免費閱讀的生意，如今也被百度盯上了。
7月31日，據“剁椒娛投”報道，百度旗下投資并購部達于近日新增一筆對外投資，投資對象為上海七貓文化傳媒有限公司，即七貓小說的所屬公司。
36氪查詢天眼查信息顯示，七貓小說于7月22日披露了一筆新融資，投資方正是百度。目前達孜縣百瑞翔創業投資治理有限責任公司為七貓文化傳媒的第二大股東，持股比例37.36%，而百度對前者100%控股。
七貓小說是一款免費閱讀App，市場與它相似的產品還有WI-FI萬能鑰匙的連尚小說、閱文的飛讀小說、字節跳動的番茄閱讀等等。
各家在免費閱讀市場的戰爭還要從米讀小說開始說起，去年5月趣頭條孵化出獨立App米讀，后者迅速發展成為網文市場不可忽視的一股新興力量。根據QuestMobile數據顯示，在去年12月，米讀的MAU已超越書旗小說，成為第三大閱讀平臺。此前，在線閱讀行業的前三名分別是掌閱、QQ閱讀、書旗小說。
如今，數字閱讀的市場又被七貓小說攪動。數據顯示，在MAU方面，目前七貓小說在整個數字閱讀市場排名第三，在免費閱讀市場排名第一。
2021年下半年開始開始興起的免費閱讀模式，憑借免費內容，輔以用戶激勵，快速吸引流量，主打免費模式的閱讀App正在不斷擴大。
互聯網的線上流量已愈發稀缺，米讀、七貓們所展現出的入口價值顯得更加珍貴。這個流量入口的故事，百度顯然也不想錯過。
錯過移動互聯網時代入口的百度正在加緊彌補。移動端帶來的廣告投放環境變化，疊加對挖掘增量市場的渴求，讓“免費”這個流量抓手又變得前景可期。免費閱讀模式除了能夠閱讀內容還疊加現金激勵，極大地撬動了低線城市用戶需求，成為向下沉市場進擊的一個有效手段。
在線閱讀這門生意，在花了十幾年擺脫盜版的泥沼和免費的陷阱，建立章節付費和打賞作者的商業模式之后，又再次走到了免費和付費的分叉路口上。
不過，在通過免費占據用戶心智之后，這些平臺要做的，還是得提高質量，重新建立一套網文作者的內容金字塔，且新增用戶的使用粘性仍需要培育。
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