通過用戶行為分析發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊率和滯留時(shí)間會(huì)影響網(wǎng)頁排名順序

用戶指數(shù)和網(wǎng)站排名之間的相關(guān)性一直是一個(gè)有爭議的話題。假如你仔細(xì)考慮一下，這個(gè)問題就不會(huì)有爭議了。究竟，答案是如此確定。為什么網(wǎng)站治理員之間有這么多不同？

原因是搜索引擎官員總是給出合理的建議，而從不給出肯定的回答，這是可以理解的，但是網(wǎng)絡(luò)治理員之間總是有爭論。

首先，從現(xiàn)實(shí)的角度來看，我們經(jīng)常得到肯定的回答。有時(shí)一個(gè)好的用戶體驗(yàn)不是單獨(dú)設(shè)計(jì)的，一些站點(diǎn)指示器會(huì)給出一些反饋。

1.百度在過去的站長會(huì)議上多次提到，用戶行為會(huì)在某些方面影響搜索排名。簡要解釋:

假如你找到一個(gè)特定的查詢，假設(shè)80%的用戶點(diǎn)擊結(jié)果2，只有10%的用戶點(diǎn)擊結(jié)果1，結(jié)果2是人們想要的，那么一段時(shí)間后，他們的位置將會(huì)轉(zhuǎn)換！

“顯然，大多數(shù)搜索引擎使用自己搜索結(jié)果中的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)來反饋排名，從而提高搜索結(jié)果的質(zhì)量。究竟，搜索引擎的目標(biāo)是快速解決問題。

2.在實(shí)際的搜索引擎優(yōu)化工作中，你經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題。當(dāng)你搜索一個(gè)頁面的關(guān)鍵詞排名時(shí)，因?yàn)槟銕缀跆焯焖X去搜索關(guān)鍵詞并點(diǎn)擊你自己的網(wǎng)站，你會(huì)發(fā)現(xiàn)有一天你的頁面排名會(huì)顯著提高。

然而，假如你切換一個(gè)IP，搜索排名總是原來的位置。這個(gè)小例子可以簡單地表明用戶行為對(duì)搜索引擎優(yōu)化排名有一定的影響，但這種行為涉及的點(diǎn)擊太少，只能影響本地排名。

這就是為什么在早期，互聯(lián)網(wǎng)上有大量排名快的企業(yè)。現(xiàn)在，百度已經(jīng)能夠很好地識(shí)別虛假點(diǎn)擊，其業(yè)務(wù)也逐漸消失。

其次，用戶行為的哪些核心指標(biāo)會(huì)影響搜索引擎優(yōu)化的排名？

1.點(diǎn)擊率

假如你僅僅理解點(diǎn)擊率，你可以解釋這一點(diǎn):點(diǎn)擊率與搜索結(jié)果列表中一個(gè)頁面的搜索次數(shù)之比。當(dāng)然，根據(jù)傳統(tǒng)的理解，點(diǎn)擊率越高，你的關(guān)鍵詞排名就越高，但這是影響排名的因素之一。我們只能說，我們歡迎充分利用資源來改進(jìn)這一指數(shù)。

當(dāng)評(píng)估該指標(biāo)時(shí)，搜索引擎通常確定要搜索的搜索內(nèi)容的類型。他們會(huì)根據(jù)這種類型的搜索來判定你的點(diǎn)擊率是否在合理的范圍內(nèi)。假如點(diǎn)擊率在短時(shí)間內(nèi)迅速上升，這很可能是作弊。

例如，在搜索結(jié)果中排名第一的品牌詞的點(diǎn)擊率可能超過45%，而非品牌詞的點(diǎn)擊率可能只有30%。假如你超越了內(nèi)在的范圍，你很可能處于危險(xiǎn)的邊緣。

2.停留時(shí)間

搜索引擎在判定關(guān)鍵詞排名時(shí)也會(huì)參考這個(gè)索引。對(duì)停留時(shí)間的一個(gè)簡單理解是，當(dāng)你搜索一個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)入一個(gè)頁面并從這個(gè)頁面返回搜索結(jié)果時(shí)。

一般過程如下:

用戶輸入查詢

用戶點(diǎn)擊網(wǎng)頁

輸入頁面的時(shí)間、流量頁面，然后返回主頁查看網(wǎng)站下的其他頁面。

上述停留時(shí)間不是單頁停留時(shí)間，而是總的站停留時(shí)間。建議從全站角度增加頁面停留時(shí)間。

3.跳躍率和第二次點(diǎn)擊

對(duì)跳出率的簡單理解是，當(dāng)你訪問一個(gè)頁面時(shí)，你會(huì)立即返回到搜索結(jié)果的比率。假如大量的訪問者對(duì)這個(gè)頁面的跳轉(zhuǎn)率很高，那么從某種意義上來說，這個(gè)頁面就不能滿足用戶的需求。當(dāng)人們返回搜索結(jié)果時(shí)，他們點(diǎn)擊其他頁面，這被稱為第二次點(diǎn)擊。

這兩者之間略有不同。有時(shí)跳出率并不意味著網(wǎng)站內(nèi)容不好，但由于技術(shù)原因?qū)е马撁婕虞d時(shí)間過長，訪問者可能會(huì)放棄繼續(xù)訪問。假如第二次點(diǎn)擊頻繁，用戶在網(wǎng)站停留時(shí)間過長，這意味著網(wǎng)站排名將會(huì)下降。

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