超7萬億藍(lán)海市場天貓海外傳播中國味

國貨如此多嬌,引無數(shù)“剁”手競相把錢掏。而其中為咱國貨打call的,還有世界各地的“歪果仁”以及遍布全球的海外華人。11月22日,第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合天貓海外發(fā)布《2021出海市場研究白皮書》(下文簡稱CBNData《白皮書》,點(diǎn)擊閱讀原文查看完整內(nèi)容)。基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù),以天貓海外七大核心市場(包括中國香港、中國臺(tái)灣、美國、馬來西亞、澳大利亞、新加坡和加拿大)用戶為主要研究對象,通過分析他們的消費(fèi)行為,洞察出口跨境電商的未來發(fā)展趨勢。

隨著中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增速放緩,國內(nèi)人口紅利減弱,新興的海外市場成為新的流量入口,成為跨境出海的很大驅(qū)動(dòng)力;同時(shí),國家政策的扶持和資本的注入也為跨境電商出海提供有利的生長土壤,以B2B平臺(tái)、B2C平臺(tái)、B2C自營+第三方平臺(tái)、服務(wù)商為主要形式的各大跨境電商競相出海發(fā)展。其中,“天貓海外”憑借對阿里生態(tài)模式的復(fù)制,成功落地全球各個(gè)市場。CBNData《白皮書》顯示:1)2021年中國跨境電商出口占整體跨境電商比例達(dá)78.9%,交易規(guī)模為7.1萬億元;2)男女裝、住宅家具、3C數(shù)碼配件等作為熱門品類在各大市場均表現(xiàn)亮眼;3)廚房電器、汽車用品、電教文具則是亟待崛起的機(jī)會(huì)品類;4)線上中國風(fēng)家居飾品持續(xù)走高,時(shí)節(jié)性消費(fèi)顯著,元旦春節(jié)前夕訂單暴漲;5)線上國潮不斷向外輸出,北美、澳洲消費(fèi)力水平更高;6)數(shù)碼3C配件在海外持續(xù)火爆,低件單價(jià)商品是主流選擇;7)近三年來,戶外休閑活動(dòng)相關(guān)的消費(fèi)人數(shù)持續(xù)增長,垂釣、野餐燒烤等受青睞;8)近兩年來,天貓海外線上廚房電器消費(fèi)持續(xù)增長,電炸鍋、破壁機(jī)等增長顯著。

基于此,CBNData《白皮書》揭示了中國跨境電商海外市場的四大發(fā)展 關(guān)鍵詞:“傳統(tǒng)傳承”、“熱衷國潮”、“品質(zhì)巧選”、“理想生活”,下文將就此展開具體解析。

解鄉(xiāng)愁每逢佳節(jié)倍思親,送禮就送“中國風(fēng)”每當(dāng)傳統(tǒng)佳節(jié)來臨,身在海外的華人們,除了可以守候各色“聯(lián)歡晚會(huì)”,還可以通過“海淘”帶有中國傳統(tǒng)元素的飾品,來營造節(jié)日氣氛。CBNData《白皮書》顯示,近年來天貓海外平臺(tái)上的中式傳統(tǒng)家居飾品消費(fèi)持續(xù)走高,同時(shí)呈現(xiàn)出明顯的時(shí)節(jié)性規(guī)律。

從2021年11月-2021年1月數(shù)據(jù)可見,伴隨年關(guān)將至以及新春佳節(jié)的來臨,中式傳統(tǒng)家居飾品的訂單量有顯著的暴漲。此外,從消費(fèi)人數(shù)的占比來看,近一年來,貼飾、擺件、裝飾畫等傳統(tǒng)家居飾品依舊占據(jù)熱門。而秉持著“獨(dú)樂樂不如眾樂樂”的優(yōu)良美德,購買中國傳統(tǒng)禮品贈(zèng)予親友的也大有人在。數(shù)據(jù)顯示,北美、澳洲市場非常偏愛創(chuàng)意折扇、傳統(tǒng)元素冰箱貼等中國風(fēng)小飾品,將其作為送禮佳品贈(zèng)予給親友。

穿國潮MADEINCHINA穿上身,國潮深入娃娃心國潮崛起,不僅成為國內(nèi)消費(fèi)者的新寵,更是隨著在國際舞臺(tái)的屢屢亮相,成功引起了海外消費(fèi)者的注重。CBNData《白皮書》顯示,近兩年來,天貓海外線上國潮相關(guān)消費(fèi)人數(shù)暴漲。分別從消費(fèi)粘性和消費(fèi)力水平來看,東南亞市場與北美、澳洲市場消費(fèi)頻次一致,但北美、澳洲市場表現(xiàn)出了更高的消費(fèi)力水平。