SEO案例研究搜索引擎排名重要

很近我們聽到了很多關于搜索引擎未來排名的消息——搜索引擎搜索結果頁面（SERP）正在演變，過去每個頁面只有10個搜索結果的簡單頁面正在變得更加個性化、本地化和維基化。LTS頁面如此多樣化，搜索引擎排名與以前一樣重要嗎很近，我有機會收集了一些數(shù)據(jù)來分析這個問題。年初，一個客戶在關鍵詞的排名上出現(xiàn)了下滑（可能與Google所稱的品牌關聯(lián)度的變化有關），但是排名很近已經恢復了。所以，我決定使用這些數(shù)據(jù)來看排名的下降與網站上搜索引擎的流量有什么關系。

左邊的圖表顯示了客戶主要關鍵字的七個月排名（每周）趨勢。右邊的圖表顯示了來自相同關鍵字的搜索流量。

乍一看，我覺得這兩張地圖在排名和流量之間有一定的相關性。從視覺上看，它們比相關系數(shù)(r=-0.31)更顯著，雖然它們之間有一定的關系。它們之間是負相關的，反映了在低排名時更好的流量(1:5)。

從大多數(shù)SEO的角度來看，客戶很重要的關鍵詞的排名如何影響他們網站的搜索流量我將把這個關鍵詞排名趨勢圖放在下面（圖1），并添加一個來自Google的非付費每周七個月的搜索流量作為比較（圖3）。

看，這兩張圖片之間的關系似乎有點不同（r=0.21）。與Google在夏季的排名下滑相反，Google的總搜索流量實際上在主要關鍵字排名下降時增加了。

那么，排名是重要還是不重要換句話說，來自主關鍵字的搜索流量確實隨著排名的下降而減少，表明排名對來自該關鍵字的搜索流量有影響。假如跳出對單個關鍵詞的分析，情況就有點復雜：雖然很顯然，客戶的主要關鍵詞是他們所在行業(yè)的很佳選擇，競爭非常激烈，但是搜索流量直接來自于這個關鍵詞。（非付費）在七個月內只占總搜索流量的1.3%，假如我們僅限于對這個關鍵詞的分析，我們將忽略其他98%的搜索流量。

當長尾這個詞似乎被放進冷宮時，它的影響力仍然與我們天天聯(lián)系在一起。在這個長達七個月的案例中，Google用戶使用了25萬個不同的短語來搜索，很后訪問了我客戶的網站。超過80%的短語沒有任何其他變化。因此，當關鍵詞排名仍然重要時，把你的主要關鍵詞（或者甚至幾個關鍵詞）放在第一并不意味著你足夠優(yōu)秀——假如這是你衡量自己的優(yōu)選標準，你將失去對整體情況的控制。

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