日本花王與天貓國際達成戰略合作官方紙尿褲來啦

日本花王天貓國際官方旗艦店將在下月雙11前夕正式上線，代表日本花王出席此次簽約儀式的日本花王株式會社代表董事竹內俊昭表示，阿里巴巴零售平臺是日本花王在中國優選授權的官方線上平臺，其它平臺均未獲授權。

媒體此前報道，國內市場上的“花王紙尿褲”魚龍混雜。竹內俊昭表示：“日本花王進駐天貓國際的是日本花王集團，所以這次我們在天貓國際銷售的產品是日本花王生產的產品。”

業內人士分析，日本花王與天貓國際的此次合作，在目前競爭異常火熱的中國跨境進口電商平臺圈內無異于投下一枚重磅“炸彈”，或將成為整個市場格局分水嶺，天貓國際作為中國跨境進口第一平臺優勢盡顯。而對于日本花王來說，此番動作頗具戰略意義，足見其對中國市場以及與天貓國際合作的重視程度。

阿里巴巴集團中國零售事業群總裁張建鋒出席了戰略合作的簽約儀式并表示，非常榮幸見證日本花王與天貓國際達成戰略合作，這是阿里巴巴集團2020年全球化雙11啟動日的開局之作。日本花王在中國市場享有進口紙尿褲“硬通貨”的美譽，過硬的海外品牌對于中國消費者具有絕對的吸引力。阿里巴巴零售平臺擁有中國3.67億活躍消費者，這是包括日本花王等眾多全球知名零售品牌進入中國市場優選獨家合作平臺的重要理由。“阿里巴巴集團通過入駐零售平臺的全球各大超市、百貨等零售業務巨頭，重點引進母嬰品類，持續對進口母嬰品類的全球供給鏈進行整合。”

竹內俊昭在簽約儀式上表示：“中國政府以及阿里巴巴集團正在積極地擴大內需，致力于在國際貿易中引領新的風潮。日本花王希望和阿里巴巴集團攜手合作，為中國消費者提供高品質的商品和服務。”

據了解，日本花王一直對官方授權渠道管控得非常嚴格，這也成就了其在質量要求很為嚴苛的母嬰行業中的絕對品牌影響力。即便在日本，花王紙尿褲也一直處于供不應求的局面，日本媽媽們要憑借寶寶出生證實限量購買。

2021年，花王（中國）入駐天貓平臺，如今日本花王總部戰略入駐天貓國際，是與阿里巴巴合作的進一步深化，更是基于中國巨大進口母嬰消費市場邁出的 關鍵一步。

日本花王紙尿褲一直是中國媽媽群體經久不衰的進口母嬰爆款商品，占據了中國進口紙尿褲的絕對優勢市場份額。在對中國市場持續考察多年之后，該公司此番通過天貓國際直供為中國廣大消費者提供高品質、有保障的原產國紙尿褲等母嬰產品。張建鋒對《天下網商》表示：“中國電子商務的滲透率大概還在50%左右，我們預計未來幾年還有一個非常高速的一個增長。所以像我們阿里巴巴這個平臺跟花王國際知名的母嬰類品牌的合作，我們認為是一個非常好的相互的補充。”

在此次合作中，天貓國際則聯合菜鳥網絡、螞蟻金服提供從跨境交易、跨境支付到跨境物流的一攬子平臺服務，并通過杭州、寧波、上海、等吞吐量巨大的跨境進口試點城市完成雙11訂單快速清關。預計通過此次合作，雙方基于跨境進口電商的創新模式將為中國消費者提供長期的與日本同步的購買體驗。張建鋒在接受《天下網商》采訪時表示，會采用集裝箱整個過來進入中國保稅區，再通過保稅區發送到中國消費者的手中，這樣非常有效的降低整個物流的成本。

據《天下網商》記者了解，在價格設定方面，竹內俊昭表示，將根據市場情況進行合理的價格設定。選擇天貓國際是因為，阿里巴巴在電商領域的絕對領導優勢，日本花王希望通過線上銷售，加深中國消費者對花王品牌的認知，同時帶動線下實體店的發展。中國花王（花王旗艦店）的上線和運營為日本花王入駐天貓國際提供了信心，相比花王旗艦店，入駐天貓國際的日本花王在品類上選擇以妙而舒紙尿褲為主。竹內俊昭表示，雖然近年來花王紙尿褲在成為跨境母嬰電商平臺上的爆款，但日本花王此前沒有授權任何一家平臺。

天貓國際總經理劉鵬介紹，除日本花王外，天貓國際還重點引進了包括法國達能集團的紐迪西亞、美國惠氏、亨氏、好奇、雅培、雀巢，澳大利亞的貝拉米、A2等全世界知名奶粉、紙尿褲等母嬰標品大牌。通過跨境進口電商平臺入駐天貓國際的海外品牌，直接繞過一般進口模式下層層中間渠道商，借助阿里大數據，可以清楚全面洞悉中國中產消費的趨勢，為中國市場長遠戰略規劃布局謀劃。

不僅如此，天貓國際還積極引進了歐美日韓等國當地很大的垂直母嬰平臺，截止今天很新數據顯示，目前日本Mikihouse、韓國ZerotoSeven、臺灣Herbuy、新加坡Mums、荷蘭HollandatHome等各國母嬰垂直平臺已入駐天貓國際，完成孕、嬰、童全消費階段的母嬰品類全覆蓋，他們均將與花王一同為中國消費者提供海量豐富產品。