京東投資新潮傳媒互聯網巨頭不想掀起電梯大戰

文|36氪每日商業精選

京東投資新潮傳媒，互聯網巨頭不想掀起“電梯大戰”

8月8日，京東集團公布對新潮傳媒進行戰略投資，領投新潮傳媒近10億元的新一輪融資，雙方達成深度戰略合作，將借助大數據、AIoT等技術，實現線下廣告“人、貨、場、時”的精準匹配，提升線下廣告的觸達效果。

一年前，阿里及其關聯方以約150億元戰略入股分眾傳媒，消息一出，梯媒新物種新潮傳媒成了關注焦點，彼時，分眾、新潮的電梯數各有50-60萬部，資源規模不相上下。流量越來越貴、紅利見頂，電梯場景尤其，投放廣告很簡單吸引消費者眼球，阿里率先押注分眾尋求線下流量入口。這讓新潮的價值陡然升高，2021年11月，百度戰略投資了新潮。

阿里、百度相繼入場，推動了梯媒朝雙寡頭方向發展。京東更是苦于線上流量“零和博弈”，Questmobile數據顯示，2021年上半年Top10的App中，手淘月活6.1億，京東2.7億，對比2021年上半年的數據，手淘、京東月活分別為5.5億、2.5億，京東增長疲態畢現。此次京東尾隨百度押注新潮，一方面，增加了線下流量入口，另一方面，擁有了在線下阻擊阿里的底氣。

截至今年6月，新潮擁有70萬部電梯電視，覆蓋2億家庭人群，而分眾卻經歷了凈利下滑、市值下跌的低谷。雖然二者整體規模差異仍在，但至少在梯媒領域，分眾的壟斷地位受到了挑戰。不過，比起更激烈的廝殺，隨著巨頭排隊進入...

主編點評：對行業來說，京東助推了梯媒雙寡頭格局基本成型，一段時期內，分眾、新潮進行價格戰的可能性不大。分眾急需改善...