百度競(jìng)價(jià)推廣賬戶診斷標(biāo)準(zhǔn)和流程干貨

很多中小企業(yè)都聽過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程，都了解流量引入，主要來源于SEM和SEO。很多中小企業(yè)的百度推廣日預(yù)算50-1000元不等，使得SEM的流量成為主要來源，而且企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷費(fèi)用主要都是花在SEM，那么中小企業(yè)就需要做一個(gè)良好穩(wěn)定的SEM推廣賬戶，而很多中小企業(yè)在SEM賬戶推廣過程中會(huì)出現(xiàn)很多問題，這里云齊邦總結(jié)10年SEM治理經(jīng)驗(yàn)，整理了一套SEM競(jìng)價(jià)賬戶診斷流程，為了更好的幫助中小企業(yè)快速地發(fā)現(xiàn)賬戶存在的問題。

按照百度推廣賬戶結(jié)構(gòu),逐層診斷檢查，確保不會(huì)有遺漏。百度營(yíng)銷漏斗模型共分為5個(gè)層級(jí)，分別是賬戶層級(jí)，計(jì)劃層級(jí)，單元層級(jí)， 關(guān)鍵詞層級(jí)以及創(chuàng)意層級(jí)。

1、賬戶層級(jí)：百度統(tǒng)計(jì)代碼安裝、轉(zhuǎn)化設(shè)置、熱力圖安裝、商戶名片設(shè)置、門店設(shè)置、推廣治理更多設(shè)置、是否提前下線

2、計(jì)劃層級(jí)：計(jì)劃數(shù)量及分類、移動(dòng)比例、時(shí)段、地域、預(yù)算、否詞、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意開啟、創(chuàng)意展現(xiàn)方式

3、單元層級(jí)：?jiǎn)卧獢?shù)量及分類、附加電話、 關(guān)鍵詞分組、否詞、單元比例系數(shù)

4、 關(guān)鍵詞層級(jí)： 關(guān)鍵詞數(shù)量、 關(guān)鍵詞匹配方式、 關(guān)鍵詞出價(jià)、 關(guān)鍵詞URL及參數(shù)

5、創(chuàng)意層級(jí)：創(chuàng)意相關(guān)度和新奇度、創(chuàng)意點(diǎn)擊率、創(chuàng)意描述內(nèi)容、著陸頁(yè)面正確性

其中創(chuàng)意描述內(nèi)容，是指在創(chuàng)意中是否展示一些必要信息信息，如：①吸引符、②廣告語(yǔ)、③通配詞、④品牌名稱、⑤營(yíng)銷賣點(diǎn)、⑥電話。

從賬戶結(jié)構(gòu)層級(jí)上診斷賬戶基本情況后，需要結(jié)合推廣數(shù)據(jù)報(bào)告，進(jìn)一步了解推廣過程中的數(shù)據(jù)層面情況，數(shù)據(jù)主要從五個(gè)數(shù)據(jù)報(bào)表了解：

1、搜索詞報(bào)告：了解搜索詞的相關(guān)度以及 關(guān)鍵詞原詞率

2、 關(guān)鍵詞消費(fèi)報(bào)告：了解消費(fèi) 關(guān)鍵詞不同類型的消費(fèi)占比（核心精準(zhǔn)40%+地域20%+長(zhǎng)尾10%+流量30%）

3、屬性消費(fèi)報(bào)告：了解計(jì)算機(jī)端和移動(dòng)設(shè)備消費(fèi)展現(xiàn)；時(shí)間段消費(fèi)展現(xiàn)，區(qū)域消費(fèi)占比

4、百度統(tǒng)計(jì)：了解訪問IP、抵達(dá)率、跳出率、人群畫像、轉(zhuǎn)化設(shè)置等

5、數(shù)據(jù)日?qǐng)?bào)表：通過每日、每周、每月等周期數(shù)據(jù)對(duì)比，了解賬戶的數(shù)據(jù)變化趨勢(shì)，無論是展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)還是點(diǎn)擊率等都需要時(shí)刻注重是否平穩(wěn)。

上述各個(gè)流程做好后，云齊邦還需要對(duì)競(jìng)價(jià)賬戶之外幾個(gè)方面的尤其注重

1、品牌詞保護(hù)：企業(yè)有了一定知名度后，就會(huì)出現(xiàn)同行做競(jìng)品詞，類似于傍大款

2、網(wǎng)站訪問速度，抵達(dá)率，跳出率：這些數(shù)據(jù)直接影響著 關(guān)鍵詞投放的轉(zhuǎn)化

3、著陸頁(yè)（LandingPage）分析：常用分析方法有AB測(cè)試，AB測(cè)試就是為了幫助廣告SEM操作優(yōu)化賬戶的時(shí)候一個(gè)監(jiān)控測(cè)試方法，核心思想就是一個(gè)變量測(cè)試，固定周期測(cè)試完畢，測(cè)試前后統(tǒng)計(jì)好數(shù)據(jù)對(duì)比即可。

總的來說SEM優(yōu)化診斷賬戶從6個(gè)維度去診斷和檢查，客戶或者老板很終需要的是轉(zhuǎn)化，但是轉(zhuǎn)化需要一個(gè)過程，那么，sem賬戶治理就是實(shí)現(xiàn)這個(gè)轉(zhuǎn)化過程，而要確保整個(gè)轉(zhuǎn)化流程順暢就需要每個(gè)環(huán)節(jié)都正確，那么這6條可以梳理好這個(gè)轉(zhuǎn)化流程。

1、設(shè)置：整個(gè)賬戶基本設(shè)置完善

2、架構(gòu)：推廣結(jié)構(gòu)清楚豐富完整

3、點(diǎn)擊： 關(guān)鍵詞消費(fèi)點(diǎn)擊量合理

4、匹配：搜索詞匹配精準(zhǔn)度足夠

5、轉(zhuǎn)化：轉(zhuǎn)化率低原因和提升點(diǎn)

6、方向：投放方向和策略合理性

假如您對(duì)您企業(yè)的賬戶推廣效果不是很滿足，您可以參照上述步驟逐一檢查一下，也可以和云齊邦聯(lián)系，幫助您診斷分析賬戶，給您專業(yè)的SEM治理優(yōu)化方案。