2021年上半年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)趨勢游戲一家獨(dú)大短視頻發(fā)作

　　9 月 17 日，騰訊應(yīng)用寶公布了“星APP榜” 2021 年 8 月榜單， 8 月上榜的 10 款A(yù)PP，覆蓋了從閱讀、音樂、攝影美化到健康等多種類目。

　　對于APP，江湖上總有各種各樣的榜單。大家評說紛歧，真正值得信賴的也不久不多。

　　但有兩個榜是值得看一下的，一是中國聯(lián)通公布的“沃指數(shù)”APP排行榜，它是基于運(yùn)營商大數(shù)據(jù)抓取排出來的，對數(shù)據(jù)源的解釋很清楚，可信度很高。

　　第二個就是騰訊應(yīng)用寶的“星APP榜”了，因?yàn)閼?yīng)用寶已經(jīng)成為了明確的市場領(lǐng)導(dǎo)者，根據(jù)月活躍賬號統(tǒng)計(jì)，它已經(jīng)是中國第一大應(yīng)用商店，“星APP榜”是基于騰訊大數(shù)據(jù)排出來的，從某種程度上來說，騰訊大數(shù)據(jù)基本覆蓋全網(wǎng)，可信度很高。

　　比較遺憾的是，“星APP榜”只公布上榜名單，未公布具體數(shù)據(jù)。但無論是從數(shù)據(jù)來源，還是從計(jì)算方法和尺度來說，毫無疑問，平臺方的榜單，會要比第三方公司的更為正確客不雅觀。

　　新銳榜和流行榜是從兩個維度來區(qū)分APP的，差別于“下載排行榜”或“日活排行榜”，“星APP榜”是通過上線更新、近期下載、下載飆升、用戶好評、評論活躍、社交分享等六大維度很終推選出月度十大很受歡迎入圍APP。

　　其中流行榜覆蓋的頭部應(yīng)用較多，而新銳榜顧名思義，面向的是APP里的新星。

　　縱覽“星APP榜” 1 到 8 月的榜單，可以洞察 2021 年上半年移動互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)趨勢及走向。

　　泛娛樂大趨勢中，游戲一家獨(dú)大

　　6 月 1 日凌晨，有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱的華爾街證券分析師瑪麗·米克爾在美國Code大會上發(fā)布了 2021 年的互聯(lián)網(wǎng)趨勢陳訴。關(guān)于中國的部分，標(biāo)題是《在線娛樂和共享出行的黃金時代》。

　　這個有互聯(lián)網(wǎng)女皇之稱的分析師認(rèn)為，中國消費(fèi)者越來越愿意為網(wǎng)絡(luò)游戲、在線直播和在線視頻等娛樂內(nèi)容買單。

　　而這其中，游戲一家獨(dú)大。

　　瑪麗·米克爾體現(xiàn)，在游戲市場， 2021 年，中國已經(jīng)超過美國，成為全球第一大游戲市場。

　　從付費(fèi)內(nèi)容的類別看，中國用戶們?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)游戲買單的付費(fèi)規(guī)模，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了對在線視頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音樂的付費(fèi)規(guī)模，后四者加起來僅僅相當(dāng)于前者的1/4。

　　《CNNIC： 2021 年第 40 天線貓SEO軟件中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)陳訴》也顯示，截至 2021 年 6 月，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)到4. 22 億，較去年底增長 460 萬，占整體網(wǎng)民的56.1%。 2021 年上半年，網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用進(jìn)一步向移動端轉(zhuǎn)移，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂、視頻、游戲、文學(xué)用戶規(guī)模增長率均在4%以上，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶增長率達(dá)到9.6%。

　　從 8 月的榜單來看，游戲有 4 席，占據(jù)近豆剖瓜分。而從 1 到 8 月數(shù)據(jù)看，跟游戲有關(guān)的APP一共 28 款，占總數(shù)的35%，這說明，中國互聯(lián)網(wǎng)確實(shí)已進(jìn)入“在線娛樂的黃金時代”。

　　注冊用戶超過 2 億、日活超過 8000 萬的《王者榮耀》，無疑是國內(nèi)很如日中天的游戲，甚至前所未有的幾乎已成了全民游戲。即使這樣，“神話永恒”“封神召喚師”“昆侖虛”“亂世王者”“尋仙”等游戲仍然能脫穎而出，這說明了中國市場的龐大，以及隨著移動游戲的不停創(chuàng)新，游戲用戶還在快速增長。

　　相信在未來很多年，游戲產(chǎn)業(yè)仍然是互聯(lián)網(wǎng)很具風(fēng)口的產(chǎn)業(yè)。

　　移動閱讀市場增長穩(wěn)健，細(xì)分領(lǐng)域還有春天

　　本年以來，閱文和掌閱數(shù)字閱讀雙雄爭相要　，已經(jīng)是　公司的中文在線也動作頻頻，說明在線閱讀市場已經(jīng)前景可期。

　　易不雅觀發(fā)布的《中國移動閱讀市場年度綜合分析2021》認(rèn)為，截至 2021 年末，中國移動閱讀市場規(guī)模已達(dá)118. 6 億元，未來行業(yè)收入增速將連結(jié)勻速增長。

　　《第 40 天線貓SEO軟件中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)陳訴》顯示，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶已經(jīng)達(dá)到3. 52 億，網(wǎng)民使用率達(dá)到46.9%，半年增長率達(dá)到5.8%，“逐步推進(jìn)的生態(tài)化和嶄露頭角的國際化是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè) 2021 年上半年的兩大主要發(fā)展特征”。

　　“迷說”“快看漫畫”“看漫畫”“有書共讀”的上榜，也具有指標(biāo)意義，說明在線閱讀市場進(jìn)入風(fēng)口期。

　　但傳統(tǒng)的數(shù)字閱讀市場已經(jīng)競爭激烈，后來者想要在市場里分一杯羹，只能切更細(xì)分的市場，找更年輕的用戶。“迷說”“快看漫畫”“看漫畫”都是走的這個路數(shù)，結(jié)果不測地發(fā)現(xiàn)了春天。

　　成立于 2021 年底的“快看漫畫”，由 90 后女生陳安妮創(chuàng)辦。在“快看漫畫”上線當(dāng)天，她創(chuàng)作的《對不起，我只過1%的生活》，微博轉(zhuǎn)發(fā)近 45 萬天線貓SEO軟件，閱讀量達(dá)到 2 億天線貓SEO軟件，“快看漫畫”當(dāng)天下載 30 萬天線貓SEO軟件，一炮而紅。在過去兩年多，“快看漫畫”坐擁近億用戶，日活近千萬，月活 3000 余萬，而且完成了三輪融資，成為了估值很高的漫畫平臺。