拼多多狙擊戰(zhàn)中淘寶創(chuàng)造電商史新記錄背后的邏輯是什么

8月20日，阿里巴巴公布了截至2020年6月的很新季財(cái)報(bào)，核心電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)穩(wěn)健，中國(guó)零售市場(chǎng)移動(dòng)月活躍用戶較2020年3月再度增長(zhǎng)2800萬(wàn)，至8.74億，已經(jīng)接近9億大關(guān)。值得關(guān)注的是，本次財(cái)報(bào)還首次披露了淘寶特價(jià)版的用戶規(guī)模，其月活躍用戶數(shù)（MAU）已接近4000萬(wàn)，月活增長(zhǎng)速度創(chuàng)下了電商史新記錄。

上線三個(gè)月，活躍用戶達(dá)4000萬(wàn)意味著什么？

對(duì)比同期也剛剛發(fā)布財(cái)報(bào)的唯品會(huì)，唯品會(huì)第二季度活躍用戶數(shù)為3880萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)17％。再看拼多多，根據(jù)QuestMobile、極光等第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)，拼多多達(dá)到4000萬(wàn)MAU用時(shí)將近21個(gè)月。可以說(shuō)，用戶增速破紀(jì)錄的淘寶特價(jià)版，已經(jīng)躋身主流購(gòu)物平臺(tái)之列。

一面是拼多多補(bǔ)貼大牌以尋求中高端市場(chǎng)及用戶未果，一面是淘寶特價(jià)版以現(xiàn)象級(jí)的增長(zhǎng)速度追趕拼多多，這場(chǎng)較量的勝敗是否已經(jīng)開(kāi)始偏向于阿里？

一場(chǎng)漂亮的用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)

拼多多依托下沉市場(chǎng)而崛起，但下沉市場(chǎng)的增量空間不再只屬于拼多多。

數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模增長(zhǎng)約1700萬(wàn)，其中高線城市用戶減少741萬(wàn)，而三線及以下城市用戶增長(zhǎng)2461萬(wàn)，且下沉市場(chǎng)00后占比近7成。根據(jù)申萬(wàn)宏源數(shù)據(jù)報(bào)告猜測(cè)，2021年中國(guó)下沉市場(chǎng)線上消費(fèi)總體規(guī)模約為4.02萬(wàn)億，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到8.34萬(wàn)億。