其他性質都維持不變。現在成功的S轉置已經不會損失太多網頁權重了，但是仍然須注重搜索引擎抓取、檢索時可能發生的問題，這會影響網站流量及排名。為了SEO目的去改變網址，包括：去除網址上過多的參數、讓網址目錄、子文件夾結構更完善、將關鍵詞寫入網址中、增加網址的可讀性、網頁權重仍可被保留，所以現在改寫網址的風險變小了。但是謹記在心：處理重新定向議題時永遠必須小心謹慎。

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