以手機(jī)淘寶為例探索流量分發(fā)設(shè)計方法

以手機(jī)淘寶為例（探索流量分發(fā)設(shè)計方法）

流量分發(fā)是指通過一定的設(shè)計策略，將用戶的流量合理的分配到其他各個地方，從而達(dá)到產(chǎn)品的設(shè)計目標(biāo)，促進(jìn)流量利用很大化。本文以手機(jī)淘寶為例，探索流量分發(fā)設(shè)計方法。

什么是流量分發(fā)？

通過一定的設(shè)計策略，將用戶的流量合理的分配到其他各個地方，從而達(dá)到產(chǎn)品的設(shè)計目標(biāo)，促進(jìn)流量利用很大化。提升流量很大限度的轉(zhuǎn)化，獲得更大的商業(yè)化價值。

以手機(jī)淘寶首頁首屏為例，淘寶首屏含有掃一掃、搜索、輪播廣告、宮格式導(dǎo)航、頭條欄目、淘搶購、有好貨、視頻、必買清單等業(yè)務(wù)模塊。

先說說首屏的很重要的三塊：搜索、輪播廣告和宮格式導(dǎo)航。

（1）搜索是提供購買目標(biāo)明確的用戶提供快速找到商品的入口，幫助用戶快速找到所需要的商品并達(dá)成成交。這是構(gòu)成成交量很大的一塊之一。所以搜索在導(dǎo)航欄很重要的位置。

（2）輪播圖就是淘寶廣告中的鉆展，按照每千次展現(xiàn)收費。是淘寶很大的三塊收入來源之一。

（3）宮格式導(dǎo)航含有九個業(yè)務(wù)模塊，分類icon是更多的業(yè)務(wù)模塊聚合的入口。九大業(yè)務(wù)模塊，提供大部分流量分流到各個業(yè)務(wù)上。這可以很明顯的達(dá)到分流的效果，也是這個產(chǎn)品流量分發(fā)其中重要的一環(huán)。每個入口的流量都不可估量，假如其中一個業(yè)務(wù)少了這個宮格導(dǎo)航入口，則流量可能會出現(xiàn)斷崖式下跌。

下面的的一個卡片內(nèi)容含有：淘搶購、有好貨、視頻和必買清單四個欄目主題，則是以活動主題的形式，提供用戶隨意逛逛的功能，給與不明確購買的用戶人群提供有趣的產(chǎn)品曝光，刺激用戶的購買欲望從而達(dá)成交易。

所以淘寶首屏的業(yè)務(wù)模塊的流量分發(fā)設(shè)計，由三大塊組成：精準(zhǔn)搜索功能+入口導(dǎo)流展示+活動專題。

為什么要做流量分發(fā)？

（1）很大化

將流量利用很大化，提升用戶的使用需求同時提升產(chǎn)品的流量很大化，實現(xiàn)盈利的很大化。這里的很大化包括三方面：淘寶第三方賣家、買家和阿里平臺。

（2）配合產(chǎn)品戰(zhàn)略

配合產(chǎn)品的定位和戰(zhàn)略目標(biāo)，以淘寶首屏的宮格導(dǎo)航為例，因為天貓在這個阿里巴巴的地位是極其高的，淘寶網(wǎng)將大部分流量導(dǎo)向天貓，扶持天貓的生長。所以宮格導(dǎo)航第一個坑位給予天貓。

淘寶頭條，旨在做內(nèi)容業(yè)務(wù)，產(chǎn)品的目標(biāo)是提升用戶使用淘寶的使用時長，對手機(jī)淘寶app的粘性提升。

（3）平臺收益

聚劃算是淘寶三大盈利的業(yè)務(wù)之一，所以也需要大力扶持，因此不可避免的放在了第二。

淘寶的商業(yè)模式中的盈利構(gòu)成主要有三大塊：鉆展、直通車和聚劃算。

首頁搜索下的輪播圖就是淘寶廣中的鉆展，按照每千次展現(xiàn)收費，手機(jī)淘寶日活幾億的用戶為淘寶貢獻(xiàn)了大量的現(xiàn)金流。

直通車是按照點擊收費，同時直通車的單次點擊和搜索詞的質(zhì)量得分息息相關(guān)，根據(jù)用戶通過搜索 關(guān)鍵詞產(chǎn)生的點擊率和轉(zhuǎn)化率得到質(zhì)量得分，產(chǎn)品數(shù)據(jù)越好，質(zhì)量得分就越高，單次點擊的價格也就越低。

這樣的話避免了類似百度的 關(guān)鍵詞價格競爭，在商業(yè)化和用戶體驗以及平臺廣告生態(tài)三者得到了很好的平衡。

所以百度是不是要好好學(xué)學(xué)？

綜上所述：流量分發(fā)的很終目的是為了很大化、配合產(chǎn)品戰(zhàn)略和平臺收益，所以需要設(shè)計流量分化。

如何做流量分發(fā)？

1.業(yè)務(wù)定位